С 15 июня 2026 года Google Ads читает только сигнал ad_storage из Consent Mode. Google Signals в GA4 больше не передаёт данные в Ads. Для рекламодателей, работающих только в США, это изменение практически незаметно - ad_storage по умолчанию granted для американской аудитории. Но если ваши кампании охватывают Европу или Канаду - ситуация другая.
Ниже - что конкретно меняется, кому из американских рекламодателей это важно, и три шага для проверки.
Почему американским рекламодателям это важно не всем, но некоторым очень
В США нет федерального закона, аналогичного GDPR. Американские пользователи не видят обязательных cookie-баннеров, ad_storage по умолчанию granted - и Google Ads отслеживает конверсии без ограничений.
Однако большинство американских компаний работают не только с США:
- SaaS-продукты с клиентами в Германии, Франции, Нидерландах
- E-commerce магазины с доставкой в Европу
- Мобильные приложения в глобальном App Store
- Агентства, управляющие аккаунтами европейских клиентов
Если ваши кампании геотаргетируются на страны EEA или UK - Consent Mode применяется к этой части трафика. С 15 июня именно для этого европейского трафика ad_storage становится единственным сигналом.
Дополнительно: California Consumer Privacy Act (CCPA) и Virginia CDPA создают американские аналоги требований к согласию. Хотя Google Consent Mode технически не требуется для соответствия US-законам, правильная настройка ad_storage становится практической необходимостью для рекламодателей, ориентированных на несколько рынков.
Что именно меняется с 15 июня
До 15 июня Google Ads использовал несколько сигналов:
ad_storage- прямой сигнал для отслеживания конверсийad_personalization- для аудиторий- Google Signals в GA4 - кросс-девайсные данные для аудиторий Ads
После 15 июня - только ad_storage.
Практическое последствие для US-бизнеса с европейским трафиком:
- Конверсии из Европы от пользователей с
ad_storage = 'denied'исчезнут из отчётов Google Ads - Европейские аудитории ремаркетинга перестанут пополняться для пользователей без согласия
- Умные торги (Target ROAS) потеряют часть данных именно по европейскому сегменту
Если доля европейского трафика в ваших кампаниях небольшая - эффект минимален. Если значительная - стоит проверить.
Сценарии для американских рекламодателей
Сценарий A: Только USA-кампании, только американский трафик Риск: нулевой. ad_storage по умолчанию granted. Действий не требуется.
Сценарий B: Глобальные кампании, есть европейский трафик, но без cookie-баннера для европейцев Риск: средний. Вы технически не выполняете требования GDPR для европейских пользователей (это отдельная проблема), и с 15 июня Google не получает корректных сигналов по европейскому сегменту.
Сценарий C: Глобальные кампании, cookie-баннер для EEA/UK пользователей настроен Риск зависит от качества настройки. Нужна проверка по 3-шаговому чеклисту ниже.
Сценарий D: Агентство, управляющее европейскими клиентами Приоритетная проверка. Ваши клиенты в ЕС обязаны иметь Consent Mode. Если Consent Mode настроен неправильно - их конверсионные данные пострадают с 15 июня.
Три шага для проверки
Шаг 1 - Проверьте тег в Google Tag Manager
Откройте GTM и найдите тег конверсии Google Ads. В разделе "Consent Settings" убедитесь, что тег требует ad_storage. Проверьте, нет ли переопределения (Override), которое позволяет тегу срабатывать без согласия - это отключает всю защиту Consent Mode.
Шаг 2 - Проверьте фактические сигналы через Google Tag Assistant
Перейдите на tagassistant.google.com и укажите URL вашего сайта. Если у вас есть geo-специфичный баннер для EEA, нужно симулировать визит из Европы (или временно показать баннер для всех для тестирования).
В панели Consent State проверьте:
- Принятие куки:
ad_storage = 'granted' - Отклонение куки:
ad_storage = 'denied'
Если сигнал не меняется или не срабатывает - интеграция вашего CMP с GTM требует исправления.
Шаг 3 - Проверьте диагностику конверсий в Google Ads
Инструменты → Измерение → Конверсии → вкладка "Сведения о теге". Ищите "Охват сигнала Consent Mode". Значение ниже 60-70% для кампаний с европейским трафиком - признак проблемы.
Что делать если нашли проблему
Если вы используете CMP только для европейских пользователей (geo-targeted баннер): Убедитесь, что CMP правильно инициализируется для EEA/UK IP-адресов и отправляет update в GTM. Многие geo-based CMP решения имеют задержку инициализации - тег конверсии может срабатывать до получения сигнала согласия.
Если используете глобальный cookie-баннер: Та же проверка через Tag Assistant. Убедитесь что ad_storage маппируется на категорию рекламных куки, не только аналитических.
Если вы агентство: Приоритизируйте клиентов с EU-кампаниями. Для каждого аккаунта запустите диагностику в Google Ads (Шаг 3) - это быстрейший способ выявить проблемные аккаунты без ручной проверки каждого сайта.
Связанные материалы
Если ваши кампании в США также пострадали от майского Core Update Google и снизился органический трафик, читайте анализ восстановления после May 2026 Core Update.
FAQ
Вопрос: Мы компания из США, рекламируемся только в США. Нужно ли что-то делать до 15 июня? Нет. Для американской аудитории без cookie-баннера ad_storage по умолчанию granted. Изменение 15 июня не влияет на работу ваших кампаний.
Вопрос: У нас SaaS-продукт, есть клиенты в Европе. Мы не используем Google Ads для EU-трафика. Важно ли это нам? Только если вы когда-либо запускали Google Ads кампании с геотаргетингом на Европу. Если нет - Consent Mode не применяется к вашей рекламе.
Вопрос: Наши ROAS-кампании работают хорошо в США. Могут ли они пострадать из-за этого изменения? Только если часть конверсий приходит из Европы. Если Target ROAS оптимизирует бид на основе глобальных конверсий включая европейские - потеря европейских данных ухудшает точность оптимизации. Для чисто US-аккаунтов риска нет.
Вопрос: Что такое Consent Mode Modeling и заменяет ли оно реальные данные? Consent Mode Modeling - это статистическая оценка конверсий от непогодившихся пользователей. Оно дополняет реальные данные, но не заменяет их. Для работы нужно минимум 700 реальных конверсий в неделю. При малом объёме европейских конверсий модель менее надёжна.
Вопрос: Мы управляем аккаунтами европейских клиентов. Как быстро проверить все аккаунты? Используйте Google Ads Manager Account (MCC). В каждом аккаунте перейдите в Измерение → Конверсии и проверьте метрику охвата сигнала Consent Mode. Аккаунты с показателем ниже 60% требуют приоритетного внимания до 15 июня.
