Для украинского SEO-рынка данные исследования Seer Interactive - это сигнал, который нельзя игнорировать. Google контролирует около 90% пошукового ринку Украины, и AI Overviews активно расширяются в украинском поиске. Если на запрос появляется блок AI Overview, средний органический CTR на этот запрос падает на 61%. Анализ охватил 3100 поисковых запросов и показал конкретные паттерны: какие типы запросов теряют трафик сильнее всего и какие остаются относительно защищёнными.
Для SEO-специалистов украинского рынка это не повод паниковать, но повод пересмотреть стратегию - как в части контентного планирования, так и в работе со структурированными данными и позиционированием в AI-ответах.
Ключевые цифры исследования Seer Interactive
Seer Interactive проанализировали 3100 поисковых запросов и сравнили CTR в случаях, когда AI Overview присутствует, с теми, когда его нет. Главный вывод: при появлении AI Overview органические результаты получают в среднем на 61% меньше кликов.
Конкретные данные:
- CTR позиции 1 с AI Overview: около 11% (против 28% без AI Overview)
- Информационные запросы: наиболее пострадавшие - падение CTR до 75-80%
- Транзакционные запросы ("купить X", "цена X"): менее пострадавшие - падение около 25-35%
- Навигационные / брендовые запросы: минимальное влияние - пользователи, ищущие конкретный сайт, всё равно кликают
- Запросы, где AI Overview появляется чаще всего: how-to, определения, сравнения, FAQ-типы
Для украинского рынка это особенно актуально: украиноязычный и русскоязычный информационный контент активно потребляется через информационные запросы, и именно они теряют больше всего.
Что означает Position 1 в 2026 году
Традиционный SEO-KPI «занять первую позицию» приобрёл совершенно новый смысл. В 2021 году позиция 1 по информационному запросу давала около 28-32% CTR. К 2024-му это число снизилось до 18-22% по мере расширения Featured Snippets. В 2026 году данные Seer говорят о примерно 11% CTR для Position 1 на запросах с AI Overview.
Это структурное изменение, а не временная флуктуация. AI Overview появляется примерно на 40-50% американских Google-поисков, и этот показатель растёт глобально - в том числе для украинского рынка.
Практические последствия:
- Страница на первой позиции по информационному запросу с 10 000 показов в месяц теперь получает около 1 100 кликов - не 3 000, как было в 2021 году
- Страницы на позициях 2-5 падают ещё сильнее: AI Overview и позиция 1 вместе поглощают большую часть оставшихся кликов
- «Длинный хвост» остаётся более защищённым - низкочастотные запросы с нишевой тематикой, где AI Overview реже появляется, сохраняют более высокий CTR
Какие типы запросов теряют трафик больше всего
Сильное падение CTR (60-80%):
- How-to запросы («как сделать X», «как работает X»)
- Запросы-определения («что такое X», «что значит X»)
- Сравнительные запросы («X или Y», «лучший X для Y»)
- FAQ-типы («работает ли X», «безопасно ли X»)
Среднее падение CTR (25-45%):
- Исследовательские запросы («лучшие инструменты X», «топ X для Y»)
- Обзорные запросы («обзор X», «плюсы и минусы X»)
Минимальное падение CTR (0-20%):
- Транзакционные запросы («купить X», «цена X», «X рядом»)
- Брендовые / навигационные запросы
- Узкоспецифические длиннохвостые запросы
- Локальные запросы («X в [городе]»)
Для украинского рынка это означает: SEO-инвестиции в транзакционный и брендовый контент становятся пропорционально более ценными по сравнению с информационным контентом.
Что работает: стратегический ответ для украинского рынка
Направление 1: Перераспределение ресурсов в сторону транзакционного контента
Информационный контент не утратил ценности - он строит тематический авторитет и поддерживает цитирование в AI Overviews. Но ROI по схеме «занять позицию 1 в информационных запросах» изменился. Ресурсы всё больше стоит направлять на:
- Контент нижней воронки: страницы с ценами, сравнительные страницы, кейсы
- Брендовую видимость: корректное отображение по навигационным запросам
- Коммерческий контент с намерением покупки
Направление 2: Целиться в цитирование в AI Overviews, не только в ранжирование
Цитирование внутри AI Overview поддерживает присутствие бренда даже при снижении прямых кликов. Анализ 55,8 миллиона AI Overviews от Ahrefs показал: страницы, цитируемые в AI Overview, получают остаточный трафик от пользователей, которые переходят для уточнения информации.
Для повышения вероятности цитирования в AI Overviews на украинском рынке:
- Полная Article schema с авторством и актуальным
dateModified - Структурированный Q&A контент - чёткие ответы под H2-заголовками
- Тематический авторитет через внутреннюю перелинковку
Направление 3: Диверсификация трафика
Влияние AI Overview на CTR подчёркивает необходимость диверсификации источников. Email-рассылки, социальные сети, прямой трафик, YouTube - каналы, где AI Overview не перехватывает клики.
Что не работает: частые ошибки
- Публиковать больше информационного контента для компенсации - при падении CTR на 61% нужно удвоить объём, чтобы сохранить тот же уровень трафика. Это неустойчиво и снижает качество.
- Оптимизировать только под AI Overview - цитирование в AI Overview строит узнаваемость, но без транзакционного контента на дне воронки конверсии будут низкими.
- Игнорировать данные - продолжать отчитываться по CTR-бенчмаркам до 2026 года значит переоценивать здоровье органического канала.
Влияние AI Overviews на украинский рынок: специфика
Для украинского рынка есть ключевое отличие: AI Overviews в украинском Google расширяются медленнее, чем в американском. Это означает, что украинские SEO-специалисты имеют дополнительное время для адаптации стратегии, но откладывать её нельзя - тренд однозначен.
Ещё одна специфика: для украиноязычного и русскоязычного контента AI Overview конкурирует за цитирование значительно менее насыщённо, чем в английском сегменте. Это создаёт прямую возможность: правильно структурированный украинский контент с хорошей schema-разметкой имеет реальные шансы попасть в AI Overview и поддерживать бренд-visibility даже при снижении прямых кликов.
Внутренние ссылки
Стратегия оптимизации под AI Mode: Google AI Mode: гид по SEO 2026. Структурированные данные: Структурированные данные SEO 2026.
Часто задаваемые вопросы о влиянии AI Overviews на CTR
Насколько AI Overviews снижают органический CTR в 2026 году? По данным исследования Seer Interactive (3100 запросов), AI Overviews снижают органический CTR в среднем на 61%. CTR первой позиции при наличии AI Overview составляет около 11% против 28% без него.
Какие типы запросов теряют больше всего трафика из-за AI Overviews? How-to, определительные, сравнительные и FAQ-запросы теряют 60-80% CTR. Транзакционные и брендово-навигационные запросы теряют значительно меньше - 0-35%.
Поможет ли цитирование в AI Overview компенсировать потерю CTR? Частично. Цитирование в AI Overview поддерживает видимость бренда и генерирует остаточный трафик. Но полностью компенсировать потерю прямых органических кликов оно не может.
Стоит ли прекращать создавать информационный контент? Нет. Информационный контент строит тематический авторитет и поддерживает цитирование в AI Overviews. Но ROI изменился - транзакционный контент нижней воронки теперь даёт лучшую прямую отдачу по трафику.
Насколько быстро расширяются AI Overviews в украинском поиске? Медленнее, чем в американском, но тренд однозначен. AI Overviews в украинском Google I присутствуют и расширяются с 2025 года. Ожидается ускорение после полного запуска AI Mode в европейских рынках.
