Google Ads zaczął testować nowy raport Product Titles: po raz pierwszy reklamodawca może zobaczyć, kiedy sztuczna inteligencja Google podmieniła tytuł produktu w reklamie Shopping własną wersją zamiast oryginału wgranego do pliku danych. Funkcję zauważono pod koniec sierpnia 2026 roku, raport jest wciąż w fazie beta i pojawia się stopniowo w różnych kontach.
Jeśli prowadzisz sklep internetowy z aktywnymi kampaniami Shopping, AI Google mogło już podmieniać część twoich tytułów bez wyraźnego powiadomienia. Do tej pory sprawdzenie tego było praktycznie niemożliwe. Tytuł w reklamie po prostu różnił się od tego w pliku danych, a to zwykle tłumaczono technicznymi niuansami wyświetlania.
Jak to działa
Google Ads wykorzystuje AI do generowania alternatywnej wersji tytułu produktu, gdy system uzna, że lepiej odpowiada na konkretne zapytanie użytkownika niż oryginalny tytuł z pliku danych. Oryginalny tytuł nadal pojawia się w przypadkach, gdy Google uznaje właśnie go za bardziej trafny, a podmiana zachodzi selektywnie, nie przy każdym wyświetleniu.
Wersja tytułu wygenerowana przez AI trafia do nowego raportu Product Titles dopiero po zebraniu wystarczającej liczby wyświetleń dla istotności statystycznej. Raport obejmuje wyświetlenia, kliknięcia produktu, CTR, wydatki i średni koszt kliknięcia, osobno dla tytułu oryginalnego i wygenerowanego przez AI. Kolumny konwersji ani przychodu na razie nie ma.
Dlaczego to ważne, a nie tylko techniczny detal
Tytuł produktu w Shopping działa właściwie jak słowo kluczowe kampanii: to na jego podstawie Google dopasowuje reklamę do zapytania. Jeśli AI zmienia tytuł, a przekaz marki lub kluczowe cechy produktu w nowej wersji giną albo się zniekształcają, wpływa to zarówno na to, kto zobaczy reklamę, jak i na to, jak precyzyjnie odzwierciedla ona sam produkt.
Nowy raport po raz pierwszy pozwala zobaczyć tę podmianę wprost, zamiast zgadywać na podstawie rozbieżności liczb w różnych źródłach danych.
Co sprawdzić w swoim koncie
- Otwórz Google Ads i znajdź nowy raport Product Titles (może nie być dostępny we wszystkich kontach na etapie testów beta).
- Porównaj wyświetlenia i CTR oryginalnych tytułów z wersjami wygenerowanymi przez AI dla każdego produktu.
- Zwróć uwagę na produkty, gdzie wersja AI zdobywa wyraźnie więcej wyświetleń niż oryginał: to sygnał, że twój własny tytuł niedokładnie opisuje produkt.
- Sprawdź same tytuły wygenerowane przez AI pod kątem zniekształcenia przekazu marki lub ważnych cech (rozmiar, materiał, model). Jeśli AI usuwa istotne informacje, warto poprawić oryginalny plik danych, zamiast polegać na automatycznej podmianie.
- Ponieważ kolumny konwersji jeszcze nie ma, zestaw dane z raportu z wynikami konwersji dla tych samych produktów z osobnej analityki, żeby zobaczyć realny efekt, a nie tylko wyświetlenia i kliknięcia.
Jak ograniczyć podmiany, jeśli przeszkadzają
Całkowicie zablokować podmianę tytułu przez AI na razie nie można, ale można ograniczyć jej częstotliwość, dając systemowi mniej powodów, by uznać oryginał za nietrafny. W praktyce pomaga: uwzględnianie w tytule realnych atrybutów, po których ludzie szukają produktu (model, pojemność, kolor, materiał), unikanie sformułowań marketingowych zamiast konkretów ("wygodna torba" zamiast "torba skórzana 30×20 cm czarna") oraz synchronizacja tytułu z tym, co faktycznie znajduje się w opisie i parametrach produktu w pliku danych.
Co to oznacza dla spójności marki
Jeśli sklep prowadzi te same produkty na kilku platformach jednocześnie (własnej stronie, marketplace'ach, social media), automatyczna podmiana tytułu w Google Ads tworzy ryzyko, że nazwa produktu w różnych kanałach zacznie się różnić. Dla kategorii, gdzie precyzyjna nazwa ma znaczenie prawne lub techniczne (leki, elektronika z konkretnymi modelami, produkty z ograniczeniami dotyczącymi sformułowań), warto regularnie zestawiać wersje AI z oficjalną nazwą produktu.
Więcej o tym, jak automatyzacja zmienia pracę z kontami reklamowymi, znajdziesz w przewodniku po zmianach warunków Google Ads i automatyzacji AI z lipca 2026.
Najczęściej zadawane pytania
Czy mogę wyłączyć podmianę tytułów przez AI? Google nie opublikował bezpośredniego przełącznika wyłączającego tę funkcję na etapie testów beta. Jedynym praktycznym sposobem ograniczenia podmian jest maksymalne dopracowanie oryginalnych tytułów pod kątem trafności.
Dlaczego w raporcie nie ma danych o konwersjach? Google na razie nie dodał kolumny konwersji ani przychodu do tego raportu. Obecnie dostępne są tylko wyświetlenia, kliknięcia, CTR, wydatki i średni koszt kliknięcia.
Kto pierwszy zauważył tę funkcję? Specjalista performance marketingu Yash Mandlesha podzielił się zrzutami ekranu raportu na LinkedIn pod koniec sierpnia 2026 roku.
Czy to dostępne we wszystkich kontach Google Ads? Nie, raport jest w fazie beta i pojawia się stopniowo, nie we wszystkich kontach jednocześnie.
Czy warto się martwić podmianą tytułów? Sama podmiana nie jest powodem do paniki. Google zmienia tytuł tylko wtedy, gdy uznaje swoją wersję za bardziej trafną. Warto jednak regularnie sprawdzać te zmiany, by upewnić się, że ważne informacje o produkcie się nie gubią.
Czy to samo dotyczy opisów produktów, nie tylko tytułów? Obecnie ogłoszony raport obejmuje wyłącznie tytuły produktów. Google od dłuższego czasu eksperymentuje też z automatycznymi zmianami w innych elementach kampanii, ale osobnego raportu porównującego oryginalne i zmienione opisy na razie nie ma.
Podsumowanie
Google Ads po raz pierwszy dał reklamodawcom możliwość zobaczenia, jak często i w których produktach AI podmienia tytuły w reklamach Shopping. Sprawdź nowy raport Product Titles w swoim koncie, porównaj oryginalne i wygenerowane przez AI wersje tytułów, i popraw plik danych tam, gdzie automatyczna podmiana zachodzi zbyt często.
