1 июля 2026 года Google Ads обновил Условия использования для всех аккаунтов без повторного подтверждения. Для рекламодателей, работающих на польском рынке, обновление включает как глобальные изменения в правах AI-автоматизации, так и специфические для ЕС дополнения.
Польша как рынок ЕС подпадает под дополнительные положения июльского обновления, связанные с регуляторными комиссиями в определенных юрисдикциях и обновленными арбитражными положениями для европейских аккаунтов.
Три изменения, затрагивающие польский рынок
1. Права AI-автоматизации
Google получил явное контрактное разрешение использовать автоматизированные системы для создания и выбора объявлений, таргетингов и назначений. Для польских кампаний с Responsive Search Ads, Performance Max и Smart Bidding это формализует уже существующее поведение.
2. Использование данных, вводимых в польском языке
Данные и URL, вводимые в AI-инструменты Google Ads, включая польскоязычный контент, теперь явно могут использоваться в других функциях для улучшения кампаний.
3. EU-специфика: регуляторные комиссии
Июльское обновление включает новые упоминания регуляторных операционных комиссий, которые могут применяться в определенных юрисдикциях ЕС, включая Польшу. Проверьте обновленные условия напрямую для вашего аккаунта.
Ответственность рекламодателя на польском рынке
Рекламодатель по-прежнему несет ответственность за все AI-генерируемые элементы кампаний, включая польскоязычные заголовки и описания, созданные автоматически. Для агентств, управляющих польскими аккаунтами: документируйте процессы проверки AI-контента и информируйте клиентов об июльских изменениях.
Маркировка AI-контента с 13 июля
С 13 июля 2026 обязательна маркировка объявлений с AI-сгенерированными элементами. Медийные и YouTube кампании на польском рынке с AI-изображениями требуют соответствующей маркировки.
Практические шаги
- Проверьте польскоязычные AI-созданные ресурсы - точность и соответствие бренду
- Проверьте доступ к URL для польского сайта в настройках аккаунта
- Проверьте медийные/YouTube кампании на маркировку AI-контента
- Ознакомьтесь с обновленными условиями для EU-аккаунтов
Часто задаваемые вопросы
Есть ли дополнительные обязательства для польских/EU рекламодателей? Да - обновленные арбитражные положения и возможные регуляторные комиссии в ЕС. Проверьте условия для вашего аккаунта напрямую в Google Ads.
Нужно ли пересматривать договор с Google? Нет. Новые условия применились автоматически.
Подробнее о переносе сроков миграции DSA в AI Max на февраль 2027 для польского рынка: /ru-pl/blog/google-ads-dsa-ai-max-migration-february-2027/
