На Google Marketing Live у травнi 2026 року Google анонсував AI Max for Shopping -- новий формат кампанiй, який замiнює Performance Max для рекламодавцiв в сферi e-commerce. Перехiд вже розпочато, i iнтернет-магазини, якi розумiють змiни заздалегiдь, краще позицiонуватимуться пiд час вiкна мiграцii.
Що таке AI Max for Shopping i чим вiн вiдрiзняється вiд Performance Max
AI Max for Shopping -- це новий тип кампанiй Google для товарноi реклами, який замiнює Performance Max як основний AI-орiєнтований iнструмент для e-commerce.
Ключовi вiдмiнностi:
Фокус на торгових форматах. Performance Max розподiляв бюджет по всiх майданчиках Google. AI Max for Shopping концентрується на торгових поверхнях: вкладка Google Покупки, товарнi оголошення в результатах пошуку та YouTube-розмiщення з торговим намiром.
Контент генерується з фiду. Performance Max використовував завантаженi ресурси для створення оголошень. AI Max for Shopping генерує креативи безпосередньо з фiду товарiв у Merchant Center. Для украiнських iнтернет-магазинiв це означає: украiномовнi заголовки та описи товарiв у фiдi повиннi мiстити ключовi пошуковi слова украiнських користувачiв.
Детальнiша оптимiзацiя ROAS на рiвнi товарiв. AI Max for Shopping використовує сигнали ефективностi на рiвнi окремих товарiв. Для украiнських акаунтiв iз рiзноманiтними товарними категорiями це може покращити загальний ROAS.
Спрощена структура кампанii. AI Max for Shopping знижує вимоги до налаштування, спираючись бiльше на данi фiду.
Що залишається незмiнним
- Smart Bidding залишається базовим механiзмом ставок
- Фiд Merchant Center залишається основою
- Сигнали аудиторiй пiдтримуються
- Налаштування вiдстеження конверсiй не змiнюється
Специфiка украiнського ринку
Для рекламодавцiв, якi таргетуються на украiнськомовну аудиторiю на Google.ua:
Мова фiду товарiв важлива бiльше, нiж ранiше. Украiнськi користувачi шукають товари украiнською та росiйською. Стратегiя фiду Merchant Center повинна вiдображати це. Якщо ваша основна аудиторiя використовує украiномовний пошук на Google.ua, украiномовнi заголовки та описи товарiв є основним вхiдним матерiалом для генерацii контенту AI Max for Shopping.
Украiнський e-commerce. Електронiка, одяг, побутовi товари -- це категорiї з великим обсягом в украiнському e-commerce. Оптимiзацiя ROAS на рiвнi товарiв в AI Max for Shopping найбiльш корисна в категорiях iз великою кiлькiстю SKU.
Практичнi кроки
1. Перевiрте фiд Merchant Center. Украiномовнi заголовки товарiв мiстять основнi пошуковi слова, описи повнi, зображення вiдповiдають вимогам Google, GTIN точнi.
2. Задокументуйте поточнi результати Performance Max. Вивантажте данi за 90 днiв: ROAS, коефiцiєнт конверсii, вартiсть конверсii.
3. Вiдокремте цiлi поза продажами. Якщо Performance Max використовується для охоплення в медiйнiй мережi або YouTube для брендингу, створiть окремi кампанii для цих цiлей.
4. Заплануйте мiграцiю. Уникайте пiкових сезонiв продажiв пiд час початкового навчання кампанii.
5. Встановiть консервативнi цiлi ROAS. Знизьте цiльовий ROAS на 10-15% на першi 4-6 тижнiв.
Детальнiше про аналiз даних у 2026: Посiбник з даних Google Search Console 2026.
Часто задаванi питання
Коли Google примусово переведе всi акаунти на AI Max for Shopping?
Google не оголошував обов'язкового термiну мiграцii. Перехiд представлений як шлях оновлення. Однак Performance Max для торгових кампанiй, iмовiрно, буде поступово виведений з обiгу.
Чи змiниться вигляд товарних оголошень пiсля переходу?
Вiзуальний формат товарних оголошень не змiниться з точки зору рекламодавця. Змiниться те, як Google вибирає товари для показу та управляє ставками.
Чи потрiбно пересоздавати конверсii при мiграцii?
Нi. Iснуючi конверсii та вiдстеження, налаштованi для Performance Max, переносяться в AI Max for Shopping.
Чи можна запускати AI Max for Shopping i Performance Max одночасно?
Так, в перехiдний перiод. Це дозволяє порiвняти результати перед повним переходом.
Чи впливає AI Max for Shopping на безкоштовнi товарнi оголошення в Google?
Нi. Безкоштовнi товарнi оголошення через Merchant Center працюють незалежно. AI Max for Shopping стосується виключно платних кампанiй.