На Google Marketing Live в мае 2026 года Google анонсировал AI Max for Shopping как преемника Performance Max для рекламодателей e-commerce. Для интернет-магазинов, конкурирующих на польском рынке через Google.pl, этот переход требует специфической подготовки.
Что изменяется для польского рынка
AI Max for Shopping -- это новый тип кампаний Google для товарной рекламы, заменяющий Performance Max.
Ключевые изменения для рекламодателей польского рынка:
Концентрация на торговых форматах. Performance Max распределял бюджет по всем площадкам Google. AI Max for Shopping концентрируется на торговых форматах: вкладка Google Покупки, товарные объявления в результатах поиска Google.pl, YouTube-размещения с торговым намерением.
Польскоязычный фид определяет контент. AI Max for Shopping генерирует рекламный контент из фида товаров Merchant Center. Для кампаний польского рынка заголовки и описания товаров на польском языке -- это основной входной материал для генерации объявлений. Польскоязычные заголовки должны содержать ключевые слова, которые польские пользователи реально используют при поиске на Google.pl.
Оптимизация ROAS на уровне товаров. AI Max for Shopping применяет более детализированные ставки на уровне товаров, чем Performance Max. Для польских аккаунтов с разнообразными товарными категориями (электроника, одежда, товары для дома) это может улучшить общий ROAS.
Сниженная роль групп ассетов. AI Max for Shopping опирается прежде всего на данные фида, а не на загруженные ассеты.
Специфика польского e-commerce рынка
Польскоязычные товарные запросы на Google.pl имеют специфическую лексику. Частые формулировки с торговым намерением на польском: "kup" (купить), "zamow" (заказать), "cena" (цена), "gdzie kupic" (где купить), категорийные термины. Заголовки товаров в фиде Merchant Center должны включать эти слова там, где они естественно вписываются.
Аукционы Google Shopping для польских категорий (электроника, одежда, бытовая техника) высококонкурентны. Улучшения в торгах на уровне товаров особенно актуальны для польских ритейлеров, конкурирующих в популярных категориях.
Практические шаги для польского рынка
1. Проверьте фид Merchant Center для польского рынка. Польскоязычные заголовки содержат основные поисковые слова, описания полные на польском, изображения соответствуют требованиям Google, GTIN точные.
2. Задокументируйте текущие показатели Performance Max. Выгрузите данные за 90 дней с фильтром по Польше: ROAS, коэффициент конверсии, стоимость конверсии.
3. Разделите цели вне продаж. Если Performance Max используется для брендингового охвата на Google.pl, создайте отдельные кампании для этих целей.
4. Избегайте миграции в пиковые польские сезоны. Предрождественский период и весенние распродажи -- нежелательное время для обучающего периода новых кампаний.
5. Снизьте целевой ROAS на 10-15% на первые 4-6 недель.
Подробнее об анализе данных: Гид по данным Google Search Console 2026.
Часто задаваемые вопросы
Доступен ли AI Max for Shopping для польских аккаунтов Google Ads?
Google разворачивает AI Max for Shopping глобально поэтапно. Польские аккаунты получат подсказку к обновлению в Performance Max кампаниях. Проверьте интерфейс Google Ads.
Нужны ли польскоязычные группы ассетов для AI Max for Shopping?
AI Max for Shopping опирается прежде всего на данные фида. Убедитесь, что фид Merchant Center содержит качественные польскоязычные заголовки и описания товаров.
Как AI Max for Shopping влияет на бесплатные товарные объявления на Google.pl?
Никак. Бесплатные товарные объявления через Merchant Center независимы. AI Max for Shopping касается только платных кампаний.
Что происходит с историческими данными Performance Max после миграции?
Исторические данные остаются доступными в отчетах Google Ads. Новая кампания использует исторические сигналы ставок.
Как AI Max for Shopping изменяет распределение бюджета для польскоязычного YouTube-контента?
AI Max for Shopping может включать YouTube-размещения с торговым намерением. Польскоязычный YouTube-контент с торговым намерением может получить больше размещений, чем в Performance Max.
