На Google Marketing Live у травнi 2026 року Google анонсував AI Max for Shopping як преємника Performance Max для рекламодавцiв e-commerce. Для iнтернет-магазинiв, якi конкурують на польському ринку через Google.pl, цей перехiд вимагає специфiчноi пiдготовки.
Що змiнюється для польського ринку
AI Max for Shopping -- це новий тип кампанiй Google для товарноi реклами, який замiнює Performance Max.
Ключовi змiни для польських рекламодавцiв:
Концентрацiя на торгових форматах. Performance Max розподiляв бюджет по всiх майданчиках Google. AI Max for Shopping концентрується на торгових поверхнях: вкладка Google Покупки, товарнi оголошення в пошуку та YouTube-розмiщення з торговим намiром.
Польськомовний фiд визначає контент. AI Max for Shopping генерує рекламний контент iз фiду товарiв. Для кампанiй польського ринку заголовки та описи товарiв польською мовою є основним вхiдним матерiалом. Польськомовнi заголовки повиннi мiстити ключовi слова, якi польськi користувачi реально використовують у пошуку на Google.pl.
Оптимiзацiя ROAS на рiвнi товарiв. AI Max for Shopping застосовує бiльш детальнi ставки на рiвнi товарiв, нiж Performance Max. Для польських акаунтiв iз рiзноманiтними товарними категорiями (електронiка, одяг, товари для дому) це може покращити загальний ROAS.
Знижена роль груп ресурсiв. AI Max for Shopping спирається переважно на данi фiду, а не на завантаженi ресурси.
Специфiка польського ринку e-commerce
Польськомовнi товарнi пошуки на Google.pl мають специфiчну лексику. Частi формулювання з торговим намiром польською: "kup" (купити), "zamow" (замовити), "cena" (цiна), "gdzie kupic" (де купити), категорiйнi термiни. Заголовки товарiв у фiдi Merchant Center мають включати цi слова де вони природно пiдходять.
Аукцiони Google Shopping для польських категорiй (електронiка, одяг, побутова технiка) висококонкурентнi. Покращення в торгах на рiвнi товарiв особливо актуальнi для польських рiтейлерiв, якi конкурують у популярних категорiях.
Практичнi кроки для польського ринку
1. Перевiрте фiд Merchant Center для польського ринку. Польськомовнi заголовки товарiв мiстять основнi пошуковi слова, описи повнi польською, зображення вiдповiдають вимогам Google, GTIN точнi.
2. Задокументуйте результати Performance Max. Вивантажте данi за 90 днiв iз фiльтром по Польщi: ROAS, коефiцiєнт конверсii, вартiсть конверсii.
3. Вiдокремте цiлi поза продажами. Якщо Performance Max використовується для брендингового охоплення на Google.pl, створiть окремi кампанii для цих цiлей.
4. Уникайте мiграцii в пiковi польськi сезони. Передрiздвяний перiод (листопад-грудень) та весняний розпродаж -- небажаний час для навчального перiоду нових кампанiй.
5. Знизьте цiльовий ROAS на 10-15% на першi 4-6 тижнiв.
Часто задаванi питання
Чи доступний AI Max for Shopping для польських акаунтiв Google Ads?
Google розгортає AI Max for Shopping глобально поетапно. Польськi акаунти отримають пiдказку до оновлення в Performance Max кампанiях. Перевiрте iнтерфейс Google Ads.
Чи потрiбнi польськомовнi групи ресурсiв для AI Max for Shopping?
AI Max for Shopping спирається переважно на данi фiду. Переконайтесь, що фiд Merchant Center мiстить якiснi польськомовнi заголовки та описи.
Як AI Max for Shopping впливає на безкоштовнi товарнi оголошення на Google.pl?
Нiяк. Безкоштовнi товарнi оголошення через Merchant Center є незалежними. AI Max for Shopping стосується лише платних кампанiй.
Що вiдбувається з iсторичними даними Performance Max пiсля мiграцii?
Iсторичнi данi залишаються доступними у звiтах Google Ads. Нова кампанiя AI Max for Shopping використовує iсторичнi сигнали ставок.
Як AI Max for Shopping змiнює розподiл бюджету для польськомовного YouTube-контенту?
AI Max for Shopping може включати YouTube-розмiщення з торговим намiром. Польськомовний YouTube-контент, пов'язаний iз товарним намiром, може отримати бiльше розмiщень, нiж у Performance Max.