1 lipca 2026 roku Google Ads zaktualizowal Warunki uslug dla wszystkich kont - bez koniecznosci ponownej akceptacji. Kazde konto Google Ads zostalo automatycznie objete nowymi warunkami od momentu ich wejscia w zycie.
Dla reklamodawcow dzialajacych na polskim rynku aktualizacja z 1 lipca zawiera zmiany globalne dotyczace uprawnien automatyzacji AI oraz specyficzne dla UE uzupelnienia dotyczace arbitrazu i potencjalnych oplat regulacyjnych.
Trzy kluczowe zmiany
1. Uprawnienia automatyzacji AI
Google uzyskal wyrazne kontraktowe uprawnienie do formatowania, wybierania i generowania reklam, targetowan i celow za pomoca zautomatyzowanych systemow. Dla polskich kampanii korzystajacych z Responsive Search Ads, Performance Max i Smart Bidding - to formalizacja juz istniejacego zachowania.
2. Wykorzystanie danych i URLi w narzedzich AI
Informacje i adresy URL wprowadzane do narzedzi AI w Google Ads - w tym tresci w jezyku polskim - moga byc teraz uzywane w innych funkcjach platformy do poprawy wynikow kampanii.
3. Odpowiedzialnosc reklamodawcy pozostaje niezmieniona
Reklamodawca nadal ponosi odpowiedzialnosc za przeglad i zatwierdzanie tresci generowanych przez AI. Polskojezyczne naglowki i opisy tworzone automatycznie przez Google pozostaja odpowiedzialnoscia reklamodawcy.
Specyfika UE: regulacyjne oplaty operacyjne
Aktualizacja z 1 lipca zawiera nowe postanowienia dotyczace regulacyjnych oplat operacyjnych, ktore moga dotyczyc reklamodawcow w okreslonych jurysdykcjach UE, w tym w Polsce. Zapoznaj sie z zaktualizowanymi warunkami bezposrednio w swoim koncie.
Osobna zmiana: oznaczanie tresci AI od 13 lipca
Od 13 lipca 2026 obowiazkowe jest oznaczanie reklam zawierajacych elementy generowane przez AI. Kampanie display i YouTube na rynku polskim z AI-generowanymi obrazami lub wideo podlegaja temu wymaganiu.
Praktyczne kroki dla reklamodawcow w Polsce
- Sprawdz automatycznie tworzone zasoby w kampaniach skierowanych na Polske (Kampanie > Zasoby > Automatycznie tworzone)
- Zweryfikuj, czy polskojezyczne naglowki i opisy wygenerowane przez AI sa jezycowo poprawne i zgodne z marke
- Sprawdz, ktore funkcje maja dostep do Twoich polskojezycznych URLi (Ustawienia konta > Dostep do konta)
- Zaudytuj kampanie display i YouTube pod katem zgodnosci z wymogami oznaczania tresci AI
Najczesciej zadawane pytania
Czy musialem akceptowac nowe warunki? Nie. Aktualizacja zostala zastosowana automatycznie.
Czy sa dodatkowe obowiazki dla polskich reklamodawcow w UE? Aktualizacja zawiera zaktualizowane postanowienia arbitrazowe dla kont UE oraz wzmianki o potencjalnych oplatach regulacyjnych. Sprawdz szczegoly bezposrednio w zaktualizowanych warunkach Google Ads.
Czy Google moze teraz uzywac polskich slow kluczowych z moich kampanii? Warunki uslug dotycza danych wprowadzanych do narzedzi AI Google Ads, nie slow kluczowych kampanii. Listy slow kluczowych pozostaja regulowane oddzielnymi zasadami.
Powiazane: Opoznienie migracji DSA do AI Max do lutego 2027 - co robic na polskim rynku: /pl-pl/blog/google-ads-dsa-ai-max-migration-february-2027/
