Американский рынок первым ощутил масштаб изменений. Google AI Overviews появились в США раньше всего и охватывают здесь наибольшую долю запросов - информационный трафик перехватывается прямо на странице поиска. Но это лишь верхушка айсберга. Если сейчас ИИ формирует ответы на основе контента, созданного людьми, то при таких темпах роста через год-два ИИ будет формировать контент на основе собственных же генераций. Доля человеческого контента в обучающих данных станет ничтожно малой. К чему это приведёт?
Очень интересно ваше мнение, коллеги!
Просто вдумайтесь: Google создаёт контент и сам формирует выдачу на основе этого же контента
То есть Google сам на себе может зациклить всё - и создание, и формирование выдачи из того, что он создал. И по сути мы ему уже не нужны. Я думаю, архитекторы Google это понимают и стараются сохранить долю влияния человека на формирование контента и на формирование того, что именно выдавать в поиске. Водяные знаки, о которых все знают, + какие-то признаки формирования контента человеком, думаю, применяются в алгоритмах. Но это очень спорно и непонятно, как это должно работать.
Я задаю поисковый запрос на какую-то сложную тему и понимаю, что ответ был сформирован из разных источников, но источники ещё созданные людьми и ответ очень даже хорошо сформирован. А через год или два, когда будет миллион вариантов контента и мусора всякого, где гарантия, что ответ будет формироваться не из мусора? Ведь Google сам убил этим ответом стимул создавать этот контент - человек не получает трафик.
Давайте порассуждаем: как ИИ изменит качество контента. Что будет с поисковой выдачей в ближайшее время?
Две проблемы будущего, которые хочу обсудить:
- Какое качество ответов поисковика будет в будущем и на основе чего оно будет формироваться?
- Зачем малому и среднему бизнесу теперь создавать информационный контент, если шансов получить трафик очень мало?
Как поисковик будет определять качество контента для выдачи. Если весь контент формирует ИИ, то как понять, где он лучше, а где хуже?
Да, на сегодня мы знаем ключевые критерии - поведенческий фактор, показатели домена, авторитетность автора.
Давайте рассмотрим поведенческий фактор - то, что контент просматривает много пользователей, это же не значит, что он качественный. На сегодня лучшие показатели поведенческого фактора для коммерческих запросов у крупных игроков - маркетплейсы и доски объявлений. А качество контента на них просто ужасное - это не уникальное, как попало созданное описание для товара или услуги.
Показатель домена - тоже не значит, что новый контент на недавно созданной странице качественный.
Авторитетность автора контента - как мы уже понимаем, автором будет сам ИИ, возможно, сам Google его и сделает ).
Ну и как определять, какой контент более полезный и качественный для формирования ответа в выдаче?
Проблема получения SEO-трафика для малого и среднего бизнеса. К чему это всё придёт?
Бедные станут ещё беднее? Весь трафик получают крупные игроки, и только крошки остаются обычным сайтам. Зачем теперь создавать информационные страницы малому и среднему бизнесу, если они даже не успевают индексироваться, а их контент уже будет использовать Zero-click выдача?
На американском рынке эта проблема стоит особенно остро - именно здесь AI Overviews Google получили наибольшее распространение. Amazon, Walmart, Target занимают коммерческую выдачу, а информационные запросы перехватывает AI Overview ещё на странице поиска. Малый бизнес в США оказывается зажат с двух сторон: Google забирает информационный трафик, а гиганты розницы - коммерческий.
Если для коммерческих страниц, к примеру услуг или товаров, на сегодняшний день ещё есть смысл формировать контент для получения органического трафика из поиска, то для информационных страниц в этом практически уже нет смысла. Получение трафика по информационным страницам возможно, но ничтожно мало. Для коммерческих тоже всё меньше и меньше.
В итоге мы получим сайты среднего и малого бизнеса просто низкого качества
Зачем им делать что-то кроме фото и скопированного описания для товара, если трафика не будет, что бы они ни делали. Сделай хоть седьмое чудо света для пользователя - трафика не будет.
Мой прогноз - это стремительное ухудшение качества контента в итоге. Сайт будет выполнять только коммерческую функцию - чтобы человек мог купить товар, и всё. Как вы думаете, какой будет итог?
Итоги влияния изменений Google на малый и средний бизнес
Для американского рынка этот сценарий разворачивается быстрее всего. Малый бизнес США уже теряет информационный трафик под давлением AI Overviews, а Amazon и Walmart занимают коммерческую выдачу. Только крупные игроки - крупные розничные сети и бренды с именем - смогут окупать серьёзные SEO-инвестиции. Малый американский бизнес в итоге перейдёт на Google Ads, Shopify и подобные решения, отказавшись от органического SEO. Количество независимых сайтов будет сокращаться. Google превратится в маркетплейс и набор рекламных инструментов - и именно в США этот путь уже очевиден быстрее всего.
