З 24 серпня 2026 року Google змінює методику звітності в Merchant Center одразу за чотирма напрямками, і особливо важливо те, що зміни заднім числом торкнулися історичних даних з 1 липня 2026 року. Якщо ви порівнюєте звіти "було / стало" за останні місяці, база для порівняння у вас уже змінилася без явного попередження в інтерфейсі.
Для власника інтернет-магазину це не абстрактна технічна деталь: цифри з продажів через YouTube, ефективності товарів у різних форматах кампаній і сегментації показників тепер рахуються по-іншому - і якщо ви не в курсі, легко прийняти технічну зміну методики за реальний провал чи злет продажів.
Що саме змінилося
Відокремлення YouTube-партнерського трафіку від органіки. Раніше продажі через партнерську програму YouTube (коли товар отримує комісію за продаж) враховувалися разом з органічним трафіком YouTube в одній категорії "Organic". Тепер це окремий тип взаємодії - "YouTube affiliate", виключений з органічного показника.
Оновлено саме визначення органічного трафіку YouTube. Змінилися критерії того, що взагалі вважається органічним показом чи переходом з YouTube - частина трафіку, яка раніше потрапляла в органіку, тепер може класифікуватися інакше.
Розширена звітність на рівні товару. Раніше дані по окремих товарах були розрізнені по різних звітах. Тепер звіт на рівні товару включає дані всіх каналів і форматів Google Ads одразу - Performance Max, Video, App, Demand Gen - в одному місці.
Нова сегментація показників. З'явилися додаткові можливості розбивки даних для детальнішого аналізу ефективності.
Чому це стосується даних за липень
Google застосував нові визначення не тільки вперед, а й назад - до історичних даних, починаючи з 1 липня 2026 року. Це означає, що якщо ви відкривали звіт за липень у серпні й порівнюєте його з тим самим звітом зараз, цифри можуть не збігатися. Причина не в тому, що щось зламалося, а в тому, що сама методика підрахунку змінилася заднім числом.
Що перевірити у своєму акаунті
- Відкрийте звіт про ефективність Merchant Center і знайдіть нову категорію "YouTube affiliate" - порівняйте, наскільки помітна частина вашого колишнього "органічного" трафіку з YouTube насправді виявилася партнерською.
- Перегляньте звіти за липень-серпень 2026 року заново, а не покладайтеся на збережені раніше скриншоти чи експорти - цифри в інтерфейсі вже перераховані.
- Перевірте новий звіт на рівні товару - тепер в одному місці видно, як конкретний товар працює в усіх форматах кампаній одночасно, а не тільки в Shopping.
- Якщо звітуєте про ефективність перед керівництвом чи клієнтом, заздалегідь поясніть цю зміну методики - інакше розбіжність з минулими звітами викличе зайві запитання.
- Врахуйте, що у вересні 2026 Google також об'єднує політики платних Shopping-оголошень і безкоштовних оголошень про товари в єдиний звід правил - варто звірити оновлені вимоги заздалегідь, щоб не втратити лістинги.
Чому це частина більшої тенденції
Як і у випадку з нещодавньою зміною підрахунку показів в AdSense, Google продовжує переглядати методики вимірювання по всій своїй рекламній екосистемі у 2026 році, прагнучи до більшої узгодженості між Merchant Center, Google Ads і YouTube. Детальніше про схожу зміну вимірювань читайте в розборі переходу AdSense на методику begin-to-render з лютого 2027 року.
Що це означає для продавців на кількох майданчиках
Якщо магазин продає товари одночасно через власний сайт та інші канали, особливо варто звернути увагу на новий звіт на рівні товару. Раніше порівняння ефективності одного й того самого товару в різних форматах кампаній Google Ads вимагало вручну зводити кілька окремих звітів, що при великому асортименті займало помітний час. Тепер ця робота зникла: один екран показує повну картину товару одразу в усіх форматах, що спрощує швидкі рішення про те, куди перерозподілити рекламний бюджет.
Часті запитання
Чи потрібно щось налаштовувати вручну для переходу на нову звітність? Ні, зміни застосовуються автоматично до всіх акаунтів Merchant Center - жодних дій для активації не потрібно.
Чому перераховано саме дані з 1 липня, а не раніше? Google публічно не пояснював точну причину вибору саме цієї дати - ймовірно, це пов'язано з початком внутрішнього циклу підготовки до запуску нової методики.
Чи зменшаться мої показники після зміни? Не обов'язково зменшаться - швидше перерозподіляться між категоріями. Частина трафіку, яка раніше вважалася органічною, тепер може показуватися як партнерський продаж YouTube, що не означає реальну втрату продажів.
Як ці зміни пов'язані з оновленням політик Shopping у вересні? Формально це дві різні зміни - одна про звітність, інша про правила розміщення оголошень про товари, але обидві відбуваються майже одночасно і потребують окремої уваги власника магазину.
Чи варто чекати перед тим, як робити висновки за звітами за літо? Розумно почекати кілька тижнів стабілізації даних після 24 серпня, перш ніж робити остаточні висновки про динаміку продажів за липень-серпень на основі нових звітів.
Чи стосується зміна безкоштовних оголошень про товари, а не тільки платних? Розширена сегментація показників і нове визначення органічного трафіку YouTube стосуються звітності загалом, а вересневе об'єднання політик прямо зачіпає одразу і платні, і безкоштовні лістинги.
Головне
Merchant Center змінив методику звітності заднім числом з 1 липня 2026 року - розбіжність у цифрах порівняно з минулими звітами не обов'язково означає падіння продажів. Перевірте нову категорію YouTube-партнерського трафіку, перегляньте літні звіти заново і заздалегідь попередьте тих, хто дивиться на ці цифри разом з вами. Тримайте коротку нотатку про дату й суть зміни під рукою - вона знадобиться, коли питання про розбіжність виникне знову через кілька місяців.
