18 sierpnia 2026 roku wydawca przepisów kulinarnych udokumentował, że Google AI Overviews wygenerował ilustracje do zapytania o dynie spaghetti bez żadnej prośby o obraz, bez oznaczenia pochodzenia od AI i bez podania źródła. 17 sierpnia wiceprezes Google ds. produktu Robby Stein potwierdził serwisowi Search Engine Land: "To był mały eksperyment, którego już nie prowadzimy".
Dwie różne ścieżki techniczne generowania
Przez cztery dni, od 13 do 17 sierpnia, nikt publicznie nie wyjaśniał, co się dzieje. Kiedy odpowiedz w końcu się pojawiła, okazało się, że generowanie obrazów w AI Overviews działa co najmniej dwiema różnymi ścieżkami.
Pierwsza to oficjalnie zapowiedziana w lipcu 2026 roku funkcja ("Nano Banana"), która tworzy obraz wyłącznie na wyraźną prośbę użytkownika. Działa bez zmian.
Druga to nigdy publicznie nie zapowiedziana ścieżka, w której system sam decydował, że odpowiedz potrzebuje ilustracji, i tworzył ja automatycznie. To właśnie ta ścieżka została wstrzymana przez Google.
Dlaczego to ważne dla treści skierowanych na polski rynek
Mechanizm, który tu wyszedł na jaw, nie jest związany z językiem ani rynkiem: AI Overview potrafi wizualnie interpretować treść strony i przedstawić własną ilustrację jako część odpowiedzi - bez odnośnika do źródła i bez ostrzeżenia właściciela strony. Dla stron z przepisami, instrukcjami, przewodnikami krok po kroku - czyli treściami, które naturalnie "proszą się" o ilustracje - to bezpośredni sygnał.
Na dziś nie są potrzebne żadne działania naprawcze - konkretnie ta niezapowiedziana ścieżka generowania została już wyłączona. Warto jednak uwzględnić to przy dalszym planowaniu strategii treści pod AI Overview: system jest zdolny do autonomicznych decyzji o prezentacji treści, które nie były publicznie zapowiedziane i mogą pojawić się ponownie w innej formie.
Incydent jako wskaźnik nieprzejrzystości AI Overview
To, że potrzeba było czterech dni publicznego milczenia i bezpośredniego pytania od dziennikarzy, zanim Google udzielił oficjalnego komentarza, jest samo w sobie wymowne. Część zachowań AI Overview nie jest dokumentowana oficjalnie, dopóki ktoś z zewnątrz nie zauważy i nie opublikuje znaleziska. Dla specjalistów SEO pracujących na polskim rynku oznacza to: zachowanie AI Overview obserwowane dzisiaj nie gwarantuje takiego samego zachowania za tydzień, a część zmian w ogóle nie zostanie zapowiedziana - zostanie jedynie udokumentowana przez zewnętrznych obserwatorów, tak jak w tym przypadku.
Praktyczna wskazówka
Jeśli strona publikuje treści mocno wizualne (przepisy, instrukcje, tabele porównawcze) dla polskiej publiczności, warto okresowo ręcznie sprawdzać wyniki wyszukiwania dla kluczowych zapytań w Google.pl i zapisywać zrzuty ekranu - właśnie taka praktyka pozwoliła udokumentować i nagłośnić sam incydent z 13 sierpnia. Formalnego narzędzia do monitorowania akurat tego wskaźnika na razie nie ma.
Warto też odnotowywać nie tylko sam fakt pojawienia się ilustracji, ale i jej styl wizualny - czy pokrywa się on z oprawą graficzną konkretnej strony z wyników wyszukiwania. Jeśli podobieństwo jest wyraźne, to dodatkowy argument przy kontakcie z Google lub w publicznej dyskusji na temat podobnych przypadków, tak jak stało się to z przepisem na dynię spaghetti.
