Od 1 września 2026 roku Google Ads zacznie automatycznie przenosić kampanie w sieci wyszukiwania na AI Max, jeśli mają włączoną funkcję Automatically Created Assets albo ustawienie broad match na poziomie kampanii. Google wysłał powiadomienia mailowe do reklamodawców 5 sierpnia. Nie trzeba nic klikać - przejście nastąpi automatycznie, i to jest główny problem: konto może zmienić zachowanie bez tego, żeby ktokolwiek to zauważył na czas.
Na polskim rynku, gdzie udział Google w wyszukiwaniu przekracza 95 procent, ta zmiana dotyczy praktycznie wszystkich aktywnych kont reklamowych działających przez wyszukiwarkę. Dla kampanii konkurujących o ruch z reklamą Allegro Ads i porównywarkami cen na Ceneo.pl precyzja targetowania ma bezpośredni wpływ na koszt pozyskania klienta.
Co dokładnie się zmienia 1 września
Logika przejścia jest prosta. Jeśli kampania ma włączoną Automatically Created Assets, zostaje przeniesiona na AI Max z jednocześnie włączonymi search term matching i text customization. Jeśli kampania korzysta z broad match na poziomie kampanii, zostaje przeniesiona na AI Max z włączonym search term matching, ale bez automatycznego włączenia text customization.
Jeśli żadne z tych dwóch ustawień nie jest aktywne, kampania pozostaje bez zmian. Google planuje zakończyć migrację wszystkich kwalifikujących się kont do końca września 2026 roku.
Dlaczego warto sprawdzić konto zawczasu
Automatically Created Assets i broad match na poziomie kampanii to ustawienia, które wiele firm włączyło lata temu jako część domyślnej konfiguracji konta, a nie jako świadomą decyzję strategiczną. Właśnie dlatego znaczna część aktywnych kampanii zmieni zachowanie 1 września, mimo że właściciel konta może nawet nie pamiętać, że kiedykolwiek te opcje włączył.
Text customization oznacza, że Google może dynamicznie przepisywać fragmenty tekstu reklamy, generując warianty nagłówków i opisów dopasowane do konkretnego zapytania. Search term matching oznacza, że Google rozszerza zakres zapytań, dla których wyświetla się reklama, poza dosłowną listę słów kluczowych. Dla firm w branżach regulowanych - finanse, prawo, ochrona zdrowia - utrata kontroli nad tekstem reklamy może ważyć więcej niż potencjalny wzrost skuteczności.
Co naprawdę oznacza wskaźnik +7 procent konwersji
Google twierdzi, że kampanie AI Max korzystające z pełnego zestawu funkcji - search term matching, text customization i final URL expansion razem - generują średnio o 7 procent więcej konwersji lub wartości konwersji przy porównywalnym CPA lub ROAS w porównaniu z kampaniami korzystającymi wyłącznie z search term matching. To wewnętrzne dane Google z 2026 roku, które wprost wykluczają reklamodawców z sektora retail.
Warto zauważyć dwie rzeczy. Po pierwsze, to porównanie różnych zestawów funkcji AI Max między sobą, a nie porównanie AI Max z w pełni ręczną kampanią bez żadnej automatyzacji - więc wskaźnik nie mówi, co stanie się z kontem przechodzącym od zera automatyzacji od razu do pełnego AI Max. Po drugie, średnia wyników w całej bazie reklamodawców Google nie przewiduje efektu w konkretnym koncie, zwłaszcza w wąskiej lub regulowanej niszy.
Co sprawdzić przed 1 września
Otwórz ustawienia każdej aktywnej kampanii w sieci wyszukiwania i sprawdź Automatically Created Assets oraz broad match na poziomie kampanii. Jeśli którekolwiek z tych ustawień jest włączone, kampania podlega automatycznemu przejściu.
Zaktualizuj listy wykluczających słów kluczowych i ustawienia wykluczeń marki, zanim przejście nastąpi, a nie po nim. Szersze dopasowanie zapytań bez odpowiedniego pokrycia wykluczającymi słowami to najczęstsza przyczyna wzrostu niecelowych wydatków po przejściu na AI Max. Jak skonfigurować tę ochronę, opisuje artykuł o wykluczających słowach kluczowych i wykluczeniach marki w AI Max.
Ta zmiana z 1 września nie jest związana z osobną migracją Dynamic Search Ads na AI Max, którą Google przesunął na luty 2027 roku. Jeśli konto prowadzi również kampanie DSA, ten przenos należy śledzić osobno - ma inny harmonogram.
Co monitorować po przejściu
W pierwszych dwóch, trzech tygodniach po konwersji kampanii sprawdzaj raport wyszukiwanych fraz codziennie, a nie raz w tygodniu. Kampanie AI Max generują większą różnorodność zapytań, co oznacza większe ryzyko, że nietrafione zapytania przejdą przez filtr, jeśli lista wykluczających słów nie była ostatnio aktualizowana.
Sprawdź też raport zasobów (Assets), żeby zobaczyć, które wygenerowane przez AI warianty nagłówków i opisów faktycznie się wyświetlają. Niektórzy reklamodawcy zauważają, że wygenerowany tekst odbiega od tonu marki - można to poprawić przez przypięte (pinned) zasoby albo dostosowanie ustawień text customization już po zakończeniu przejścia.
FAQ
Czy przejście na AI Max od 1 września dotyczy wszystkich moich kampanii w wyszukiwarce?
Nie. Zmiana dotyczy wyłącznie kampanii, które obecnie mają włączoną Automatically Created Assets albo ustawienie broad match na poziomie kampanii. Kampanie bez żadnego z tych ustawień nie są objęte tą migracją.
Czy to to samo co przeniesienie Dynamic Search Ads na AI Max?
Nie. Ta migracja została przesunięta na luty 2027 roku i dotyczy konkretnie kampanii Dynamic Search Ads. Zmiana z 1 września dotyczy standardowych kampanii w wyszukiwarce z Automatically Created Assets lub broad match i przebiega zgodnie z pierwotnym harmonogramem.
Czy można zrezygnować z przejścia 1 września?
Można wyłączyć Automatically Created Assets i broad match na poziomie kampanii w dowolnej kampanii przed 1 września, żeby wyłączyć ją z tej konkretnej automatycznej migracji. Google nie przewidział rezygnacji na poziomie całego konta.
Jakie jest największe ryzyko po zakończeniu przejścia?
Wzrost niecelowych wydatków wynikający z szerszego dopasowania zapytań bez zaktualizowanej listy wykluczających słów kluczowych. Listę wykluczeń i wykluczenia marki należy zaktualizować przed przejściem, a nie po nim.
