З 1 червня 2026 року Google Ads змінює політику зберігання історичних даних. Історичні дані кампаній за межами нового вікна зберігання стануть недоступні через стандартний інтерфейс - без попереджень і без можливості відновлення після дедлайну.
Для українських рекламодавців і агентств, що працюють з Google.com.ua, це практичне завдання з конкретною датою: дані потрібно експортувати до 1 червня 2026. Після цієї дати доступ до частини історичних звітів через стандартний інтерфейс Google Ads буде закритий.
Коротко: Google Ads обмежує доступ до історичних даних починаючи з 1 червня 2026. Зачеплено: статистику кампаній, історію ключових слів, дані аудиторій, аукціонні інсайти, історію конверсій, звіти за пошуковими запитами. Альтернативи: GA4, BigQuery, Looker Studio, сторонні інструменти.
Що змінюється з 1 червня 2026
З 1 червня 2026 Google Ads запроваджує нові обмеження на доступність історичних даних. Дані за межами нового вікна зберігання перестануть бути доступними через стандартний інтерфейс Google Ads і стандартні API-запити.
Це не видалення даних - це обмеження доступу. Google Ads як платформа продовжить роботу, нові дані накопичуватимуться. Але історичні звіти за періоди, що виходять за межі нового вікна зберігання, стануть недоступними для перегляду та вивантаження.
Що це означає на практиці:
- Порівняння «зараз vs рік тому» через стандартний інтерфейс стане неможливим для даних за межами вікна зберігання
- Кастомні звіти з історичними діапазонами перестануть працювати
- Аудіторні сегменти на основі історичних даних можуть втратити дані
- Ретроспективний аналіз кампаній через інтерфейс стане обмеженим
Які дані стають недоступними
Нова політика зберігання зачіпає кілька категорій даних у Google Ads:
Статистика кампаній і груп оголошень Історичні показники ефективності (кліки, покази, CTR, CPC, ROAS) за межами вікна зберігання стануть недоступними через стандартний інтерфейс.
Історія ключових слів Дані про ефективність ключових слів за минулі періоди - ставки, позиції, трафік - стануть недоступними для аналізу в інтерфейсі.
Дані аудиторій Історичні дані щодо користувацьких аудиторій, ремаркетингових списків і сегментів можуть бути зачеплені обмеженнями зберігання.
Аукціонні інсайти Історичні звіти Auction Insights, що дозволяють порівнювати конкурентні позиції в часі, стануть недоступними за межами вікна зберігання.
Історія конверсій Детальні дані про конверсії за минулі періоди - для аналізу сезонності, порівняння кампаній - будуть обмежені.
Звіти за пошуковими запитами Search Terms Reports за історичні періоди поза вікном зберігання стануть недоступними.
Історія текстів оголошень Дані про ефективність конкретних варіантів оголошень за минулі періоди.
Кого стосується зміна
Зміна стосується всіх акаунтів Google Ads, але найбільш критична для:
Українських агентств, що управляють кількома акаунтами Історичні дані клієнтських акаунтів - для аналізу ефективності, обґрунтування стратегічних рішень, звітності - потрібно вивантажити до дедлайну по кожному акаунту.
Українських e-commerce гравців із сезонними кампаніями Для Rozetka, Prom.ua, OLX.ua та інших великих рекламодавців дані про сезонні кампанії за минулі роки критичні для планування. Після 1 червня 2026 ретроспективний аналіз сезонності через інтерфейс стане обмеженим.
Акаунтів із тривалою історією кампаній Акаунти, що працюють кілька років, втрачають доступ до даних, накопичених до нового вікна зберігання. Це зачіпає трендовий аналіз і довгострокові порівняння.
Команд, що використовують історичні дані для моделювання Маркетингові команди, що будують прогнозні моделі на основі історичних даних Google Ads, втратять доступ до частини навчальних даних.
