Co Google wprowadziło ostatnio i co naprawdę wpływa na SEO w 2026 roku
Przyjrzyjmy się kluczowym zmianom, które będą miały wpływ na wyniki wyszukiwania i określą wyniki SEO w 2026 roku.
Początek przełomowego momentu - March Core Update i Spam Update
Aktualizacja Core Update z marca 2025 r. była jedną z najostrzejszych w ostatnich latach. Główna zmiana polegała na całkowitym włączeniu systemu Helpful Content System do algorytmu Core. Oznacza to, że nie ma już oddzielnego filtra: teraz cały system rankingowy ocenia przydatność treści domyślnie.
Google zaczął masowo obniżać pozycje stron, które:
- zostały stworzone wyłącznie na potrzeby SEO;
- koncentrowały się na generowaniu ruchu, a nie na rozwiązywaniu problemów użytkownika;
- nie miały wyraźnej wartości i nie oferowały unikalnych doświadczeń.
Pod ostrzałem znalazły się:
- strony usług z szablonowymi opisami;
- projekty informacyjne „pod słowa kluczowe”;
- strony bez zrozumiałej grupy docelowej i celu.
Ważne jest, aby zrozumieć: jest to zmiana długoterminowa, nie będzie powrotu do starych modeli.
Nowe zasady dotyczące nadużywania reputacji witryny - Site Reputation Abuse
Google usprawniło walkę z witrynami, które wykorzystują silną domenę o dobrych wskaźnikach do promowania zewnętrznego SEO lub treści komercyjnych.
Typowe przykłady:
- serwisy informacyjne publikujące recenzje SEO, kredyty, kasyna, usługi;
- strony korporacyjne z utworzonymi stronami poświęconymi usługom innych podmiotów;
- strony sprzedające zaufanie domeny osobom trzecim.
Ważnym aspektem tej zmiany jest to, że sankcje mogą być stosowane punktowo, bez spadku wszystkich stron witryny. Poszczególne kategorie i strony mogą po prostu zostać obniżone w wynikach wyszukiwania. W 2026 roku takie podejście Google stanie się normą w SEO.
Masowe obniżenie wyników SEO treści - Scaled Content Abuse
Nie chodzi tylko o treści stworzone przez sztuczną inteligencję lub o niskiej jakości. Google obniża pozycję wszelkich form masowego, jednolitego SEO:
- duża liczba stron o niewielkich różnicach w treści;
- strony z lokalnym odniesieniem bez rzeczywistej wartości lokalnej;
- tłumaczenia treści bez dostosowania do rynku.
Ma to szczególny wpływ na:
- lokalne SEO;
- strony agencji;
- strony serwisów.
Oznacza to, że formuła „więcej stron = większy ruch” obecnie nie działa.
Główne zmiany dotyczące roli Core Web Vitals i Page Experience
Google zmniejszył znaczenie formalnych wskaźników CWV. Szybkość ładowania nadal jest ważna, ale nie rekompensuje już złych wrażeń użytkownika.
Obecnie priorytetem jest:
- wygoda czytania;
- logiczna struktura;
- intuicyjna nawigacja;
- dobra użyteczność i brak agresywnych elementów.
Teraz szybka, ale niewygodna strona internetowa nie jest równoznaczna z dobrą stroną internetową z punktu widzenia rankingu.
Teraz ranking dotyczy biznesu, a nie strony - wzmocnienie rankingu entity
Google coraz częściej ocenia nie stronę, ale istotę:
- firmę;
- markę strony;
- treści eksperckie.
Brane są pod uwagę:
- kim jesteś;
- gdzie pracujesz;
- czym się naprawdę zajmujesz;
- czy jest to potwierdzone poza stroną internetową.
Poszczególne strony internetowe bez ogólnego wsparcia marki, struktury i reputacji autora tracą na znaczeniu, nawet jeśli są formalnie dobrze zoptymalizowane pod kątem SEO.
Wzmocnione znaczenie zachowań użytkowników
Nie chodzi tu o klasyczny czynnik behawioralny, ale o zgodność oczekiwań użytkownika z otrzymanym wynikiem:
- czy strona spełnia zadanie użytkownika;
- czy istnieje potrzeba kontynuowania wyszukiwania;
- czy scenariusz kończy się w logiczny sposób.
W 2016 roku strony o wysokim CTR, ale jednocześnie słabym doświadczeniu interakcji będą spadać w wynikach wyszukiwania.
Rzeczywista treść tworzona przez użytkowników - fora i treści generowane przez użytkowników UGC
Google zwiększył widoczność wyników wyszukiwania:
- prawdziwych forów;
- platform Q&A;
- recenzji z aktywnymi dyskusjami.
Jednocześnie fora stworzone dla SEO, pseudorecenzje, zarządzane przez UGC - nie uzyskują żadnych korzyści. Jest to ważny i wymowny sygnał - prawdziwi ludzie są ważniejsi niż optymalizacja.
Najważniejsze wnioski: co wpływa na SEO w 2026 roku
W ostatnich aktualizacjach Google nie tylko zmienił poszczególne czynniki. Zmienił sam model rankingowy:
❌ Zasady optymalizacji strony
✅ Prawdziwa, potwierdzona działalność, przydatna dla użytkownika
To bezpośrednio zmieni:
- wzrost lokalnych i markowych sygnałów;
- spadek znaczenia starych szablonowych metod SEO;
- wzrost zaufania, wiarygodności i ekspertyzy.
Obecnie głównymi czynnikami sukcesu SEO w 2026 roku są nie tylko objętość i optymalizacja, ale pełne pozycjonowanie firmy w ekosystemie wyszukiwania.
