Підбір ключових слів
SEO KEYWORDS

Дослідження ключових слів для Google.ua: як підбираємо цільові запити для українського ринку

Дослідження ключових слів - перший крок пакету SEO Optimization. Для кампаній на українському ринку це означає підбір запитів, які фактично вводять українські користувачі в Google.ua, з урахуванням пост-2022 змін у мовних пріоритетах і специфіки регіонального пошуку в Україні.

Чому дослідження ключових слів для Google.ua відрізняється від загального

Зміщення мовних пріоритетів після 2022 року

З 2022 року частка українськомовних пошукових запитів у Google.ua суттєво зросла порівняно з російськомовними. Для більшості комерційних ніш: меблі, будівництво, юридичні послуги, медицина - частка українськомовних запитів є домінуючою або рівноцінною. При підборі ключових слів для Google.ua визначаємо, яка мовна форма запиту домінує у вашій ніші, щоб таргетувати фактичну поведінку пошуку, а не припущення.

Регіональна специфіка в Україні

Запити в Google.ua мають виражену регіональну складову. Фраза "замовити кухню" в Києві і "замовити кухню Харків" - різні запити з різним обсягом і різною конкуренцією. Для більшості українських малих і середніх бізнесів, що обслуговують локальний ринок, пріоритет - регіональні запити з містом або областю, де конкурентний ландшафт значно слабший, ніж по загальноукраїнських фразах.

Serpstat і Semrush (українська база) як основні джерела даних

Для дослідження об'єму Google.ua використовуємо Serpstat (розроблений в Україні, з окремою базою для Google.ua) і Semrush (фільтр Ukrainian). Обидва інструменти дають актуальні дані по об'єму Google.ua, включно з довгохвостовими фразами, специфічними для українського ринку. Дані перехресно верифікуємо з GSC, відфільтрованим до України.

Як відбувається дослідження ключових слів для українського ринку

Аналіз ніші та конкурентного ландшафту Google.ua

Починаємо з огляду того, хто займає топ-5 у Google.ua для основних цільових фраз вашого бізнесу. Для Ukrainian market: аналізуємо DR конкурентів, наявність україномовного і російськомовного контенту, активність блогів і контентну стратегію. Це дає базове розуміння, наскільки агресивним має бути ключовослівний підхід.

Побудова ключовослівної мапи для Google.ua

На основі аналізу ніші будуємо ключовослівну карту: комерційні сторінки послуг (основні транзакційні фрази), інформаційний блог (довгохвостові фрази для статей), регіональні сторінки (фрази з містом - Київ, Харків, Дніпро, Одеса, Львів, Запоріжжя).

Для кожного ключового слова фіксуємо:

• Щомісячний обсяг у Google.ua (джерело: Serpstat або Semrush Ukrainian)
• Конкурентність (кількість і якість сайтів у топ-10 Google.ua)
• Мовна форма (українська, російська або обидві активні)
• Пріоритет для on-page оптимізації або для статті блогу

Морфологія Ukrainian keywords

Українська мова - флективна: ключові слова змінюють форму залежно від відмінка, числа й роду. Для Google.ua досліджуємо, яка форма ключового слова домінує у пошуку: "виготовлення меблів" vs "замовити меблі" vs "меблі на замовлення" - різні форми одного концепту з різним об'ємом. Для кожного ключового слова вибираємо домінуючу пошукову форму для оптимізації, а не словникову форму.

Довгохвостові фрази для українського ринку

Більшість ціннісних довгохвостових фраз Google.ua не видно в широких інструментах без глибокого занурення. Для українського ринку це особливо актуально для регіональних запитів (наприклад, "послуги токаря Харків" або "токарні роботи Дніпро") і нішових запитів на кшталт "виготовлення нестандартних меблів під замовлення Київ". Serpstat і Semrush UA дозволяють отримати ці дані для Ukrainian database.

Результат дослідження ключових слів

Список пріоритетних ключових слів для Google.ua

Після дослідження отримуєте список пріоритетних ключових слів, структурований за:

• Комерційні ключові слова для сторінок послуг (оптимізуємо наявні підсторінки)
• Інформаційні ключові слова для статей блогу (включаємо в контентний план)
• Регіональні ключові слова з містами (таргетуємо відповідні геосторінки або статті)

Цей список стає основою для on-page оптимізації (Крок 3 пакету) і контентного плану (якщо пакет включає виробництво статей).

Відстеження позицій по цільових ключових словах

Після фіналізації списку підключаємо відстеження ключових слів у Google.ua. Дані відстеження поповнюють щомісячний звіт позицій, що показує рух цільових фраз у Google.ua від місяця до місяця.

Українські регіональні кластери ключових слів

Для більшості українських малих і середніх бізнесів, що обслуговують одне місто або регіон, основний трафіковий потенціал - у регіональних кластерах:

• Київ і Київська область: найвищий обсяг запитів, але й найвища конкуренція серед українських ринків
• Харків: другий за розміром ринок, значна кількість конкурентів з активними сайтами, але менший рівень конкуренції, ніж Київ
• Дніпро: активний ринок для промислових і будівельних послуг
• Одеса і Запоріжжя: менший обсяг, але й нижча конкуренція, що дає швидший вихід у топ
• Львів: специфічна аудиторія з вищою часткою україномовних запитів

Для компанії, що обслуговує кілька міст, підбираємо ключовослівні кластери для кожного цільового міста окремо.

Часті запитання

Якою мовою підбираються ключові слова - українською чи російською? Підбираємо обидві мовні форми та визначаємо, яка домінує у вашій ніші в Google.ua. Після 2022 року для більшості комерційних ніш українськомовні форми або домінують, або рівноцінні. Оптимізуємо ті форми, які фактично дають більший обсяг у Google.ua.

Скільки ключових слів включає стартовий список? Для пакету Lite (початковий рівень) - фокус на 15-25 пріоритетних ключових словах. Для Standard і Premium - ширша база з 40-80+ ключових слів, структурована за кластерами. Кількість залежить від ширини ніші і географічного охоплення.

Як дослідження ключових слів пов'язане з оптимізацією контенту? Дослідження ключових слів - вхідна точка для всієї наступної роботи. Список пріоритетних ключових слів визначає, які підсторінки оптимізуємо (Крок 3), які статті пишемо і які технічні виправлення пріоритетні для Google.ua.

Як часто оновлюється список ключових слів? Стартовий список фіксується на початку пакету. За необхідності оновлюємо на основі даних GSC і відстеження позицій Google.ua - наприклад, якщо виявляємо нові можливості або якщо ніша змінюється.