Пошук відбувається скрізь: 41 платформа де шукають - дані SparkToro 2026

У 2026 році «пошуковик» - це не тільки Google. SparkToro провів дослідження 41 платформи зі значною пошуковою активністю - і дані змінюють уявлення про те, як аудиторія знаходить інформацію.

Головний висновок: Google обробляє 8,5 млрд запитів на день і залишається лідером. Але YouTube, Amazon, TikTok, Reddit, Pinterest разом обробляють зіставний обсяг пошуку. SEO-стратегія, орієнтована тільки на Google, упускає значну частину аудиторії.

Де шукають користувачі: ключові дані SparkToro

SparkToro - дослідницька компанія, що спеціалізується на аналізі аудиторних даних. Їх аналіз 41 платформи виявив таку картину:

Топ-платформи за пошуковою активністю:

Чому це важливо: як AI змінює картину

AI-пошуковики агрегують контент з усіх платформ. Коли Perplexity або ChatGPT Search відповідають на питання користувача, вони цитують контент не тільки з традиційних сайтів, а й з Reddit, YouTube, Pinterest. Присутність на цих платформах безпосередньо впливає на AI-цитування.

Reddit і AI-відповіді. Reddit зафіксував 450% зростання цитувань в AI-відповідях (ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode). Реальний користувацький досвід з Reddit все частіше з'являється в AI-оглядах.

TikTok як пошуковик для молодої аудиторії. Покоління Z все частіше починає пошук з TikTok, а не Google. 40% Gen Z користувачів у США регулярно використовують TikTok для інформаційного пошуку.

Що це означає для українського ринку

Google залишається домінуючим в Україні - це не змінюється. Але кілька платформ активно використовуються українською аудиторією для «пошуку»:

• YouTube: універсальна платформа, де-факто другий пошуковик для відео-контенту
• OLX.ua та Rozetka: домінуючий пошук товарів на українському ринку
• TikTok: швидке зростання пошукової активності серед молодої аудиторії
• Telegram-канали: специфіка українського ринку - пошук інформації всередині Telegram

Для SEO-фахівців: клієнтська аудиторія вже використовує кілька пошукових точок. Стратегія повинна це враховувати.

Практичні висновки для SEO-стратегії

Малий та середній бізнес

Крок 1: Google SEO залишається основою. 53% веб-трафіку все ще з органічного пошуку Google. Не відволікайтеся від фундаменту.

Крок 2: Додайте одну додаткову платформу під свою нішу:

• Послуги/B2B → YouTube (відео-гайди та кейси)
• E-commerce → Rozetka/Prom.ua (товарний пошук)
• Ресторани/локальний бізнес → Google Maps + Instagram
• IT/SEO/маркетинг → Reddit + Telegram

Крок 3: AEO для AI-пошуку. Якщо ваш контент відповідає на питання, AI-пошуковики будуть цитувати вас як джерело - незалежно від того, з якої платформи прийшов пошук.

Інформаційні сайти (включно з SEO-блогами)

• Публікуйте відео-версії ключових статей на YouTube
• Беріть участь у тематичних Reddit-дискусіях
• AEO-оптимізація для AI-пошуку дає трафік з усіх AI-джерел

Дані про AI-пошук у контексті

Дані SparkToro підтверджують те, що ми спостерігаємо у власному AEO-експерименті:

• Google AI Mode виріс з 1 600 до 38,2 млн візитів у США у 2026 році
• AI-трафік виріс на 527% рік до року (Semrush)
• AI Overviews з'являються в 60%+ інформаційних запитів

Коли AI-пошуковики генерують відповіді, вони беруть контент з тих самих 41 платформ, які проаналізував SparkToro. AEO-оптимізація + мультиплатформенна присутність = максимальна AI-видимість.

FAQ

Скільки відсотків пошуку припадає не на Google?

За даними SparkToro, значна частина пошукових запитів відбувається за межами Google. YouTube обробляє ~3 млрд запитів на день, Amazon - 2+ млрд для товарних запитів, TikTok - 1+ млрд/міс. При цьому Google залишається безумовним лідером з 8,5 млрд запитів/день.

Чи потрібно малому бізнесу бути на всіх 41 платформах?

Ні. Пріоритизуйте 2-3 платформи, релевантні вашій ніші та аудиторії. Google + YouTube підходять практично всім. Третя платформа залежить від ніші: Reddit для B2B, Instagram для візуального бізнесу, OLX/Rozetka для e-commerce в Україні.

Як дані SparkToro пов'язані з AEO?

Безпосередньо. AI-пошуковики (Perplexity, ChatGPT, Google AI Mode) агрегують контент саме з тих платформ, які аналізував SparkToro. Активність на Reddit, YouTube та Pinterest підвищує шанси на AI-цитування.

Чи змінює TikTok щось для українського SEO?

TikTok впливає на те, як молода аудиторія знаходить інформацію. Для SEO-фахівців, що працюють з B2C і молодіжною аудиторією в Україні, вертикальні відео та TikTok SEO стають додатковим каналом.

Schema FAQ (JSON-LD)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Що показало дослідження SparkToro про пошукову активність?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "SparkToro проаналізував 41 платформу зі значною пошуковою активністю. Google лідирує з 8,5 млрд запитів/день, але YouTube (~3 млрд/день), Amazon (2+ млрд/день), TikTok (1+ млрд/міс), Pinterest (5 млрд/міс) і Reddit показують величезний обсяг пошуку за межами Google."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Як це впливає на SEO-стратегію?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Стратегія тільки для Google упускає значну аудиторію. Оптимально: Google SEO як основа + 1-2 додаткові платформи під нішу + AEO-оптимізація для AI-пошуку (який агрегує контент з усіх цих платформ)."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Чому Reddit важливий для AI-цитувань?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Reddit показав 450% зростання в AI-цитуваннях (ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode). AI-системи часто цитують реальний користувацький досвід з Reddit як авторитетне джерело для запитів типу 'що краще' або 'який досвід у реальних людей'."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Які платформи для пошуку використовують українські користувачі?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "В Україні: Google (основний), YouTube (відео-пошук), OLX.ua та Rozetka (товарний пошук), TikTok (зростаючий тренд для молодої аудиторії), Telegram-канали (специфіка українського ринку). Google Maps активний для локального пошуку."
      }
    }
  ]
}

Висновок

Дані SparkToro закріплюють те, що досвідчені SEO-фахівці вже спостерігають: пошук фрагментовано по багатьох платформах. Google залишається головним, але не єдиним каналом. Для українського ринку - фокус на Google + YouTube + одна нішева платформа + AEO для AI-пошуку дає оптимальне покриття.

Також за темою: AEO-експеримент у реальному часі: Частина 1 | AEO проти GEO проти SEO: порівняння