Аналіз одного мільйона ключових слів дав найчіткішу картину того, як AI трансформує пошук Google. Майже половина відстежуваних запитів втрачає обсяг пошуку, тоді як п'ята частина зростає. Розрив майже точно збігається з тим, як AI Overview взаємодіє з різними типами пошукового інтенту.
Ключове відкриття: розподіл обсягу пошуку
Дослідники, які проаналізували один мільйон ключових слів за категоріями, виявили:
- 40,7% ключових слів демонструють зниження обсягу пошуку - AI Overview відповідає на ці запити напряму
- 20,1% ключових слів демонструють зростання - action-запити та попит, створений AI-інструментами
- 39,2% ключових слів залишаються стабільними
CTR з першої позиції впав з 27% до 11%
У категоріях з високим охопленням AI Overview CTR з позиції 1 знизився приблизно з 27% до 11%. Сайт на першій позиції за інформаційним запитом у 2026 році отримує близько 40% кліків порівняно з 2024 роком.
Що виживає
Виживає: Оригінальні дослідження з унікальними даними, покрокові гайди, аналіз подій, порівняльний контент, комерційні сторінки.
Втрачає трафік: Статті "що таке X", визначення, загальні вічнозелені огляди без даних.
Значення для українського ринку
Для SEO-спеціалістів і власників сайтів, орієнтованих на український ринок, дані аналізу підтверджують ті самі закономірності в Google.com.ua. AI Overview в українськомовному пошуку охоплює менший відсоток запитів, ніж в американському Google - це тимчасова перевага.
Пріоритет для українського ринку: локальні та комерційні сторінки залишаються найціннішим джерелом трафіку. Вони практично не зачеплені AI Overview і забезпечують прямий вихід на потенційних клієнтів.