13 серпня 2026 року видавець рецептів виявив, що Google AI Overviews згенерував ілюстрацію-комікс до запиту про приготування гарбуза-спагетті - без запиту на зображення, без позначки про ІІ-походження і без вказівки джерела. 17 серпня віцепрезидент Google з продукту Роббі Стайн підтвердив виданню Search Engine Land: "Це був невеликий експеримент, який ми більше не проводимо".
Що саме відбулося
Чотири дні, з 13 по 17 серпня, ніхто публічно не пояснював, що сталося і за чиїм рішенням генерувалися ці зображення. Ситуація прояснилася лише після прямого запитання від журналістів: Google підтвердив існування щонайменше двох різних технічних шляхів генерації зображень усередині AI Overviews.
Перший шлях - офіційно анонсована в липні 2026 року функція (відома як "Nano Banana"), яка генерує зображення лише за явним запитом користувача. Вона продовжує працювати і не має стосунку до цієї історії.
Другий шлях - незаявлений, що спрацьовував автоматично: система сама "вирішувала", що відповіді потрібна ілюстрація, і малювала її без участі користувача. Саме цей шлях Google зупинив.
Чому це важливо для власників сайтів
Інцидент оголив проблему, яка раніше обговорювалася лише теоретично: AI Overview може візуально інтерпретувати вміст сторінки і представити це як власну відповідь - без посилання на джерело і без попередження власника контенту. Для видавців рецептів, інструкцій і будь-якого контенту, який природно просить ілюстрацію (покрокові процеси, порівняння, діаграми), це прямий ризик: система може "намалювати" версію вашого контенту, яку користувач побачить замість переходу на сайт.
Практичний висновок на сьогодні: активно нічого виправляти не потрібно - незаявлений шлях генерації вже зупинений самим Google. Але варто тримати це в полі зору при подальшому розвитку контент-стратегії під AI Overview: система здатна на автономні рішення про представлення контенту, які не були публічно анонсовані і можуть з'явитися знову в іншій формі.
Що це говорить про непрозорість AI Overview загалом
Чотири дні без офіційного пояснення - показник того, що навіть усередині Google не завжди є негайна ясність, яка саме система прийняла те чи інше рішення про показ контенту. Для SEO-спеціалістів це означає: поведінка AI Overview, яку спостерігаємо сьогодні, не гарантовано пояснює поведінку через тиждень, а частина змін узагалі не буде анонсована публічно, доки хтось ззовні не помітить і не задокументує їх.
Значення для українського ринку
Google займає близько 90% пошукового ринку України, і AI Overview там присутній у зростаючій частці запитів. Хоча цей конкретний інцидент стосувався передусім англомовного контенту (рецепти, інструкції), сам механізм - автономна візуальна інтерпретація контенту без атрибуції - застосовний до будь-якої мови, включно з українськомовними запитами. Власникам сайтів, орієнтованих на українську аудиторію і таких, що публікують контент з явною покроковою чи візуальною структурою (рецепти, інструкції, порівняння), варто перевіряти найближчими місяцями, чи не з'являються подібні згенеровані ілюстрації за їхніми темами в Google.com.ua.
Практична порада: зберігати скриншоти видачі по ключових запитах на регулярній основі. Саме завдяки такому архіву видавець рецептів зміг задокументувати і оприлюднити сам інцидент 13 серпня - без доказів історія просто залишилася б непоміченою.