13 августа 2026 года издатель рецептов обнаружил, что Google AI Overviews сгенерировал иллюстрацию-комикс к запросу про приготовление тыквы-спагетти - без запроса на изображение, без пометки о том, что оно сгенерировано ИИ, и без указания источника. 17 августа вице-президент Google по продукту Робби Стайн подтвердил: это был отдельный, незаявленный эксперимент, и он больше не работает. Дословная цитата: "Это был небольшой эксперимент, который мы больше не проводим".
Что именно произошло
Между 13 и 17 августа никто публично не мог объяснить, по чьему решению генерировались эти изображения. Ситуация прояснилась только после прямого вопроса изданию Search Engine Land: Google подтвердил существование как минимум двух разных технических путей генерации картинок внутри AI Overviews.
Первый путь - официально анонсированная в июле 2026 года функция (известная как "Nano Banana"), которая генерирует изображение только по явному запросу пользователя. Она продолжает работать и не имеет отношения к этой истории.
Второй путь - незаявленный, срабатывающий автоматически: система сама "решала", что ответу нужна иллюстрация, и рисовала её без участия пользователя. Именно этот путь Google приостановил.
Почему это важно для владельцев сайтов и контент-стратегии
Инцидент обнажил проблему, которая раньше обсуждалась только теоретически: AI Overview может визуально интерпретировать содержание страницы и представить это как собственный ответ - без ссылки на источник и без предупреждения владельца контента. Для издателей рецептов, инструкций и любого контента, который естественно просится в иллюстрацию (пошаговые процессы, сравнения, диаграммы), это прямой риск: система может "нарисовать" версию вашего контента, которую пользователь увидит вместо перехода на сайт.
Практический вывод на сегодня: активно ничего чинить не нужно - незаявленный путь генерации уже остановлен самим Google. Но стоит держать это в поле зрения при дальнейшем развитии content-стратегии под AI Overview: система способна на автономные решения о представлении контента, которые не были публично анонсированы и могут появиться снова в другой форме.
Отдельный практический момент - мониторинг. Если сайт публикует контент с явной пошаговой или визуальной структурой, стоит периодически проверять выдачу по своим ключевым запросам вручную: появляется ли в AI Overview иллюстрация, откуда она визуально "заимствует" стиль подачи, и указан ли источник хотя бы косвенно. Пока формального инструмента для отслеживания именно этого показателя нет - это ручная, но не бесполезная практика.
Что это говорит о непрозрачности AI Overview в целом
Четыре дня (13-17 августа) прошли без официального объяснения - показатель того, что даже внутри Google не всегда есть немедленная ясность, какая именно система приняла то или иное решение о показе контента. Для SEO-специалистов это означает: наблюдаемое поведение AI Overview сегодня не гарантированно объясняет поведение через неделю, и часть изменений вообще не будет анонсирована публично до тех пор, пока кто-то извне не заметит и не задокументирует их.
Значение для украинского рынка
Google занимает около 90% поискового рынка Украины, и AI Overview там присутствует в растущей доле запросов. Пока этот конкретный инцидент касался в первую очередь англоязычного контента (рецепты, инструкции), сам механизм - автономная визуальная интерпретация контента без атрибуции - применим к любому языку, включая украиноязычные запросы. Владельцам сайтов, ориентированных на украинскую аудиторию и публикующих контент с явной пошаговой/визуальной структурой (рецепты, инструкции, сравнения), стоит проверять в ближайшие месяцы, не появляются ли подобные сгенерированные иллюстрации по их темам в Google.com.ua - и если это происходит без указания источника, это стоит фиксировать и обсуждать публично, как это сделал издатель рецептов 13 августа.