Вот что сам ИИ отвечает на вопросы о будущем сайтов
Я задал запрос по этой теме в Google и попробую его разобрать.
Ответ от ИИ Google: Люди не перестанут создавать сайты, так как их цель - не просто собирать поисковый трафик, а обеспечивать доверие, владение контентом и безопасность для своего бизнеса.
Мой комментарий: Отчасти согласен. Для товаров и услуг требуется безопасность для возможности обслуживать бизнес, но это скорее всего будет касаться крупных игроков. Доверие и владение контентом тоже касается только крупных игроков, связанных с брендом. Мелкий и средний бизнес вполне удовлетворится бесплатными или с оплатой за подписку решениями по типу Wix, Webflow, Google Sites, и качество контента не будет играть значительную роль.
Ответ от ИИ Google: С развитием нейросетей (ИИ-агентов) интернет действительно трансформируется, но сайты остаются актуальными по ряду важнейших причин: Истинное владение и независимость: ваши социальные сети или аккаунты на маркетплейсах могут заблокировать в любой момент. Сайт - это ваша независимая цифровая собственность.
Мой комментарий: Нет. Домен и хостинг - это арендованные сервисы, как и все сервисы. Хранить контент локально на ПК - да, полностью гарантирует его сохранность, но потерять контент, думаю, не является каким-то фактором, чтобы создавать сайт.
Ответ от ИИ Google: Прямой контакт с аудиторией: бренды и эксперты создают сайты для построения глубоких доверительных отношений (через блоги, email-рассылки), которые не может заменить безликий ответ нейросети. Специфические задачи: сайты требуются для работы интерактивных сервисов, интернет-магазинов, систем бронирования, корпоративных порталов и многого другого.
Мой комментарий: Да, там, где необходим функционал для работы бизнеса, сайт играет важнейшую роль. Но это не означает, что качество контента на этом сайте должно быть высоким. К примеру, тексты и фото можно копировать - зачем тратить ресурсы на создание качественного уникального контента? Достаточно создать на уровне, чтобы клиент воспринимал информацию для совершения сделки.
Ответ от ИИ Google: Доказательство экспертности (E-E-A-T): в эпоху огромного количества ИИ-контента алгоритмы поисковиков ценят реальный человеческий опыт и подтверждённых авторов.
Мой комментарий: Давайте рассмотрим пример. Я сделаю очень хорошую экспертную статью и потрачу на неё много ресурсов, а отдача в виде трафика будет минимальной, так как все ответы пользователь получит, не переходя на мою страницу. Так зачем мне создавать материал? Какой смысл от моей экспертности и качества моего контента - я по сути просто скармливаю ИИ свой контент, и Google мне даже спасибо не скажет.
Всё это играет роль только при формировании коммерческого контента для продажи товара или услуг. Для коммерческих текстов вероятность перехода сохраняется высокой, потому что на данный момент Google не внедрял серьёзных решений для покупок товаров и услуг без перехода на сайт.
В итоге складывается такая ситуация, что только коммерческий контент имеет потенциал к развитию - сохраняется смысл вкладывать средства в развитие и сохранять качество.
Что будет с развитием информационного контента? Неужели он перестанет развиваться, и у человечества останутся только сервисы наподобие Википедии для развития этого типа контента, а всё остальное будет приторможено в развитии?
Часто задаваемые вопросы
Как Google AI Overviews уже меняют органический трафик для малого бизнеса в США?
Радикально. AI Overviews появились в США раньше всего и охватывают наибольшее число запросов именно здесь. Информационные запросы получают ответ прямо в поиске - без перехода на сайт. По ряду ниш малый бизнес уже потерял 40-60% органического информационного трафика. Это только начало.
Что произойдёт с качеством выдачи, когда ИИ будет обучаться на ИИ-контенте?
Качество выдачи рискует деградировать. Когда доля человеческого контента в обучающих данных станет ничтожно малой, ответы ИИ будут формироваться на основе ИИ-интерпретаций ИИ-интерпретаций. Каждое поколение контента будет дальше от первоисточника.
Может ли малый бизнес в США конкурировать с Amazon и крупными ритейлерами в SEO?
В коммерческой выдаче - практически нет. Amazon, Walmart, Target занимают первые позиции по большинству товарных запросов. Для малого бизнеса остаются только узконишевые и локальные коммерческие запросы, где гиганты ещё не доминируют полностью.
Как Google будет определять качество контента, если всё генерирует ИИ?
Ни один из текущих критериев не решает эту проблему. Поведенческий фактор можно накрутить. E-E-A-T в мире, где автором является сам ИИ, теряет смысл. Чёткого решения пока нет.
Нужен ли сайт американскому малому бизнесу в будущем?
Для коммерческих транзакций - да. Для информационного SEO-трафика - нет. Малый бизнес США, вероятно, перейдёт на Shopify, Wix или аналоги, отказавшись от полноценного хостинга в пользу экономии.
