Od 24 sierpnia 2026 roku Google zmienił sposób raportowania w Merchant Center, a zmiany wstecznie objęły dane od 1 lipca 2026 roku. To samo w sobie wystarczyłoby na jeden artykuł, ale Google idzie dalej: we wrześniu 2026 roku łączy osobne dotąd zasady płatnych reklam produktowych i bezpłatnych ofert produktowych w jeden wspólny zbiór zasad Shopping. Dla polskiego sklepu internetowego to dwie zmiany naraz, które warto rozłożyć na czynniki pierwsze osobno.
Zmiana pierwsza: cztery nowości w raportowaniu
Ruch afiliacyjny YouTube oddzielony od organicznego. Sprzedaż przez program partnerski YouTube, gdzie produkt otrzymuje prowizję za sprzedaż, wcześniej wchodziła w tę samą kategorię co ruch organiczny z YouTube. Teraz to osobny typ interakcji: "YouTube affiliate", wyłączony z wartości organicznej.
Zaktualizowano samą definicję ruchu organicznego YouTube. Zmieniły się kryteria tego, co w ogóle liczy się jako organiczne wyświetlenie czy przejście z YouTube.
Rozszerzono raportowanie na poziomie produktu. Wcześniej dane o pojedynczych produktach były rozproszone po różnych raportach. Teraz raport na poziomie produktu obejmuje dane ze wszystkich kanałów i formatów Google Ads naraz: Performance Max, Video, App, Demand Gen.
Dodano nową segmentację wskaźników dla bardziej szczegółowej analizy skuteczności.
Wszystkie cztery zmiany zadziałały automatycznie i wstecznie, obejmując dane od 1 lipca 2026 roku. Jeśli porównujesz raport z lipca zapisany w sierpniu z tym samym raportem dzisiaj, liczby mogą się różnić, mimo że sprzedaż realnie się nie zmieniła.
Zmiana druga: jeden zbiór zasad Shopping we wrześniu
Do tej pory reklamy produktowe (płatne) i bezpłatne oferty produktowe rządziły się osobnymi, choć podobnymi zestawami zasad. We wrześniu 2026 roku Google łączy je w jeden wspólny zbiór zasad Shopping. Dla sklepu, który korzysta zarówno z płatnych kampanii, jak i bezpłatnych ofert, oznacza to jedną rzecz praktycznie: warto sprawdzić zaktualizowane wytyczne całościowo, a nie osobno dla każdego formatu, ponieważ wcześniejsze różnice w interpretacji między formatami mogły znikać.
Co sprawdzić w swoim koncie już teraz
- Otwórz raport skuteczności Merchant Center i znajdź nową kategorię "YouTube affiliate". Porównaj, jak duża część twojego dawnego ruchu "organicznego" z YouTube okazała się w rzeczywistości partnerska.
- Przejrzyj raporty za lipiec i sierpień 2026 roku od nowa, zamiast polegać na wcześniej zapisanych zrzutach ekranu czy eksportach. Liczby w interfejsie są już przeliczone.
- Sprawdź nowy raport na poziomie produktu. Teraz w jednym miejscu widać, jak konkretny produkt działa we wszystkich formatach kampanii jednocześnie, nie tylko w Shopping.
- Zestaw swoją ofertę produktową (płatną i bezpłatną) z połączonymi zasadami Shopping z września, żeby upewnić się, że żaden produkt nie zniknie z wyświetlania przez nieaktualność danych.
- Jeśli raportujesz wyniki przed właścicielem sklepu lub inwestorem, wyjaśnij z wyprzedzeniem tę zmianę metodologii, zanim rozbieżność z poprzednimi raportami wywoła niepotrzebne pytania.
Dlaczego to więcej niż kosmetyczna zmiana raportów
Sprzedawca, który podejmuje decyzje budżetowe na podstawie raportu "ruch organiczny a płatny", dostaje teraz inny obraz podziału bez zmiany faktycznego zachowania kupujących. Jeśli wcześniej YouTube pokazywał wysoki udział sprzedaży "organicznej", a po aktualizacji spora część przeniosła się do kategorii partnerskiej, co zmienia obliczenie ROI kanału, mimo że rzeczywista sprzedaż nie zmieniła się ani o złotówkę.
Podobna logika stoi za niedawną zmianą pomiaru w AdSense. Zobacz przewodnik po przejściu na metodykę begin-to-render od lutego 2027, żeby zrozumieć szerszy wzorzec zmian pomiarowych u Google w 2026 roku.
Co to oznacza dla sklepów działających na kilku platformach jednocześnie
Sklepy sprzedające produkty jednocześnie przez własną witrynę, Allegro czy marketplace'y zagraniczne powinny zwrócić szczególną uwagę na nowy raport na poziomie produktu. Wcześniej porównanie skuteczności tego samego produktu w różnych formatach kampanii Google Ads wymagało ręcznego zestawiania kilku osobnych raportów, co przy większym asortymencie zajmowało sporo czasu. Teraz ta praca zniknęła: jeden widok pokazuje pełny obraz produktu we wszystkich formatach naraz, co ułatwia szybkie decyzje o tym, gdzie przesunąć budżet reklamowy.
Najczęściej zadawane pytania
Czy trzeba coś ręcznie włączać, żeby korzystać z nowego raportowania? Nie, zmiany działają automatycznie na wszystkich kontach Merchant Center, bez żadnych ustawień ze strony sprzedawcy.
Dlaczego przeliczono dane akurat od 1 lipca? Google nie wyjaśnił publicznie dokładnego powodu wyboru tej daty.
Czy połączenie zasad Shopping we wrześniu wymaga akcji ze strony sklepu? Warto zapoznać się z połączonymi wytycznymi i sprawdzić, czy oferta produktowa nadal je spełnia, choć Google nie ogłosił konieczności ponownej weryfikacji każdego produktu z osobna.
Czy spadek widocznego ruchu organicznego oznacza realną stratę sprzedaży? Nie, chodzi o przeniesienie części ruchu do kategorii partnerskiej YouTube, a nie o rzeczywisty spadek liczby sprzedaży.
Kiedy dane się ustabilizują po zmianie metodologii? Google nie podał dokładnego terminu. Rozsądnie jest poczekać kilka tygodni po 24 sierpnia przed wyciąganiem ostatecznych wniosków.
Podsumowanie
Merchant Center zmienił metodologię raportowania wstecznie od 1 lipca 2026 roku, a we wrześniu Google dodatkowo łączy zasady płatnych i bezpłatnych ofert produktowych w jeden zbiór. Sprawdź nową kategorię ruchu partnerskiego YouTube, przejrzyj letnie raporty od nowa i zapoznaj się z połączonymi zasadami Shopping, zanim któraś z tych zmian wpłynie na twoją sprzedaż bez ostrzeżenia.
