1 июля 2026 года Google Ads обновил Условия использования для всех аккаунтов - без повторного подтверждения, без уведомления. Каждый аккаунт Google Ads автоматически перешёл на новые условия в момент их вступления в силу.
Для рекламодателей на американском рынке - где автоматизация Google Ads наиболее широко используется, а аккаунты, как правило, задействуют Performance Max, Smart Bidding и AI Max - июльское обновление имеет особое значение.
Три ключевых изменения
1. Явные полномочия AI-автоматизации
Google теперь имеет прямое контрактное разрешение на форматирование, выбор и генерацию объявлений, таргетингов и назначений через автоматизированные системы. Для американских аккаунтов, использующих Performance Max, AI Max или Smart Bidding, это формализует уже существующее поведение.
2. Использование данных, вводимых в AI-инструменты
Данные и URL, вводимые в разговорные инструменты и AI-функции Google Ads, могут использоваться в других функциях для улучшения кампаний. Для крупных американских аккаунтов с данными о клиентах, загружаемыми через Customer Match или инструменты AI-настройки, - это расширение явного использования этих данных внутри Google Ads.
3. Ответственность рекламодателя сохраняется
Рекламодатель остается ответственным за проверку и одобрение AI-сгенерированного контента. Для агентств, управляющих US-аккаунтами, это означает: все AI-генерируемые объявления остаются зоной ответственности рекламодателя-клиента, не агентства.
Маркировка AI-контента с 13 июля
С 13 июля 2026 Google ввел обязательную маркировку для объявлений с AI-сгенерированными элементами. Американские рекламодатели с медийными и YouTube-кампаниями, использующими AI-изображения или видео, обязаны проверить наличие соответствующей маркировки.
Практический чеклист для US-аккаунтов
- Проверьте автоматически созданные ресурсы (Кампании > Ресурсы > Автоматически созданные)
- Убедитесь, что AI-сгенерированные заголовки и описания соответствуют бренду и точны
- Просмотрите какие функции имеют доступ к вашим URL (Настройки > Доступ к аккаунту)
- Проверьте медийные/YouTube кампании на соответствие требованиям маркировки AI-контента
Часто задаваемые вопросы
Нужно ли было принимать новые условия? Нет. Применились автоматически ко всем аккаунтам.
Это меняет как Google использует мои данные о клиентах? Нет. Customer Match и списки первой стороны регулируются отдельными политиками, которые не обновлялись 1 июля.
Агентства несут ответственность за AI-контент в клиентских аккаунтах? По условиям Google - ответственность несет рекламодатель, указанный в аккаунте. Агентства должны информировать клиентов и документировать процессы одобрения AI-контента.
Подробнее о переносе миграции DSA в AI Max на февраль 2027: /ru-us/blog/google-ads-dsa-ai-max-migration-february-2027/
