W maju 2026 roku Google oficjalnie potwierdził: llms.txt - plik, który wielu specjalistów SEO rekomendowało dodawać dla poprawy widoczności w AI Search - nie jest potrzebny dla Google AI Search. Oświadczenie zostało opublikowane w ramach oficjalnego przewodnika po optymalizacji AI na Google Search Central Blog. Dla polskich właścicieli stron i specjalistów SEO to ważne wyjaśnienie: nie marnujcie czasu na llms.txt, zainwestujcie go w to, co naprawdę wpływa na AI Overviews.
W kwietniu 2026 roku Google ogłosił nową Spam Policy: Back Button Hijacking - manipulowanie historią przeglądarki w celu uniemożliwienia użytkownikowi powrotu do wyników wyszukiwania - jest teraz oficjalnym naruszeniem. Czas na naprawę: do 14 czerwca 2026. Od 15 czerwca Google stosuje manual actions wobec naruszycieli.
W październiku 2024 roku antymonopolowy proces sądowy USA przeciwko Google po raz pierwszy publicznie udokumentował to, o czym branża SEO dyskutowała od lat: Google wykorzystuje behawioralne dane kliknięć do rankingowania przez system Navboost. Główny inżynier Google, Pandu Nayak, zeznał pod przysięgą o istnieniu i działaniu tego systemu. Dla polskiego rynku, gdzie Google kontroluje ponad 95% zapytań wyszukiwania, to potwierdzenie ma bezpośrednie, praktyczne znaczenie.
Google uruchomił May 2026 Core Update 20 maja 2026 roku - aktualizacja uderzyła w polski rynek SEO, gdzie Google dominuje z ponad 95% udziałem w wyszukiwaniu. Rollout trwa i zakończy się orientacyjnie 3-6 czerwca. Jeśli zauważyłeś zmiany w ruchu od 20-21 maja - to efekt tego właśnie aktualizacji. W artykule zebrane są pierwsze dane z Search Engine Land, Search Engine Journal i SE Roundtable: co się wydarzyło, kto ucierpiał, kto zyskał i 5 konkretnych działań dla specjalistów SEO.
Na Google I/O 2026 (19-20 maja) firma ogłosiła duże zmiany w wyszukiwarce - i polski rynek SEO, gdzie Google dominuje z ponad 95% udziałem, odczuje je bezpośrednio: integracja agentów AI w Google Search i nowy Intelligent Search Box zmieniają logikę widoczności dla wszystkich języków, w tym polskiego. Dla specjalistów SEO to nie jest kolejna aktualizacja UI - to strukturalna zmiana w tym, jak użytkownicy korzystają z wyszukiwarki i jak Google udziela odpowiedzi.
