AI Max расширяет запросы автоматически на основе содержимого лендингов, комбинаций объявлений и сигналов конверсий -- а не на основе списков ключевых слов. Это делает управление минус-словами критически важным: без правильных исключений AI Max неизбежно начнёт перехватывать брендовый трафик и расширяться на нерелевантные запросы.
Как AI Max обрабатывает запросы иначе
В стандартных поисковых кампаниях минус-слова блокируют конкретные запросы по шаблону. В AI Max система расширяет охват семантически -- на основе страниц посадки и сигналов конверсий. Минусы работают как абсолютные блокировки, но расширение работает на другом уровне.
Практическое следствие: списки минус-слов, которые были достаточны для кампаний с широким соответствием, могут быть недостаточны в AI Max. Система может показывать объявления по запросам, семантически близким к содержанию ваших лендингов, даже если эти запросы явно не таргетируются.
Исключения бренда: ключевая настройка
Исключения бренда в AI Max предотвращают таргетинг на ваши собственные брендовые запросы. Без этой настройки AI Max будет систематически перераспределять бюджет в сторону брендовых запросов -- они конвертируются с высоким процентом, что оптимизационная система быстро усваивает и усиливает.
Результат без исключений бренда: брендовый процент показов растёт, небрендовый остаётся на месте, рекламный бюджет фактически работает на брендовый трафик, который и так приходит органически.
Настройка: параметры кампании AI Max > Исключения бренда > добавить название бренда и вариации написания.
Взаимодействие с обновлением ToS июля 2026 в части AI-генерируемых объявлений, упоминающих названия брендов: https://yositeup.com/blog/google-ads-tos-july-2026-ai-automation-what-changed
Минус-слова на уровне кампании перед запуском
Оптимальный порядок действий перед запуском AI Max:
- Выгрузить отчёты по поисковым запросам из всех действующих кампаний
- Определить нерелевантные категории: бренды конкурентов, поиск работы, смежные отрасли
- Добавить как минус-слова на уровне кампании до запуска AI Max
- После запуска: еженедельно проверять отчёт по поисковым запросам первые 6 недель
Важно: AI Max предоставляет меньше данных о поисковых запросах, чем стандартные поисковые кампании. Часть запросов не отображается из-за порогов приватности. Проактивные списки минус-слов на основе исторических данных -- обязательны, а не опциональны.
Перенос минус-слов при миграции с DSA
Минус-слова из кампаний DSA не переносятся в AI Max автоматически. При миграции необходимо вручную перенести все актуальные минус-слова. Полный чеклист миграции: https://yositeup.com/blog/google-ads-dsa-ai-max-migration-february-2027
Восстановление данных после удаления отчётности
Удаление исторических данных в июне 2026 затронуло отчёты по поисковым запросам: https://yositeup.com/blog/google-ads-reporting-data-deleted-june-2026
Для рекламодателей, запускающих AI Max сейчас без исторических данных: накапливайте данные из отчётов по запросам из оставшихся кампаний перед финализацией списка минус-слов.