На Google Marketing Live в мае 2026 года Google анонсировал AI Max for Shopping -- новый формат кампаний, который заменяет Performance Max для рекламодателей, ориентированных на продажи. Переход уже начался, и интернет-магазины, которые понимают изменения заранее, смогут управлять миграцией более уверенно.
Это руководство объясняет, что такое AI Max for Shopping, как оно отличается от Performance Max и что нужно сделать прямо сейчас.
Что такое AI Max for Shopping и чем оно отличается от Performance Max
AI Max for Shopping - это новый тип кампаний Google для товарной рекламы, который заменяет Performance Max в качестве основного AI-ориентированного инструмента для e-commerce.
Ключевые отличия:
Фокус на торговых форматах. Performance Max распределял бюджет по всем площадкам Google: поиск, медийная сеть, YouTube, Gmail, Discover, Карты. AI Max for Shopping концентрируется на торговых площадках: вкладка Google Покупки, товарные объявления в поиске и YouTube-размещения с торговым намерением.
Контент генерируется из фида. Performance Max использовал загруженные ассеты для создания объявлений. AI Max for Shopping генерирует креативы напрямую из фида товаров в Merchant Center: заголовки, описания и улучшения изображений берутся из данных товаров.
Более детальная оптимизация на уровне товаров. AI Max for Shopping использует сигналы производительности на уровне отдельных товаров, включая данные об отзывах и показатели качества страниц товаров.
Упрощенная структура кампании. Performance Max требовал создания групп ассетов с разными типами креативов. AI Max for Shopping снижает требования к настройке, опираясь больше на данные фида.
Что остается прежним
Следующие элементы переходят из Performance Max:
- Smart Bidding остается базовым механизмом торгов. Стратегии целевого ROAS и Максимизации ценности конверсии работают так же.
- Фид Merchant Center остается основой. Качество данных о товарах по-прежнему определяет эффективность.
- Сигналы аудитории поддерживаются. Списки Customer Match и похожие аудитории можно предоставлять как входные данные.
- Настройка отслеживания конверсий не изменяется.
Что это значит для интернет-магазинов
Рекламодатели, ориентированные на продажи через Google Shopping -- это ядро целевой аудитории AI Max for Shopping. Для украинских интернет-магазинов, использующих Google Ads для продаж, переход на AI Max for Shopping -- основной вектор развития кампаний.
Магазины, использующие Performance Max для задач вне продаж (охват в медийной сети, YouTube для брендинга) обнаружат, что AI Max for Shopping менее подходит для этих целей. Для них потребуются отдельные типы кампаний.
Практические шаги
1. Проверьте фид Merchant Center до миграции. AI Max for Shopping опирается на данные фида для генерации контента. Убедитесь, что заголовки товаров содержат основные ключевые слова, описания полные, изображения соответствуют требованиям Google.
2. Задокументируйте текущие показатели Performance Max. Выгрузите данные за 90 дней: ROAS, коэффициент конверсии, стоимость конверсии. Это базовая точка для сравнения после миграции.
3. Разделите нечеловеческие цели. Если кампании Performance Max нацелены на охват в медийной сети или YouTube для брендинга, создайте отдельные кампании для этих целей до перехода.
4. Запланируйте миграцию. Лучшее время -- до пиковых сезонов продаж, чтобы новая кампания успела пройти период обучения.
5. Установите консервативные цели ROAS. Снизьте целевой ROAS на 10-15% на первые 4-6 недель, чтобы дать алгоритму пространство для обучения.
Подробнее о правильном чтении данных в Google Search Console: Гид по данным Google Search Console 2026.
Часто задаваемые вопросы
Когда Google переведет все аккаунты на AI Max for Shopping принудительно?
Google не объявлял обязательного срока миграции. Переход представлен как путь обновления. Тем не менее, AI Max for Shopping - очевидное направление развития, и Performance Max для торговых кампаний, вероятно, будет постепенно выведен из обращения.
Изменится ли внешний вид товарных объявлений при переходе на AI Max for Shopping?
Визуальный формат товарных объявлений в Google Покупках не изменится с точки зрения рекламодателя. Изменится то, как Google выбирает, какие товары показывать, и как устанавливаются ставки на уровне отдельных товаров.
Нужно ли пересоздавать конверсии при миграции?
Нет. Существующие конверсии и отслеживание, настроенное для Performance Max, переносятся в AI Max for Shopping.
Можно ли запускать AI Max for Shopping и Performance Max одновременно?
Да, в переходный период. Это позволяет сравнить производительность перед полным переходом.
Влияет ли AI Max for Shopping на органические результаты в Google Покупках?
Нет. Бесплатные товарные объявления через Merchant Center работают независимо. AI Max for Shopping - платный тип кампаний.