Google Ads почне автоматично конвертувати пошукові кампанії на AI Max з 1 вересня 2026 року, якщо в них увімкнена Automatically Created Assets або broad match на рівні кампанії. Листи з повідомленням Google розіслав 5 серпня. Жодних дій для запуску переходу не потрібно - і саме в цьому основна складність для акаунтів, які давно не переглядали ці дві настройки.
Частка Google у пошуку в Україні становить приблизно 90%, а бюджети рекламодавців у 2026 році в середньому помітно скромніші, ніж на великих західних ринках. Кожен відсоток нецільових витрат відчувається сильніше. Зміна, що розширює автоматичне зіставлення запитів без оновлення мінус-слів, здатна швидко з'їсти помітну частину обмеженого бюджету.
Як саме працює перехід
Пошукові кампанії з увімкненою Automatically Created Assets конвертуються на AI Max з одночасним увімкненням search term matching і text customization. Кампанії з broad match на рівні кампанії конвертуються на AI Max з увімкненим search term matching, але без автоматичного увімкнення text customization.
Кампанії, де жодна з цих настройок не використовується, залишаються без змін. Google розраховує завершити переведення всіх відповідних акаунтів до кінця вересня 2026 року.
Чому це особливо важливо при обмеженому бюджеті
Automatically Created Assets і broad match на рівні кампанії - настройки, які багато хто вмикав як частину настройок за замовчуванням при первинному налаштуванні акаунта, а не як результат свідомого рішення. Значна частина активних кампаній, орієнтованих на український ринок, змінить поведінку 1 вересня без того, щоб менеджер акаунта згадав про сам факт увімкнення цих настройок.
Після переходу ширше зіставлення запитів може приводити трафік, суміжний із категорією товару чи послуги, але не завжди конвертований - а за обмеженого денного бюджету такий зсув одразу помітний у ціні за конверсію, на відміну від акаунтів із більшим запасом бюджету.
Що заявляє Google про результати
Google повідомляє, що кампанії AI Max з повним набором функцій - search term matching, text customization і final URL expansion разом - показують у середньому на 7% більше конверсій або цінності конверсій за порівнянної ціни за конверсію (CPA) чи ROAS, ніж кампанії лише з search term matching. Це внутрішні дані Google за 2026 рік, які прямо виключають рітейл-рекламодавців.
Для рекламодавців, які фактично вперше тестують AI Max саме через цей примусовий перехід, перший місяць варто розглядати як період спостереження, а не як гарантію того, що середній показник застосується безпосередньо до конкретного акаунта.
Чеклист до 1 вересня для українського ринку
Перевірте кожну активну пошукову кампанію щодо Automatically Created Assets і broad match на рівні кампанії у настройках кампанії. Там, де настройка увімкнена, заздалегідь вирішіть: дати кампанії перейти на AI Max чи вимкнути настройку і зберегти контроль до дедлайну.
Перегляньте списки мінус-слів вже зараз. Цей крок особливо важливий для акаунтів з обмеженим денним бюджетом, оскільки ширше зіставлення без нормального покриття мінус-словами з'їдає обмежений бюджет швидше, ніж це відбувається в акаунтах із більшим запасом. Детальний розбір настройки такого захисту - у статті про мінус-слова та виключення бренду в AI Max, включно з тим, як захистити брендові запити від нерелевантного зіставлення.
Не плутайте це з переносом Dynamic Search Ads на AI Max - там інша історія: Google відклав ту міграцію до лютого 2027 року після скарг рекламодавців. Якщо в акаунті є активні кампанії DSA, цей перенос йде за власним графіком і потребує окремого контролю, незалежно від того, що відбувається 1 вересня.
Контроль після переходу
Перші два-три тижні після конвертації вимагають щоденного, а не щотижневого контролю звіту з пошукових запитів. Причина проста: за обмеженого денного бюджету один невдалий день з нерелевантним трафіком помітно спотворює тижневу статистику, і без щоденних перевірок такий збій можна виявити лише через кілька днів, коли бюджет вже витрачено.
Також варто перевірити звіт з ресурсів (Assets), щоб побачити, які згенеровані ШІ варіанти тексту реально показуються, і закріпити затверджені формулювання, якщо згенерований текст розходиться із задуманим.
Що врахувати при плануванні бюджету на останній квартал
Перехід випадає на початок останнього кварталу року - період, коли багато українських рекламодавців і так переглядають бюджети на осінньо-зимовий сезон. Варто зафіксувати поточні показники CPA та обсяг конверсій по затронутих кампаніях до 1 вересня, щоб було з чим порівнювати після переходу, а не гадати заднім числом, що саме змінилося - настройки AI Max чи сезонний попит.
Якщо плануєте збільшувати бюджет на Q4, закладайте окремий запас на можливе зростання ціни за конверсію в перші тижні після конвертації кампаній. Досвід з попередніми примусовими оновленнями Google Ads у 2026 році показує: період адаптації після автоматичного переходу на нові настройки зазвичай займає два-три тижні, і саме в цей час витрата відхиляється від плану найсильніше.
FAQ
Чи стосується перехід на AI Max з 1 вересня акаунтів, що працюють на український ринок?
Так. Перехід застосовується по всьому світу до всіх пошукових кампаній з увімкненою Automatically Created Assets або broad match на рівні кампанії, незалежно від того, на який ринок спрямована кампанія.
Чому це особливо важливо для акаунтів з невеликим бюджетом?
Ширше зіставлення запитів без оновлених мінус-слів зазвичай збільшує нецільові витрати. За обмеженого денного бюджету ці втрати пропорційно помітніші і проявляються у показниках швидше, ніж в акаунті з більшим бюджетом.
Чи пов'язано це з переносом міграції Dynamic Search Ads на лютий 2027 року?
Ні, це дві окремі зміни. Перенос стосується лише кампаній Dynamic Search Ads. Зміна з 1 вересня стосується звичайних пошукових кампаній і не відкладається.
Який крок найважливіший до 1 вересня при обмеженому бюджеті?
Переглянути і розширити списки мінус-слів у кожній кампанії, яка перейде на AI Max - це головний фактор контролю нецільових витрат після переходу.