Чеклист: що потрібно експортувати до 1 червня 2026
Звіти з ефективності кампаній:
- [ ] Експорт статистики всіх кампаній за максимальний доступний період (по кожному акаунту)
- [ ] Деталізація за групами оголошень з історичними показниками
- [ ] Щотижневі/щомісячні зрізи за 2023-2025 роки
Історія ключових слів:
- [ ] Експорт звітів за ключовими словами за весь доступний період
- [ ] Дані за ставками, позиціями і Quality Score в динаміці
- [ ] Негативні ключові слова - історія змін
Аудиторії:
- [ ] Вивантаження даних за ремаркетинговими списками
- [ ] Розміри аудиторій у динаміці за періодами
- [ ] Дані за схожими аудиторіями (similar audiences)
Аукціонні інсайти:
- [ ] Експорт Auction Insights за 2023-2025 - для аналізу конкурентних позицій
- [ ] Порівняльні дані за сегментами і періодами
Конверсії:
- [ ] Детальні звіти за конверсіями з розбивкою за типом і джерелом
- [ ] Дані про сезонність конверсій за місяцями/кварталами за минулі роки
Пошукові запити:
- [ ] Search Terms Reports за весь доступний період
- [ ] Особливо важливо для україномовних запитів і нішевих ринків
Історія оголошень:
- [ ] Дані про ефективність варіантів оголошень за періодами
- [ ] Тексти оголошень з показниками для архівування
Альтернативи для довгострокового зберігання даних Google Ads
Google Analytics 4 (GA4) GA4 має власні налаштування зберігання даних - до 14 місяців для користувацьких даних. Дані GA4 про сесії, конверсії та аудиторії залишаються в GA4 відповідно до налаштувань властивості. Для українських рекламодавців з GA4-інтеграцією частина даних Google Ads вже зафіксована в GA4.
BigQuery Export Google Ads підтримує експорт даних у BigQuery - через Data Locker API або пов'язаний Google Cloud проект. Це найповніше рішення: дані зберігаються в BigQuery з налаштованим вікном і доступні через SQL-запити.
Looker Studio (колишній Data Studio) Для регулярного автоматичного вивантаження даних Google Ads у Looker Studio з подальшим зберіганням у Google Sheets або BigQuery - як резервна копія з візуалізацією.
Google Sheets + Scheduled Exports Ручний або напівавтоматичний експорт ключових звітів у Google Sheets з регулярним розкладом - просте рішення для невеликих акаунтів.
Сторонні інструменти
- Supermetrics: автоматичний експорт даних Google Ads у Google Sheets, BigQuery або інші сховища
- Funnel.io: агрегація маркетингових даних із кількох джерел
- Data Locker API: прямий доступ Google Ads до історичних даних через API з можливістю архівування
FAQ
Що саме змінюється в Google Ads з 1 червня 2026?
Google Ads запроваджує нові обмеження на доступність історичних даних кампаній. Дані за межами нового вікна зберігання стануть недоступними через стандартний інтерфейс і стандартні API-запити. Це не видалення - це обмеження доступу через платформу.
Які дані Google Ads зачіпає нова політика?
Статистика кампаній і груп оголошень, історія ключових слів, дані аудиторій, аукціонні інсайти (Auction Insights), історія конверсій, звіти за пошуковими запитами (Search Terms), історія текстів оголошень.
Що потрібно зробити до 1 червня 2026?
Експортувати історичні дані за всіма зачепленими категоріями: звіти кампаній, ключові слова, аудиторії, Auction Insights, конверсії, пошукові запити. Для довгострокового зберігання налаштувати BigQuery export або сторонні інструменти.
Які альтернативи є для зберігання даних?
GA4 (до 14 місяців), BigQuery Export через Data Locker API, Looker Studio, Google Sheets із розкладом, Supermetrics, Funnel.io.
Чи стосується зміна українських рекламодавців?
Так. Зміна глобальна і стосується всіх акаунтів Google Ads, включно з тими, що працюють на Google.com.ua. Рекомендується вивантажити дані до 1 червня 2026.
Підсумок
1 червня 2026 - конкретна дата з конкретними наслідками: історичні дані Google Ads за межами нового вікна зберігання стануть недоступними. Для українських рекламодавців і агентств дія одна - експортувати потрібні дані до дедлайну.
Використайте чеклист із цієї статті: кампанії, ключові слова, аудиторії, Auction Insights, конверсії, Search Terms. Для систематичного довгострокового зберігання налаштуйте BigQuery Export або Supermetrics - це захистить від втрати даних при майбутніх змінах політики.
Пов'язані статті: Google Marketing Live 2026: AI-реклама в пошуку | Google I/O 2026: AI-агенти в пошуку
