1 июля 2026 года Google Ads обновил Условия использования (Terms of Service) для всех аккаунтов. Без повторного подтверждения, без всплывающего окна, без чекбокса. Каждый аккаунт Google Ads автоматически перешел на новые условия в момент их вступления в силу.
Разбираем, что именно изменилось, как теперь Google может использовать ваши данные и управлять кампаниями, и что рекламодателям нужно проверить в своих аккаунтах.
Что изменилось: три ключевых блока
1. Явные полномочия для AI-автоматизации
Самое значимое изменение в июльских условиях - прямое юридическое разрешение для Google использовать автоматизированные системы для форматирования, выбора и генерации объявлений, таргетингов и целевых URL от имени рекламодателей.
Google AI уже делал это на практике годами: генерировал ресурсы для адаптивных поисковых объявлений, выбирал плейсменты, корректировал ставки. Что изменилось 1 июля - теперь это закреплено контрактно, а не только на уровне настроек по умолчанию.
Для рекламодателей: Google не делает ничего нового операционно. Изменение юридическое. Но явная формулировка снимает неопределенность относительно того, что именно Google уполномочен делать автоматически в вашем аккаунте.
2. Как могут использоваться ваши данные и вводимые данные
Обновленные условия содержат новый блок о том, как Google может использовать данные, которые вы вводите в Google Ads:
- Информация и URL, которые вы вводите в инструменты на основе разговорного интерфейса и аналогичные функции Google Ads, могут использоваться в других функциях Google Ads для улучшения эффективности кампаний.
- URL и аккаунты, к которым рекламодатели авторизуют доступ Google для обхода, теперь явно прописаны в условиях для целей автоматической настройки кампаний.
На практике: если вы использовали инструменты создания кампаний на основе AI, генерацию ресурсов или разговорный интерфейс Google Ads - вводимые данные (URL, описание бизнеса, информация о продуктах) теперь явно могут использоваться системами Google для настройки автоматизации в вашем аккаунте.
3. Ответственность рекламодателя за AI-контент не снижается
Новые условия четко устанавливают: автоматизация не уменьшает ответственность рекламодателя. Рекламодатель по-прежнему несет ответственность за проверку и одобрение автоматически созданных кампаний и рекламных ресурсов.
Google может использовать ваши данные в своих системах автоматизации и генерировать элементы кампаний. Но вы, как рекламодатель, по-прежнему несете юридическую ответственность за проверку, одобрение и защиту результата. Если AI-сгенерированное объявление нарушает политику или вызывает проблему - ответственность за проверку и одобрение контента остается на рекламодателе.
Что это означает для рекламодателей с автоматизированными кампаниями
Для тех, кто использует Smart Bidding, Performance Max, AI Max или адаптивные поисковые объявления, эти изменения формально закрепляют то, что уже происходило на практике.
Полностью автоматизированные аккаунты (Performance Max, Smart Bidding, RSA со всеми ресурсами): Новые условия в наибольшей степени описывают то, как уже работают эти системы. Проверьте текущие конфигурации ресурсов и убедитесь, что все автоматически сгенерированные ресурсы были вами проверены и одобрены.
Аккаунты с AI-инструментами настройки: Если вы использовали разговорный интерфейс Google Ads, генерацию ресурсов через AI или аналогичные инструменты за последние 12 месяцев - эти вводимые данные теперь явно входят в авторизованный Google объем использования данных.
Аккаунты под управлением агентства: Рекламодатель, указанный в аккаунте, остается стороной, чьи данные покрываются этими условиями. Агентства должны уведомить клиентов об изменениях от 1 июля.
Что нужно сделать рекламодателям
Большинству не требуются экстренные действия. Операционная работа Google Ads не изменилась 1 июля - изменилось только контрактное описание этой работы. Практический чеклист:
1. Проверьте автоматически созданные ресурсы
В Google Ads: Кампании > Ресурсы > Автоматически созданные. Просмотрите то, что Google сгенерировал. Убедитесь, что заголовки, описания и изображения точны и соответствуют вашему бренду. По новым условиям именно вы несете ответственность за этот контент.
2. Проверьте доступ к данным вашего сайта
В Настройках аккаунта Google Ads проверьте, какие функции имеют доступ к вашим URL для обхода. Если вы не хотите, чтобы определенные URL использовались в автоматической настройке кампаний, ограничьте доступ.
3. Будьте осторожны с разговорными инструментами
Если вы используете AI-инструменты для создания кампаний или генерации ресурсов, обдуманно подходите к тому, какую информацию вы вводите. Эти данные теперь могут явно использоваться в других функциях Google Ads.
Что не изменилось
Обновление условий от 1 июля НЕ:
- Изменяет использование данных о конверсиях или аудиториях за пределами Google Ads
- Передает права на ваш рекламный контент или данные аккаунта Google
- Затрагивает данные Google Analytics 4 или Search Console
- Изменяет использование ваших данных для рекламы на сторонних платформах
Эти области регулируются отдельными политиками (Политика конфиденциальности Google, Условия GA4), которые не обновлялись 1 июля.
Маркировка AI-созданного контента с 13 июля
Отдельно от обновления условий: с 13 июля 2026 Google ввел обязательную маркировку для объявлений с AI-сгенерированным контентом. Если AI создавал визуальные или текстовые элементы ваших медийных или видеообъявлений, эти объявления требуют маркировки.
Если вы запускаете медийные объявления или рекламу на YouTube с AI-сгенерированными изображениями или видео, проверьте наличие соответствующей маркировки.
Часто задаваемые вопросы
Нужно ли было принимать новые условия?
Нет. Обновление условий от 1 июля применяется автоматически ко всем аккаунтам без повторного подтверждения. Вы перешли на новые условия 1 июля независимо от того, предпринимали ли какие-либо действия.
Можно ли отказаться от использования AI-генерации ресурсов?
Можно ограничить генерацию ресурсов AI в настройках конкретных кампаний. В адаптивных поисковых объявлениях можно закрепить ресурсы на конкретных позициях. В Performance Max и AI Max можно просматривать и удалять автоматически сгенерированные ресурсы. Единой настройки для отключения всей AI-автоматизации на уровне аккаунта не существует.
Связано ли это с миграцией DSA в AI Max?
Обновление условий и сроки миграции DSA - отдельные вещи. Июльские условия закрепляют юридическую базу для AI-автоматизации, которая уже покрывает AI Max, Performance Max и другие автоматизированные типы кампаний. Сроки миграции DSA - отдельное операционное изменение.
Подробнее о переносе миграции DSA в AI Max на февраль 2027: /ru-ua/blog/google-ads-dsa-ai-max-migration-february-2027/