С 17 августа 2026 года Google меняет поведение Smart Bidding в кампаниях с ограниченным бюджетом. Если ваши кампании с таргетингом CPA или ROAS ежедневно исчерпывают бюджет - это изменение напрямую влияет на количество конверсий и эффективность затрат.
Что именно меняется 17 августа
Сейчас Smart Bidding в кампаниях с ограниченным бюджетом работает эффективнее, чем указывает заданный таргет. Если вы установили Target CPA в 1000 грн, а алгоритм стабильно получает конверсии по 600 грн, он продолжает работать по 600 грн и обеспечивает больше конверсий.
После 17 августа алгоритм начнет торговать ближе к заданному таргету - то есть по 1000 грн, а не по 600 грн. При бюджете 20 000 грн/день: сейчас 33 конверсии по 600 грн, после изменения - около 20 конверсий по 1000 грн. Тот же бюджет, примерно на 40% меньше результатов.
Это затрагивает только кампании с ограниченным бюджетом (синяя иконка долларового знака в интерфейсе). Кампании с запасом бюджета не пострадают.
Как проверить свой аккаунт
Google выпустил инструмент Bid Target Adjustment Tool 6 июля 2026 года. Он доступен через: Google Ads > Инструменты > Стратегии ставок > Расширенные настройки управления ставками.
Инструмент показывает разницу между заданным таргетом и фактическими результатами по каждой кампании и предлагает скорректированные значения.
Для ручной проверки:
Шаг 1. Откройте вкладку "Кампании" и добавьте колонку "Ограничена бюджетом" или отфильтруйте кампании по этому статусу.
Шаг 2. Сравните столбец "Целевая цена за конверсию" (Target CPA) со столбцом "Средняя цена за конверсию" (Avg. CPA). Если Avg. CPA значительно ниже Target CPA - кампания перевыполняет таргет.
Шаг 3. Рассчитайте масштаб риска: если фактический CPA составляет 60% от целевого, ожидайте примерно такое же снижение конверсий.
Что делать до 17 августа
Вариант A: Снизить Target CPA (или снизить Target ROAS) до фактических показателей. Если реальный CPA был 600 грн при таргете 1000 грн - установите таргет 600-650 грн. Алгоритм продолжит работать с той же эффективностью.
Вариант B: Увеличить дневной бюджет так, чтобы кампания перестала быть бюджетно-ограниченной. Без ограничения бюджета изменение 17 августа не окажет прямого эффекта.
Для рынка Украины
На украинском рынке CPА часто существенно различается по отраслям. E-commerce и сервисные кампании нередко имеют значительный разрыв между установленным и фактическим CPA в летний период. Проверьте каждую бюджетно-ограниченную кампанию отдельно.
Завершите корректировку таргетов не позднее 10 августа, чтобы дать алгоритму неделю на адаптацию до вступления изменения в силу.
Больше руководств по Google Ads для украинского рынка: https://yositeup.com/ru-ua/