1 июня 2026 года Google Ads навсегда удалил исторические данные отчетов по ряду ключевых категорий в рамках обновленной политики хранения данных. Для рекламодателей на американском рынке это изменение особенно значимо: аккаунты Google Ads в США как правило имеют более длинную историю, крупные объемы данных по поисковым запросам и развернутую конкурентную аналитику - именно эти категории данных пострадали больше всего.
Что именно было удалено 1 июня
Политика хранения данных Google Ads обновилась, сократив окна ретроспективного просмотра для следующих типов отчетов:
- Данные поисковых запросов -- данные старше 18 месяцев удалены. Для американских аккаунтов с историей с 2023-2024 годов это означает потерю данных о реальных поисковых запросах пользователей за тот период.
- Статистика аукционов -- ограничено скользящим окном 13 месяцев. Конкурентные данные за 2024 год недоступны.
- Данные о местах размещения (КМС и видео) -- URL-уровень ограничен 24 месяцами.
- Пользовательские столбцы -- столбцы, которые ссылались на удаленные данные, перестали корректно отображать значения для старых диапазонов.
Для рекламодателей в конкурентных вертикалях американского рынка (страхование, юридические услуги, финансы, SaaS, e-commerce) потеря данных статистики аукционов за 13+ месяцев - это утрата базовых конкурентных бенчмарков, накопленных годами.
Специфика для американского рынка
Американские аккаунты Google Ads особенно уязвимы по двум причинам.
Во-первых, объем данных поисковых запросов в США значительно выше, чем в других рынках. Каждый месяц американские аккаунты генерируют существенно больше уникальных поисковых запросов. Это означает, что потеря данных за 2024 год - это потеря обширного словаря реальных пользовательских формулировок, который использовался для управления минус-словами.
Во-вторых, на американском рынке высокая конкурентность аукционов: статистика аукционов часто отслеживается на уровне конкретных кампаний с помощью кастомных отчетов и дашбордов. Если ваша отчетная инфраструктура зависела от исторических данных аукционов за 2024 год - эти данные теперь недоступны.
Что осталось доступным
Без изменений остаются:
- Метрики на уровне кампаний, групп объявлений, ключевых слов и объявлений (клики, показы, конверсии, стоимость, ROAS)
- Данные отслеживания конверсий согласно индивидуальным настройкам
- Данные Google Analytics 4 -- управляются отдельно
- Аудитории и данные ремаркетинга
Что делать сейчас: приоритетный план
Немедленно: экспортируйте данные поисковых запросов за все доступные 18 месяцев в CSV. Каждый месяц самые старые данные выпадают из окна. Данные июня 2025 года будут доступны только до декабря 2026 года.
В течение недели: настройте BigQuery Data Transfer для Google Ads. Это единственный способ хранить данные Google Ads дольше платформенных ограничений:
- Google Cloud Console - BigQuery Data Transfer API
- Настройте передачу аккаунта Google Ads
- Включите поисковые запросы, статистику аукционов, размещения
- Ежедневная передача данных
Для агентств: проверьте все клиентские аккаунты. Изменение применяется ко всем аккаунтам независимо от того, управляются ли они через MCC или отдельно.
Проверка дашбордов и сторонних платформ
Если вы используете Looker Studio, Supermetrics, Optmyzr или другие платформы, подключенные к Google Ads - протестируйте отчеты с диапазоном дат до 1 июня 2025 года. Пустые ячейки или ошибки означают, что данные затронуты.
Некоторые сторонние платформы кешируют данные. Уточните у их поддержки, сохранились ли данные вашего аккаунта в их кеше.
Подробнее о чтении данных GSC и Google Ads для американского рынка: Гид по данным Google Search Console 2026.
Часто задаваемые вопросы
Почему Google Ads не прислал email-уведомление об удалении данных?
Google опубликовал изменение в справочном центре, но не разослал прямые email-уведомления рекламодателям. Большинство узнали о потере данных только обнаружив пробелы в отчетах.
Затрагивает ли это данные Performance Max кампаний?
Данные кампаний Performance Max на уровне кампании (клики, конверсии) не затронуты. Детализированные данные поисковых запросов для Performance Max, которые и раньше были ограничены, также подпадают под 18-месячное окно.
Мой аккаунт использует Smart Bidding - повлияет ли это на алгоритмы ставок?
Smart Bidding для активных кампаний использует актуальные сигналы конверсий в реальном времени, а не архивные данные отчетов. Алгоритмы ставок продолжат работать в штатном режиме.
Как выгрузить данные поисковых запросов за максимальный доступный период?
В интерфейсе Google Ads: Отчеты - Предопределенные отчеты - Основные - Поисковые запросы. Установите диапазон дат на максимум (последние 18 месяцев). Экспортируйте в CSV. Повторите для каждой кампании или экспортируйте по аккаунту целиком.
Можно ли восстановить удаленные данные через поддержку Google?
Нет. После удаления в соответствии с политикой хранения Google не хранит копий. Поддержка не может восстановить удаленные данные.
