Анализ одного миллиона ключевых слов дал наиболее четкую картину того, как AI трансформирует поиск Google. Результаты показательны: почти половина отслеживаемых запросов теряет объем поиска, тогда как пятая часть растет. Разрыв почти точно совпадает с тем, как AI Overview взаимодействует с разными типами поискового интента.
Основное открытие: разделение объема поиска
Исследователи, проанализировавшие один миллион ключевых слов по категориям, обнаружили:
- 40,7% ключевых слов показывают снижение объема поиска. AI Overview отвечают на эти запросы напрямую, уменьшая необходимость кликать по результатам
- 20,1% ключевых слов показывают рост объема - в основном запросы, которые создали сами AI-инструменты, или запросы с action-интентом, где пользователи по-прежнему переходят на сайты
- 39,2% ключевых слов остаются стабильными - AI Overview слабо представлены для этих типов запросов
Разделение следует четкой закономерности: информационные запросы ("что такое X", "как работает Y") проигрывают. Action- и коммерческие запросы ("купить X", "нанять Y рядом", "цена X 2026") выигрывают или остаются стабильными.
Где AI Overview появляются, а где нет
AI Overview теперь присутствуют в 47-64% всех поисков Google по состоянию на середину 2026 года. Охват кардинально различается по категориям:
Высокое присутствие AIO (более 60% запросов):
- Медицинская информация и здоровье
- Общие вопросы "как сделать"
- Исторические и фактологические запросы
- Определения и объяснения понятий
Низкое присутствие AIO (менее 20% запросов):
- Локальный поиск ("рядом со мной", город + услуга)
- Коммерческие запросы (страницы товаров, цены)
- Навигационные запросы (бренды, поиск конкретных сайтов)
- Срочные новости и события
Реальное падение CTR
CTR с позиции 1 снизился примерно с 27% (до внедрения AIO) до примерно 11% в категориях с высоким присутствием AIO. Для издателей, построивших трафик на информационном контенте, это структурный сдвиг, а не временное явление.
Практическое следствие: сайт на позиции 1 по информационному запросу с высоким AIO-охватом в 2026 году получает около 40% тех кликов, что получал бы при той же позиции в 2024 году.
Что означает это для SEO в 2026 году
Не писать ради определений. Запросы "что такое [тема]" в большинстве случаев теперь получают AIO-ответы. Ранжирование по таким запросам почти не дает трафика.
Писать для принятия решений. Контент, помогающий выбрать - что купить, какого подрядчика нанять, стоит ли предпринять действие - сохраняет кликабельность. AI Overview не хотят давать явные рекомендации и перечислять конкретных местных продавцов.
Уникальные данные - защитный ров. Собственная статистика, результаты исследований и опросов привлекают и ссылки, и цитирование в AI. Когда AI цитирует ваши данные, это часто генерирует клики для проверки источника.
Action-контент выживает. Пошаговые руководства с конкретными инструкциями, чеклисты и практические гайды сохраняют ценность, потому что пользователь возвращается к источнику в процессе выполнения.
Растущие запросы: новые возможности
20,1% ключевых слов с растущим объемом - реальные возможности для контент-пространства:
- Запросы по AI-инструментам и процессам: "как использовать Claude для [задачи]", "лучшие AI-инструменты для [роли]"
- Запросы для верификации: пользователи проверяют точность AI-ответов
- Локальные и сервисные запросы: в основном устойчивы к AIO, сохраняют высокий CTR
- "[Существующая категория] + AI" - варианты запросов растут во всех нишах
Значение для рынка Украины
Для SEO-специалистов и владельцев сайтов, ориентированных на украинский рынок, данные анализа подтверждают те же закономерности в Google.com.ua. AI Overview в украинскоязычном поиске охватывают меньший процент запросов, чем в американском Google, - это временное преимущество, которое сужается с каждым кварталом.
Приоритет: локальные и коммерческие страницы, ориентированные на украинский рынок, пока сохраняют высокий CTR и являются более ценным активом, чем информационные материалы в том же языковом сегменте.