Подбор ключевых слов
SEO KEYWORDS | Украина

Исследование ключевых слов для Google.ua: как подбираем целевые запросы для украинского рынка

Исследование ключевых слов - первый шаг пакета SEO Optimization. Для кампаний на украинском рынке это означает подбор запросов, которые фактически вводят украинские пользователи в Google.ua, с учётом пост-2022 изменений в языковых приоритетах и специфики регионального поиска в Украине.

Почему исследование ключевых слов для Google.ua отличается от общего

Сдвиг языковых приоритетов после 2022 года

С 2022 года доля украиноязычных поисковых запросов в Google.ua существенно выросла по сравнению с русскоязычными. Для большинства коммерческих ниш - мебель, строительство, юридические услуги, медицина - доля украиноязычных запросов является доминирующей или равноценной. При подборе ключевых слов для Google.ua определяем, какая языковая форма запроса доминирует в вашей нише, чтобы таргетировать фактическое поведение поиска, а не предположения.

Региональная специфика в Украине

Запросы в Google.ua имеют выраженную региональную составляющую. Фраза "заказать кухню" в Киеве и "заказать кухню Харьков" - разные запросы с разным объёмом и разной конкуренцией. Для большинства украинских малых и средних бизнесов, обслуживающих локальный рынок, приоритет - региональные запросы с городом или областью, где конкурентный ландшафт значительно слабее, чем по общеукраинским фразам.

Serpstat и Semrush (Ukrainian database) как основные источники данных

Для исследования объёма Google.ua используем Serpstat (разработан в Украине, с отдельной базой для Google.ua) и Semrush (фильтр Ukrainian). Оба инструмента дают актуальные данные по объёму Google.ua, включая длиннохвостые фразы, специфичные для украинского рынка. Данные кросс-верифицируем с GSC, отфильтрованным до Украины.

Как происходит исследование ключевых слов для украинского рынка

Анализ ниши и конкурентного ландшафта Google.ua

Начинаем с обзора того, кто занимает топ-5 в Google.ua для основных целевых фраз вашего бизнеса. Для Ukrainian market: анализируем DR конкурентов, наличие украиноязычного и русскоязычного контента, активность блогов и контентную стратегию. Это даёт базовое понимание, насколько агрессивным должен быть ключевой подход.

Построение ключевой карты для Google.ua

На основе анализа ниши строим ключевую карту: коммерческие страницы услуг (основные транзакционные фразы), информационный блог (длиннохвостые фразы для статей), региональные страницы (фразы с городом - Киев, Харьков, Днепр, Одесса, Львов, Запорожье).

Для каждого ключевого слова фиксируем:

• Ежемесячный объём в Google.ua (источник: Serpstat или Semrush Ukrainian)
• Конкурентность (количество и качество сайтов в топ-10 Google.ua)
• Языковая форма (украинская, русская или обе активны)
• Приоритет для on-page оптимизации или для статьи блога

Морфология Ukrainian и Russian keywords для Google.ua

Украинский и русский языки - флективные: ключевые слова меняют форму в зависимости от падежа, числа и рода. Для Google.ua исследуем, какая форма ключевого слова доминирует в поиске: "изготовление мебели" vs "заказать мебель" vs "мебель на заказ" - разные формы одного концепта с разным объёмом. Для каждого ключевого слова выбираем доминирующую поисковую форму для оптимизации.

Длиннохвостые фразы для украинского рынка

Для Ukrainian рынка особенно актуальны региональные длиннохвостые фразы (например, "услуги токаря Харьков" или "токарные работы Днепр") и нишевые запросы. Serpstat и Semrush UA позволяют получить эти данные для Ukrainian database.

Результат исследования ключевых слов

Список приоритетных ключевых слов для Google.ua

После исследования получаете список приоритетных ключевых слов, структурированный по:

• Коммерческие ключевые слова для страниц услуг (оптимизируем существующие страницы)
• Информационные ключевые слова для статей блога (включаем в контентный план)
• Региональные ключевые слова с городами (таргетируем соответствующие геостраницы или статьи)

Этот список становится основой для on-page оптимизации (Шаг 3 пакета) и контентного плана.

Отслеживание позиций по целевым ключевым словам

После финализации списка подключаем отслеживание ключевых слов в Google.ua. Данные отслеживания пополняют ежемесячный отчёт позиций, показывающий движение целевых фраз в Google.ua от месяца к месяцу.

Украинские региональные кластеры ключевых слов

Для большинства украинских малых и средних бизнесов, обслуживающих один город или регион, основной трафиковый потенциал - в региональных кластерах:

• Киев и Киевская область: наибольший объём запросов, но и наибольшая конкуренция среди украинских рынков
• Харьков: второй по размеру рынок, значительная конкуренция, но меньший уровень, чем Киев
• Днепр: активный рынок для промышленных и строительных услуг
• Одесса и Запорожье: меньший объём, но и более низкая конкуренция - быстрее выход в топ
• Львов: специфическая аудитория с высокой долей украиноязычных запросов

Для компании, обслуживающей несколько городов, подбираем ключевые кластеры для каждого целевого города отдельно.

Часто задаваемые вопросы

На каком языке подбираются ключевые слова - на украинском или русском? Подбираем обе языковые формы и определяем, какая доминирует в вашей нише в Google.ua. После 2022 года для большинства коммерческих ниш украиноязычные формы или доминируют, или равноценны. Оптимизируем те формы, которые фактически дают больший объём в Google.ua.

Сколько ключевых слов включает стартовый список? Для пакета Lite - фокус на 15-25 приоритетных ключевых словах. Для Standard и Premium - более широкая база из 40-80+ ключевых слов по кластерам.

Как исследование ключевых слов связано с оптимизацией контента? Список приоритетных ключевых слов определяет, какие страницы оптимизируем, какие статьи пишем и какие технические исправления приоритетны для Google.ua.

Как часто обновляется список ключевых слов? Стартовый список фиксируется в начале пакета. При необходимости обновляем на основе данных GSC и отслеживания позиций Google.ua - например, если выявляем новые возможности или ниша меняется.