В июне 2026 года Google объявил о переносе автоматической миграции Dynamic Search Ads в AI Max с сентября 2026 на февраль 2027. Для рекламодателей, ведущих кампании на польском рынке, изменение затрагивает как польскоязычные кампании на Google.pl, так и русскоязычные кампании, ориентированные на польский рынок.
Польский рынок электронной коммерции и B2B-рекламы имеет свою специфику при переходе на AI Max: качество сопоставления запросов на польском языке, структура польских сайтов с глубокой категоризацией товаров, и то, как расширение конечного URL работает с польскоязычным контентом.
Обновленный график
- Июнь 2026 - январь 2027: добровольная миграция, полный контроль
- Январь 2027: создание новых DSA-кампаний отключается
- Февраль 2027: автоматическая миграция всех оставшихся кампаний
Что происходит в сентябре 2026
Независимо от переноса, два изменения происходят по исходному графику в сентябре:
- Автоматически созданные ресурсы (ACA) - переходят на поведение AI Max
- Широкое соответствие на уровне кампании - также изменяется в сентябре
Особенности перехода для польского рынка
Польскоязычные минус-слова: при автоматической миграции нет гарантии полного переноса минус-слов, включая польскоязычные. Это особенно важно для кампаний с накопленными польскими отрицательными ключевыми словами. Экспортируйте и сохраните все списки заранее.
Расширение конечного URL на польских сайтах: AI Max может направить трафик на любую страницу вашего польского сайта. Для польских e-commerce платформ с тысячами товарных страниц это требует предварительной настройки исключений URL - страниц без конверсионного пути.
Сезонность польского рынка: Q4 и декабрьский предрождественский сезон критически важны для польского e-commerce. Проводите миграцию в сентябре-октябре или переносите на январь 2027.
План действий
Сейчас: аудит польскоязычных DSA-кампаний, экспорт минус-слов (включая польские), документирование целевых посадочных страниц.
Сентябрь - октябрь: параллельный тест одной кампании в режиме AI Max. Мониторинг качества польскоязычных запросов и направлений расширения URL.
Ноябрь - декабрь: миграция кампаний с подтвержденными результатами. Не мигрировать в Q4.
Январь 2027: завершить ручную миграцию до автоматической в феврале.
Часто задаваемые вопросы
Как AI Max работает с польскоязычными запросами?
AI Max использует те же языковые модели Google, которые поддерживают польский язык. Качество сопоставления польских запросов может отличаться от DSA - необходимо тестирование в конкретном аккаунте.
Перенесутся ли польские минус-слова автоматически?
Google не гарантирует полный перенос. Экспортируйте польскоязычные минус-слова и применяйте вручную.
Касается ли это Performance Max кампаний на польском рынке?
Нет. Перенос DSA в AI Max касается только Dynamic Search Ads.
Полный гайд по изменениям Google Ads Terms of Service с 1 июля 2026: /ru-pl/blog/google-ads-tos-july-2026-ai-automation-what-changed/
