1 липня 2026 року Google Ads оновив Умови використання для всіх акаунтів без повторного підтвердження. Для рекламодавців, що працюють на польському ринку, оновлення включає як глобальні зміни щодо прав AI-автоматизації, так і специфічні для ЄС доповнення.
Польща як ринок ЄС підпадає під додаткові положення липневого оновлення, пов'язані з регуляторними комісіями в певних юрисдикціях та оновленими арбітражними положеннями для європейських акаунтів.
Три зміни, що стосуються польського ринку
1. Повноваження AI-автоматизації
Google отримав явний контрактний дозвіл використовувати автоматизовані системи для створення та вибору оголошень, таргетингів і призначень. Для польських кампаній з Responsive Search Ads, Performance Max і Smart Bidding це формалізує вже наявну поведінку.
2. Використання даних, що вводяться польською мовою
Дані та URL, що вводяться в AI-інструменти Google Ads, включаючи польськомовний контент, тепер явно можуть використовуватись в інших функціях для покращення кампаній.
3. EU-специфіка: регуляторні комісії
Липневе оновлення включає нові згадки про регуляторні операційні комісії, що можуть застосовуватись у певних юрисдикціях ЄС, включаючи Польщу. Перевірте оновлені умови для вашого акаунту.
Відповідальність рекламодавця на польському ринку
Рекламодавець залишається відповідальним за всі AI-згенеровані елементи кампаній, включаючи польськомовні заголовки та описи, що створюються автоматично. Для агентств, що управляють польськими акаунтами: документуйте процеси перевірки AI-контенту та інформуйте клієнтів про липневі зміни.
Маркування AI-контенту з 13 липня
З 13 липня 2026 обов'язкове маркування оголошень з AI-згенерованими елементами. Медійні та YouTube кампанії на польському ринку з AI-зображеннями підпадають під цю вимогу.
Практичні кроки
- Перевірте польськомовні AI-створені ресурси - точність та відповідність бренду
- Перевірте доступ до URL для польського сайту в налаштуваннях акаунту
- Перевірте медійні/YouTube кампанії на маркування AI-контенту
- Ознайомтесь з оновленими умовами для EU-акаунтів
Найпоширеніші запитання
Чи є додаткові зобов'язання для польських/EU рекламодавців? Так - оновлені арбітражні положення та можливі регуляторні комісії в ЄС. Перевірте умови для вашого акаунту напряму в Google Ads.
Чи потрібно переукладати договір з Google? Ні. Нові умови застосувалися автоматично.
Пов'язане: Перенесення міграції DSA на AI Max до лютого 2027 для польського ринку: /uk-pl/blog/google-ads-dsa-ai-max-migration-february-2027/