С 1 сентября 2026 года Google Ads начинает автоматически конвертировать поисковые кампании на AI Max, если в них включена Automatically Created Assets или broad match на уровне кампании. Рекламодателям Google разослал уведомления 5 августа. Никаких действий для запуска перехода не требуется - и именно в этом основная проблема для аккаунтов, которые давно не пересматривали эти две настройки.
Доля Google в поиске в Украине составляет около 90%, и при этом бюджеты рекламодателей в 2026 году в среднем заметно скромнее, чем на крупных западных рынках. Каждый процент нецелевых расходов ощущается сильнее. Изменение, расширяющее автоматическое сопоставление запросов без обновления минус-слов, способно быстро съесть заметную часть ограниченного бюджета.
Как именно работает переход
Поисковые кампании с включенной Automatically Created Assets конвертируются на AI Max с одновременным включением search term matching и text customization. Кампании с broad match на уровне кампании конвертируются на AI Max с включенным search term matching, но без автоматического включения text customization.
Кампании, где ни одна из этих настроек не используется, остаются без изменений. Google рассчитывает завершить перевод всех подходящих аккаунтов к концу сентября 2026 года.
Почему это особенно важно при ограниченном бюджете
Automatically Created Assets и broad match на уровне кампании - настройки, которые многие включали как часть настроек по умолчанию при первичной настройке аккаунта, а не как результат осознанного решения. Значительная часть активных кампаний, ориентированных на украинский рынок, изменит поведение 1 сентября без того, чтобы менеджер аккаунта вспомнил о самом факте включения этих настроек.
После перехода более широкое сопоставление запросов может приводить трафик, смежный с категорией товара или услуги, но не всегда конвертирующийся - а при ограниченном дневном бюджете такой сдвиг сразу заметен в цене за конверсию, в отличие от аккаунтов с большим запасом бюджета.
Что заявляет Google о результатах
Google сообщает, что кампании AI Max с полным набором функций - search term matching, text customization и final URL expansion вместе - показывают в среднем на 7% больше конверсий или ценности конверсий при сравнимой цене за конверсию (CPA) или ROAS, чем кампании только с search term matching. Это внутренние данные Google за 2026 год, которые прямо исключают ритейл-рекламодателей.
Для рекламодателей, которые фактически впервые тестируют AI Max именно через этот принудительный переход, первый месяц стоит рассматривать как период наблюдения, а не как гарантию того, что средний показатель применится напрямую к конкретному аккаунту.
Чеклист до 1 сентября для украинского рынка
Проверьте каждую активную поисковую кампанию на предмет Automatically Created Assets и broad match на уровне кампании в настройках кампании. Там, где настройка включена, заранее решите: дать кампании перейти на AI Max или отключить настройку и сохранить контроль до дедлайна.
Пересмотрите списки минус-слов уже сейчас. Этот шаг особенно важен для аккаунтов с ограниченным дневным бюджетом, поскольку более широкое сопоставление без нормального покрытия минус-словами съедает ограниченный бюджет быстрее, чем это происходит в аккаунтах с большим запасом. Подробный разбор настройки такой защиты - в статье про минус-слова и исключения бренда в AI Max, включая то, как защитить брендовые запросы от нерелевантного сопоставления.
Не путайте это с переносом Dynamic Search Ads на AI Max - там другая история: Google отложил ту миграцию до февраля 2027 года после жалоб рекламодателей. Если в аккаунте есть активные кампании DSA, этот перенос идет по своему графику и требует отдельного контроля, независимо от того, что происходит 1 сентября.
Контроль после перехода
Первые две-три недели после конвертации требуют ежедневного, а не еженедельного контроля отчета по поисковым запросам. Причина простая: при ограниченном дневном бюджете один неудачный день с нерелевантным трафиком заметно искажает недельную статистику, и без ежедневных проверок такой сбой можно обнаружить только через несколько дней, когда бюджет уже потрачен.
Также стоит проверить отчет по ресурсам (Assets), чтобы увидеть, какие сгенерированные ИИ варианты текста реально показываются, и закрепить утвержденные формулировки, если сгенерированный текст расходится с задуманным.
Что учесть при планировании бюджета на конец года
Переход выпадает на начало последнего квартала года - период, когда многие украинские рекламодатели и так пересматривают бюджеты на осенне-зимний сезон. Имеет смысл зафиксировать текущие показатели CPA и объем конверсий по затронутым кампаниям до 1 сентября, чтобы было с чем сравнивать после перехода, а не гадать задним числом, что именно изменилось - настройки AI Max или сезонный спрос.
Если планируете увеличивать бюджет на Q4, закладывайте отдельную строку на возможный рост цены за конверсию в первые недели после конвертации кампаний. Опыт с предыдущими принудительными обновлениями Google Ads в 2026 году показывает: период адаптации после автоматического перехода на новые настройки обычно занимает две-три недели, и именно в это время расход отклоняется от плана сильнее всего.
FAQ
Затрагивает ли переход на AI Max с 1 сентября аккаунты, работающие на украинский рынок?
Да. Переход применяется по всему миру ко всем поисковым кампаниям с включенной Automatically Created Assets или broad match на уровне кампании, независимо от того, на какой рынок направлена кампания.
Почему это особенно важно для аккаунтов с небольшим бюджетом?
Более широкое сопоставление запросов без обновленных минус-слов обычно увеличивает нецелевые расходы. При ограниченном дневном бюджете эти потери пропорционально заметнее и проявляются в показателях быстрее, чем в аккаунте с большим бюджетом.
Связано ли это с переносом миграции Dynamic Search Ads на февраль 2027 года?
Нет, это два отдельных изменения. Перенос касается только кампаний Dynamic Search Ads. Изменение с 1 сентября касается обычных поисковых кампаний и не откладывается.
Какой шаг самый важный до 1 сентября при ограниченном бюджете?
Пересмотреть и расширить списки минус-слов в каждой кампании, которая перейдет на AI Max - это главный фактор контроля нецелевых расходов после перехода.