W czerwcu 2026 roku Google ogłosił przesunięcie automatycznej migracji kampanii Dynamic Search Ads do AI Max z września 2026 na luty 2027. Dla reklamodawców na polskim rynku oznacza to więcej czasu na przygotowanie - ale nie eliminuje konieczności działania.
Nowy harmonogram migracji DSA
- Czerwiec 2026 - styczeń 2027: okres dobrowolnej migracji z pełną kontrolą
- Styczeń 2027: możliwość tworzenia nowych kampanii DSA zostaje wyłączona
- Luty 2027: automatyczna migracja wszystkich pozostałych aktywnych kampanii DSA
Google uzasadnił opóźnienie potrzebą ochrony reklamodawców przed dużymi zmianami podczas szczytu sprzedażowego Q4.
Co nadal zmienia się we wrześniu 2026
Dwa elementy przejdą na AI Max zgodnie z pierwotnym harmonogramem wrześniowym:
- Automatycznie tworzone zasoby (ACA) - przejście na zachowanie AI Max w kampaniach DSA
- Szerokie dopasowanie na poziomie kampanii - zmiana we wrześniu 2026
Sprawdź, czy Twoje kampanie DSA korzystają z którejś z tych funkcji.
Kluczowe różnice: DSA a AI Max dla polskiego rynku
DSA generował reklamy na podstawie treści Twojej strony i kierował użytkowników na konkretne strony docelowe. AI Max wykracza poza treść strony - używa sygnałów intencji w czasie rzeczywistym, dynamicznie generuje nagłówki i opisy dla każdego zapytania, oraz obsługuje Rozszerzenie końcowego URL.
Rozszerzenie końcowego URL może kierować ruch na dowolną stronę Twojego serwisu, którą Google uzna za odpowiednią. Dla polskich sklepów internetowych z głęboką strukturą kategorii i produktów oznacza to konieczność ustawienia wykluczeń URL przed migracją.
Plan działań dla polskich reklamodawców
Lipiec - sierpień: Audyt kampanii DSA na rynku polskim. Wyeksportuj listy wykluczających słów kluczowych (w tym polskojęzyczne). Udokumentuj bazowe wyniki: ROAS, CPA, CTR za 30 i 90 dni.
Wrzesień - październik: Przeprowadź ręczną migrację jednej kampanii DSA do AI Max i uruchom ją równolegle z oryginałem przez 4-6 tygodni. Sprawdź jakość dopasowań zapytań w języku polskim i kierunki Rozszerzenia URL.
Listopad - grudzień: Migruj kampanie z potwierdzonymi wynikami. Nie przeprowadzaj migracji w szczycie Q4 i przedświątecznym sezonie zakupowym.
Styczeń 2027: Dokończ ręczne migracje przed automatyczną w lutym.
Najczęściej zadawane pytania
Czy słowa wykluczające w języku polskim zostaną przeniesione automatycznie?
Google nie gwarantuje pełnego przeniesienia list wykluczających przy automatycznej migracji. Wyeksportuj wszystkie listy i zastosuj je ręcznie przy migracji do AI Max.
Czy AI Max obsługuje dobrze zapytania w języku polskim?
Tak, Google obsługuje język polski. Jednak jakość dopasowania może różnić się od DSA ze względu na inne sygnały stosowane przez AI Max. Zalecamy przetestowanie na konkretnym koncie.
Czy to dotyczy kampanii Performance Max?
Nie. Harmonogram DSA → AI Max dotyczy wyłącznie Dynamic Search Ads.
Pełny przewodnik po zmianach Google Ads Terms of Service od 1 lipca 2026: /pl-pl/blog/google-ads-tos-july-2026-ai-automation-what-changed/
