С 24 августа 2026 года Google меняет методику отчетности в Merchant Center сразу по четырем направлениям, и что особенно важно - изменения задним числом затрагивают исторические данные с 1 июля 2026 года. Если вы сравниваете отчеты "было / стало" за последние месяцы, база для сравнения у вас уже изменилась без явного предупреждения в интерфейсе.
Для владельца интернет-магазина это не абстрактная техническая деталь: цифры по продажам через YouTube, эффективности товаров в разных форматах кампаний и сегментации показателей теперь считаются по-другому - и если вы не в курсе, легко принять техническое изменение методики за реальный провал или взлет продаж.
Что именно изменилось
Отделение YouTube-партнерского трафика от органики. Раньше продажи через партнерскую программу YouTube (когда товар получает комиссию за продажу) учитывались вместе с органическим трафиком YouTube в одной категории "Organic". Теперь это отдельный тип взаимодействия - "YouTube affiliate", исключенный из органического показателя.
Обновлено само определение органического трафика YouTube. Изменились критерии, что вообще считается органическим показом или переходом с YouTube - часть трафика, который раньше попадал в органику, теперь может классифицироваться иначе.
Расширена отчетность на уровне товара. Раньше данные по отдельным товарам были разрознены по разным отчетам. Теперь отчет на уровне товара включает данные всех каналов и форматов Google Ads сразу - Performance Max, Video, App, Demand Gen - в одном месте.
Новая сегментация показателей. Появились дополнительные возможности разбивки данных для более детального анализа эффективности.
Почему это касается данных за июль
Google применил новые определения не только вперед, но и назад - к историческим данным начиная с 1 июля 2026 года. Это означает, что если вы открывали отчет за июль в августе и сравниваете его с тем же отчетом сейчас, цифры могут не совпадать - не потому что что-то сломалось, а потому что сама методика подсчета изменилась постфактум.
Что проверить в своем аккаунте
- Откройте отчет по производительности Merchant Center и найдите новую категорию "YouTube affiliate" - сравните, насколько заметная часть вашего прежнего "органического" трафика с YouTube на самом деле оказалась партнерской.
- Пересмотрите отчеты за июль-август 2026 года заново, а не полагайтесь на сохраненные ранее скриншоты или экспорты - цифры в интерфейсе уже пересчитаны.
- Проверьте новый отчет на уровне товара - теперь в одном месте видно, как конкретный товар работает во всех форматах кампаний одновременно, а не только в Shopping.
- Если вы отчитываетесь по эффективности перед руководством или клиентом, заранее объясните это изменение методики - иначе расхождение с прошлыми отчетами вызовет ненужные вопросы.
- Учтите, что в сентябре 2026 Google также объединяет политики платных Shopping-объявлений и бесплатных объявлений о товарах в единый свод правил - имеет смысл свериться с обновленными требованиями заранее, чтобы не потерять листинги.
Почему это часть более крупной тенденции
Как и в случае с недавним изменением подсчета показов в AdSense, Google продолжает пересматривать методики измерения по всей своей рекламной экосистеме в 2026 году, стремясь к большей согласованности между Merchant Center, Google Ads и YouTube. Подробнее о похожем изменении измерений читайте в разборе перехода AdSense на методику begin-to-render с февраля 2027 года.
Что это значит для продавцов на нескольких площадках
Если магазин продает товары одновременно через собственный сайт и другие каналы, особенно стоит обратить внимание на новый отчет на уровне товара. Раньше сравнение эффективности одного и того же товара в разных форматах кампаний Google Ads требовало вручную сводить несколько отдельных отчетов, что при большом ассортименте занимало заметное время. Теперь эта работа исчезла: один экран показывает полную картину товара сразу во всех форматах, что упрощает быстрые решения о том, куда перераспределить рекламный бюджет.
Частые вопросы
Нужно ли что-то настраивать вручную для перехода на новую отчетность? Нет, изменения применяются автоматически ко всем аккаунтам Merchant Center - никаких действий для активации не требуется.
Почему пересчитаны именно данные с 1 июля, а не раньше? Google не объяснял публично точную причину выбора именно этой даты - вероятно, это связано с началом внутреннего цикла подготовки к запуску новой методики.
Уменьшатся ли мои показатели после изменения? Не обязательно уменьшатся - скорее перераспределятся между категориями. Часть трафика, которая раньше числилась органической, может теперь показываться как партнерская YouTube-продажа, что не означает реальную потерю продаж.
Как эти изменения связаны с обновлением политик Shopping в сентябре? Формально это два разных изменения - одно про отчетность, другое про правила размещения объявлений о товарах, но оба происходят почти одновременно и требуют отдельного внимания владельца магазина.
Стоит ли ждать перед тем как делать выводы по отчетам за лето? Разумно подождать несколько недель стабилизации данных после 24 августа, прежде чем делать окончательные выводы о динамике продаж за июль-август на основе новых отчетов.
Затрагивает ли изменение бесплатные объявления о товарах, не только платные? Расширенная сегментация показателей и новое определение органического трафика YouTube касаются в первую очередь отчетности в целом, а сентябрьское объединение политик прямо затрагивает и платные, и бесплатные листинги одновременно.
Главное
Merchant Center поменял методику отчетности задним числом с 1 июля 2026 года - расхождение в цифрах при сравнении с прошлыми отчетами не обязательно означает падение продаж. Проверьте новую категорию YouTube-партнерского трафика, пересмотрите летние отчеты заново и заранее предупредите тех, кто смотрит на эти цифры вместе с вами.
