14 серпня 2026 року Джинні Марвін, Ads Product Liaison у Google, оголосила в LinkedIn, що компанія прибирає таргетинг за мовою на рівні кампанії з пошукових кампаній і кампаній AI Max для пошуку. Розгортання починається наприкінці вересня 2026 року. Google уже двічі відкладав цю дату - спершу зміну планували на кінець 2025 року, - і цього разу оголошення виглядає остаточним.

12 серпня 2026 року видача Google почала помітно рухатися, а 13 серпня рух став ще інтенсивнішим. Одразу кілька незалежних інструментів моніторингу SERP зафіксували це майже одночасно, і таке співпадіння рідко буває випадковим. Google не зробив жодної офіційної заяви, а Search Status Dashboard досі показує червневе спам-оновлення як останню підтверджену подію. Це не той самий випадок, що "7-Eleven update" 23-24 липня, про який ми вже писали, і не та сама хвиля стрибків, що фіксувалася 1 червня, 1 липня і 1 серпня. Розберемо, що показують дані трекерів, чому відсутність офіційного підтвердження не скасовує реальність події, і як перевірити, чи торкнулося це вашого сайту на польському ринку.

1 вересня 2026 року Google Ads починає автоматично конвертувати пошукові кампанії на AI Max без запиту підтвердження від рекламодавця. Умова проста: якщо в кампанії увімкнена Automatically Created Assets або broad match на рівні кампанії, вона автоматично переходить на AI Max. Повідомлення Google розіслав 5 серпня. На ринку Польщі, де частка Google у пошуку перевищує 95%, зміна торкнеться практично всіх активних рекламних кабінетів, що працюють через пошук.

Вимірювання органічного трафіку в Google Search Console у 2026 році вимагає нового підходу. Дані AI Overview включені до стандартних звітів таким чином, що середня позиція виглядає краще реального стану, а істинні втрати кліків залишаються прихованими у звітах.

Дослідження geoSurge 2026 підтвердило: АІ-системи рекомендують знайомі бренди у 3,2 рази частіше. 63% запитів про бренди та постачальники отримують відповіді лише з топ-5 відомими брендами в категоріі.