Sposób, w jaki ludzie kupują online, zmienił się fundamentalnie. Zamiast klikać w kolejne wyniki Google, coraz więcej użytkowników pyta AI Mode: "który odkurzacz jest najlepszy do domu z psem?" i dostaje gotową rekomendację z produktami. Sklepy, które dostosują się do tej zmiany, będą widoczne w AI Shopping - reszta straci ruch organiczny.

3 tygodnie po zakończeniu Google May 2026 Core Update (2 czerwca 2026) wzorzec odbudowy jest już wyraźny. Autorytatywne źródła pierwotne - słowniki referencyjne, serwisowe marketplace'y zadań, strony z realną ekspertyzą - utrzymały lub zwiększyły pozycje. Aggregatory i strony z pochodną treścią nadal spadają. Średni czas pełnej odbudowy: 2-4 miesiące przy rzeczywistych zmianach treści.

Od 15 czerwca 2026 roku Google Ads czyta tylko jeden sygnał z Consent Mode - ad_storage. Pozostałe sygnały, w tym Google Signals w GA4, nie będą już przekazywać danych do Google Ads. Dla polskich reklamodawców to szczególnie istotna zmiana: Polska jest w EEA, wskaźniki odmowy plików cookie są tu jednymi z najwyższych w Europie.

Jeśli teraz AI tworzy treści na podstawie treści wcześniej tworzonych przez ludzi, to w najbliższej przyszłości, przy takim tempie i postępie generowania treści, AI będzie tworzyć treści na podstawie wcześniej przez siebie wygenerowanych treści. Innymi słowy, udział treści tworzonych przez człowieka stanie się znikomo mały w ciągu najbliższego czasu. Do czego to może prowadzić?

SEO zazwyczaj zajmuje od 3 do 6 miesięcy, zanim pojawią się mierzalne wyniki. Dla stron internetowych celujących w rynek polski przez Google.pl, konkurencja w większości nisz jest niższa niż w USA czy Europie Zachodniej - oznacza to, że pierwsze pozycje w top 10 dla zapytań o średniej konkurencji można osiągnąć w ciągu 3-5 miesięcy.