Ключевая цифра 2026 года для SEO: позиция 1 в Google теперь даёт около 11% CTR на запросах, где присутствует блок AI Overview. В 2021 году этот показатель составлял 28-32%. Данные SISTRIX и анализ Гленна Гейба, основанные на пост-I/O 2026 замерах, фиксируют структурный сдвиг: ценность первой позиции не исчезла, но изменилась принципиально.
Для украинского SEO-рынка это означает необходимость пересмотра стратегических приоритетов. Google контролирует около 90% поискового рынка Украины, и AI Overviews расширяются в украинском поиске - пусть и медленнее, чем в американском. Понимание нового CTR-ландшафта - это конкурентное преимущество для тех, кто адаптируется первым.
Данные SISTRIX и Glenn Gabe
Анализ SISTRIX охватывает динамику CTR по позициям с момента внедрения AI Overview. Гленн Гейб, известный аналитик SEO, дополнил эти данные качественным анализом механизмов снижения CTR после расширения AI Mode на Google I/O 2026.
CTR позиции 1 по годам (информационные запросы):
| Год | CTR Позиции 1 (с AI Overview) |
|---|---|
| 2021 | 28-32% |
| 2022 | 24-27% |
| 2023 | 18-22% |
| 2024 | 14-17% |
| 2026 | ~11% |
Полная CTR-кривая в 2026 году (при наличии AI Overview):
| Позиция | Оценка CTR |
|---|---|
| 1 | ~11% |
| 2 | ~6% |
| 3 | ~4% |
| 4-5 | ~2-3% |
| 6-10 | ~0.5-1.5% |
Для сравнения: без AI Overview позиция 1 по-прежнему достигает 22-28% CTR. Снижение специфически связано с присутствием блока AI Overview.
Почему CTR первой позиции снизился
Механизм прост: блок AI Overview появляется над органическими результатами и отвечает на вопрос пользователя до того, как тот доберётся до органических ссылок. Для информационных запросов, где AI может дать полный и удовлетворяющий ответ, значительная доля пользователей получает искомое, не кликая ни на один органический результат.
Анализ Гленна Гейба выделяет вторичный эффект: блок AI Overview занимает значительное визуальное пространство, особенно на мобильных устройствах, где он может занять большую часть первоначального экрана. Пользователи, не прокручивающие страницу ниже AI Overview, могут вовсе не увидеть позицию 1.
Запросы, наиболее пострадавшие:
- Запросы-определения («что такое X») - AI даёт почти полный ответ
- How-to запросы («как сделать X») - пошаговые AI-ответы удовлетворяют большинство
- Сравнительные запросы («X или Y»)
Запросы с относительно здоровым CTR позиции 1:
- Транзакционные («купить X рядом») - AI Overview реже появляется
- Брендовые навигационные - пользователь хочет конкретный сайт
- Высокоспецифичные длиннохвостые запросы
Что это значит для украинского SEO
Специфика Украины: окно времени
Для украинского рынка AI Overviews расширяются медленнее, чем в США. Это означает, что полный масштаб CTR-снижения украинский рынок ещё не ощутил - но тренд однозначен. У украинских SEO-специалистов есть несколько месяцев для перестройки стратегии до того, как CTR-компрессия достигнет американских уровней.
Переоценка информационного контента
Информационные статьи, нацеленные на определительные и how-to запросы, должны оцениваться с точки зрения вероятности цитирования в AI Overviews - а не только позиции в выдаче. Страница на позиции 3, регулярно цитируемая в AI Overviews, может давать больше брендовых показов, чем страница на позиции 1 без цитирования.
Перераспределение в пользу транзакционного контента
Позиция 1 для транзакционных запросов («лучший X для Y», «X рядом») по-прежнему даёт близкий к полному CTR - AI Overview реже появляется на транзакционных запросах. Перенос части SEO-ресурсов с чисто информационных тем на транзакционные повышает прямую отдачу трафика.
AI Overview-цитирование как новая «нулевая позиция»
В эпоху Featured Snippets «позиция 0» была премиальным размещением. В 2026 году цитирование внутри AI Overview стало эквивалентом: это максимальная видимость над органическими результатами, присутствие в SERP даже при снижении прямых кликов.
CTR-кривая для украинского и русскоязычного контента
Для украинского поиска специфика следующая: AI Overviews пока охватывают меньший процент запросов, чем в США. Это означает, что для части информационных запросов на украинском и русском языках CTR позиции 1 пока остаётся выше, чем 11%. Но по мере расширения AI Mode в украинском Google эта цифра будет сближаться с американскими показателями.
Внутренние ссылки
Стратегия AI Mode для украинского рынка: Google AI Mode: гид по SEO 2026. Исследование CTR AI Overviews: AI Overviews снижают CTR на 61%.
Часто задаваемые вопросы о CTR позиции 1 в 2026 году
Каков текущий CTR позиции 1 в Google на AI-запросах? Около 11% для запросов с AI Overview. Без AI Overview позиция 1 по-прежнему достигает 22-28% CTR. Снижение специфически связано с присутствием блока AI Overview, а не с ранжированием как таковым.
Стоит ли по-прежнему стремиться к позиции 1, если CTR только 11%? Да. Позиция 1 по-прежнему получает больше кликов, чем любая другая органическая позиция. Изменился ROI-расчёт для чисто информационного контента. Транзакционные и навигационные запросы на первой позиции по-прежнему дают почти полный CTR.
Как CTR позиции 1 различается на мобильных и десктопных устройствах? На мобильных устройствах CTR позиции 1 с AI Overview ниже - около 8-9% - так как блок AI Overview занимает больше экрана. На десктопе - около 14-16%. Мобильная цифра более репрезентативна для общей реальности трафика.
Насколько быстро CTR снизится до американских уровней в украинском поиске? По мере расширения AI Mode в украинском Google этот процесс будет ускоряться. Прогнозировать точные сроки сложно, но ориентировочно через 12-24 месяца украинский рынок приблизится к американским CTR-паттернам для информационных запросов.
Что такое цитирование в AI Overview и почему оно важнее ранжирования на позиции 1? Цитирование в AI Overview - это присутствие в блоке над органическими результатами. Страница на позиции 3, цитируемая в AI Overview, может получать больше суммарных брендовых показов, чем некитируемая страница на позиции 1. AI-цитирование строится на авторитете контента, полной schema и тематической глубине.
