В июне 2026 года Google объявил о переносе автоматической миграции Dynamic Search Ads в AI Max с сентября 2026 года на февраль 2027 года. Для рекламодателей, которые готовились к переходу осенью, это меняет сроки, но не снимает необходимость готовиться к изменениям.
Разберем, что именно изменилось, что все равно произойдет в сентябре, и какие шаги нужно предпринять до дедлайна в феврале.
Что изменилось: новый график миграции DSA
Первоначально Google планировал автоматически перевести все активные DSA-кампании в AI Max в сентябре 2026 года. Дедлайн перенесли на февраль 2027 года. Официальная причина: дать рекламодателям больше времени на подготовку и не допустить крупных изменений в аккаунтах в период пикового сезона Q4.
Обновленные ключевые даты:
- Июнь 2026 - январь 2027: период добровольной миграции. Вы можете вручную перевести DSA-кампании в AI Max сейчас с полным контролем над процессом.
- Январь 2027: Google отключает возможность создавать новые DSA-кампании. Уже существующие активные кампании продолжают работать.
- Февраль 2027: начинается автоматическая миграция. Все оставшиеся активные DSA-кампании будут автоматически переведены в Performance Max или AI Max Search.
Что все равно произойдет в сентябре 2026
Перенос на февраль касается только полной миграции кампаний. Два конкретных изменения все равно произойдут в сентябре 2026 по исходному графику:
- Автоматически созданные ресурсы (ACA): если ваши DSA-кампании используют автоматически создаваемые ресурсы, они будут переведены на работу в режиме AI Max в сентябре.
- Широкое соответствие на уровне кампании: кампании с этой настройкой также изменятся в сентябре 2026.
Если ваши DSA-кампании используют любую из этих функций, сентябрь по-прежнему остается актуальной датой.
Чем AI Max отличается от DSA
Это принципиально важно понять до миграции, потому что AI Max - это не просто обновленная версия Dynamic Search Ads.
DSA (Dynamic Search Ads):
- Сканирует сайт и создает объявления на основе содержимого страниц
- Сопоставляет запросы с посадочными страницами вашего сайта
- Заголовки объявлений формируются из заголовков и контента страниц
AI Max:
- Использует сигналы намерения в реальном времени, контекст сессии и поведенческие данные
- Выходит за рамки контента вашего сайта и сопоставляет запросы на основе текущей потребности пользователя
- Формирует заголовки и описания в реальном времени для каждого конкретного запроса
- Расширение конечного URL: может направлять пользователей на любую подходящую страницу вашего сайта, а не только на ту, которую вы указали
Расширение конечного URL - самое значимое изменение для крупных сайтов. AI Max может направить трафик на страницу, которую вы сами бы не выбрали: например, на страницу без настроенного конверсионного пути.
Три риска, которые нужно устранить до февраля 2027
Риск 1: Списки минус-слов могут не перенестись полностью
При автоматической миграции Google не гарантирует полный перенос всех списков минус-слов. В аккаунтах с накопленными за годы минус-словами часть из них может не попасть в новую кампанию.
Действие: выгрузите и сохраните все текущие списки минус-слов из DSA-кампаний. При ручной миграции применяйте их к AI Max кампаниям вручную.
Риск 2: Расширение конечного URL может направлять трафик не туда
AI Max с включенным расширением конечного URL может отправить пользователей на страницы, которые вы не оптимизировали под платный трафик: страницы политики конфиденциальности, страницы вакансий, страницы без формы заявки.
Действие: настройте исключения URL для расширения. Проверьте во время тестового периода, куда именно идет трафик от расширения конечного URL.
Риск 3: Отчетность изменится - дашборды придется перестраивать
Отчеты AI Max отличаются от отчетов DSA. Если у вас настроены дашборды в Looker Studio, Google Sheets или сторонних системах, их нужно будет обновить после миграции.
Действие: задокументируйте текущую настройку отчетности до миграции. Пересоберите отчеты в тестовой среде на данных AI Max.
План действий до февраля 2027
Июль - август 2026: аудит и документирование
Проверьте каждую активную DSA-кампанию. Для каждой зафиксируйте:
- Базовые показатели за 30 и 90 дней: показы, клики, конверсии, CPA, ROAS
- Все списки минус-слов (экспортируйте и сохраните)
- Целевые посадочные страницы
- Кастомные лейблы и исключения
Сентябрь - октябрь 2026: тест рядом с действующей кампанией
Выберите одну DSA-кампанию и вручную переведите ее в AI Max. Запускайте параллельно с исходной DSA-кампанией 4-6 недель. Сравнивайте:
- Качество поисковых запросов
- Куда идет трафик от расширения конечного URL
- CPA и ROAS относительно базовых показателей DSA
Ноябрь - декабрь 2026: мигрируйте кампании с хорошими результатами тестов
На основе результатов теста переведите кампании, где AI Max показывает результаты не хуже DSA. Кампании с неоднозначными результатами оставьте на ручной миграции.
Q4 - пиковый сезон. Не мигрируйте кампании, которые хорошо работают, в октябре-декабре.
Январь 2027: завершите ручную миграцию до автоматической
Завершите перенос оставшихся кампаний вручную до января, когда создание новых DSA будет отключено, и до февраля, когда начнется автоматическая миграция. Ручная миграция дает контроль; автоматическая - нет.
Часто задаваемые вопросы
Что происходит с историческими данными DSA после миграции?
Исторические данные DSA-кампаний остаются в отчетах Google Ads. Мигрированная AI Max кампания работает как новая структура, но история DSA не удаляется и остается доступной.
Нужно ли мигрировать, если DSA-кампании работают хорошо?
Да, в итоге придется. Создание DSA отключается в январе 2027, а в феврале 2027 оставшиеся кампании будут мигрированы принудительно. Цель - перейти на своих условиях до дедлайна, а не ждать принудительной миграции.
Это касается Performance Max и Smart Shopping?
Нет. График DSA → AI Max касается только кампаний Dynamic Search Ads. Performance Max и Smart Shopping работают по отдельному плану.
Полный гайд по AI Max for Shopping и замене Performance Max для интернет-магазинов: /ru-ua/blog/google-ai-max-shopping-replacing-performance-max-2026/