Kluczowa liczba dla polskiego SEO w 2026 roku: pozycja 1 w Google teraz przynosi około 11% CTR na zapytaniach, gdzie pojawia się blok AI Overview. W 2021 roku ten wskaźnik wynosił 28-32%. Dane SISTRIX i analiza Glenna Gabe'a pokazują strukturalną zmianę: wartość pierwszej pozycji nie zniknęła, ale zmieniła się fundamentalnie.
Dla polskiego rynku, gdzie Google kontroluje ponad 95% wyszukiwań, ta zmiana ma bezpośrednie znaczenie strategiczne. AI Overviews rozszerzają się w polskim Google - choć wolniej niż w USA - i polscy specjaliści SEO mają ograniczone okno czasowe na dostosowanie strategii.
Dane: krzywa CTR w 2026 roku
CTR pozycji 1 w kolejnych latach (zapytania informacyjne):
| Rok | CTR Pozycji 1 (z AI Overview) |
|---|---|
| 2021 | 28-32% |
| 2022 | 24-27% |
| 2023 | 18-22% |
| 2024 | 14-17% |
| 2026 | ~11% |
Pełna krzywa CTR w 2026 (przy obecności AI Overview):
| Pozycja | Szacowany CTR |
|---|---|
| 1 | ~11% |
| 2 | ~6% |
| 3 | ~4% |
| 4-5 | ~2-3% |
| 6-10 | ~0.5-1.5% |
Bez AI Overview pozycja 1 nadal osiąga 22-28% CTR. Spadek jest specyficznie związany z obecnością bloku AI Overview.
Dlaczego CTR pozycji 1 spada
Mechanizm jest prosty: blok AI Overview pojawia się nad organicznymi wynikami i odpowiada na pytanie użytkownika, zanim ten dotrze do organicznych linków. Dla zapytań informacyjnych znaczna część użytkowników uzyskuje odpowiedź bez klikania.
Analiza Glenna Gabe'a wskazuje na dodatkowy efekt: blok AI Overview zajmuje istotną przestrzeń wizualną, szczególnie na urządzeniach mobilnych, gdzie może wypełnić większość ekranu. Użytkownicy, którzy nie scrollują poniżej AI Overview, mogą w ogóle nie zobaczyć pozycji 1.
Zapytania najbardziej dotknięte:
- Zapytania definicyjne ("co to jest X")
- Zapytania how-to ("jak zrobić X")
- Porównania ("X czy Y")
Zapytania z relatywnie zdrowym CTR:
- Transakcyjne ("kup X w pobliżu")
- Brandowe nawigacyjne
- Wąskie zapytania długoogonowe
Konsekwencje dla polskiego SEO
Polskie okno czasowe
AI Overviews rozszerzają się w polskim Google wolniej niż w USA. Polscy specjaliści SEO mają kilka miesięcy, żeby przebudować strategię, zanim kompresja CTR osiągnie poziomy amerykańskie. To nie jest powód do odkładania decyzji - to powód do działania teraz.
Trzy dostosowania strategiczne dla polskich stron:
Po pierwsze, oceniać treści informacyjne pod kątem prawdopodobieństwa cytowania w AI Overviews, nie tylko pozycji w SERP. Strona na pozycji 3 regularnie cytowana w AI Overview może przynosić więcej impresji brandowych niż niecytowana strona na pozycji 1.
Po drugie, inwestować w treści transakcyjne i nawigacyjne, gdzie pozycja 1 zachowuje pełny CTR. Polish eCommerce (OLX.pl, Allegro, Ceneo.pl queries) jest tu szczególnie ważny.
Po trzecie, budować autorytet tematyczny dla AI-cytowania. To nowe "zero pozycja" w 2026 roku - obecność ponad organicznymi wynikami niezależnie od bezpośrednich kliknięć.
Mobile vs desktop CTR dla polskich stron: Na urządzeniach mobilnych CTR pozycji 1 z AI Overview wynosi około 8-9%. Na desktopie - 14-16%. Przy rosnącym udziale mobile w polskim ruchu, mobilna liczba jest bardziej reprezentatywna.
Linki wewnętrzne
Strategia AI Mode: Google AI Mode: przewodnik SEO 2026. Badanie CTR AI Overviews: AI Overviews obniżają CTR o 61%.
Najczęściej zadawane pytania o CTR pozycji 1 w Polsce w 2026
Jaki jest aktualny CTR pozycji 1 w polskim Google z AI Overview? Około 11% dla zapytań z AI Overview. Bez AI Overview pozycja 1 osiąga 22-28% CTR. Spadek jest specyficznie związany z obecnością bloku AI Overview, nie z samym rankingiem.
Czy warto nadal dążyć do pozycji 1, skoro CTR wynosi tylko 11%? Tak. Pozycja 1 nadal dostarcza więcej kliknięć niż jakakolwiek inna pozycja organiczna. Zmieniło się ROI wyłącznie informacyjnych treści. Zapytania transakcyjne i nawigacyjne na pozycji 1 nadal dostarczają pełną wartość kliknięć.
Jak szybko CTR polskich stron spadnie do poziomów amerykańskich? Oczekuje się, że w ciągu 12-18 miesięcy polski rynek zbliży się do amerykańskich wzorców CTR dla zapytań informacyjnych, wraz z ekspansją AI Mode w polskim Google.
Które polskie typy zapytań zachowują zdrowy CTR pozycji 1? Transakcyjne (polskie zakupy, lokalne usługi), brandowe i wąskie niszowe zapytania gdzie AI Overview rzadko się pojawia. Polskie eCommerce queries (Allegro, Ceneo.pl) zachowują relatywnie lepsze CTR.
Dlaczego cytowanie w AI Overview staje się ważniejsze niż pozycja 1? Strona cytowana w AI Overview uzyskuje impresje brandowe ponad organicznymi wynikami. To forma widoczności niezależna od bezpośrednich kliknięć - szczególnie wartościowa gdy CTR pozycji 1 wynosi tylko 11%.
