В июне 2026 года Google объявил о переносе автоматической миграции Dynamic Search Ads в AI Max с сентября 2026 года на февраль 2027 года. Для рекламодателей, ведущих кампании на американском рынке, это означает дополнительное время на подготовку - но не снимает необходимость действовать уже сейчас.
Рекламодатели в США работают со специфическими условиями: высокая конкуренция в аукционах Google, большие бюджеты, зрелые аккаунты с годами накопленными минус-словами. Именно для крупных американских аккаунтов потеря части минус-слов при автоматической миграции несет наибольшие финансовые риски.
Обновленный график для рекламодателей в США
- Июнь 2026 - январь 2027: период добровольной миграции с полным контролем
- Январь 2027: создание новых DSA-кампаний будет отключено
- Февраль 2027: автоматическая миграция всех оставшихся активных DSA-кампаний
Официальная причина переноса: дать рекламодателям больше времени до пикового сезона Q4 - критически важного для большинства американских рекламодателей.
Что все равно происходит в сентябре 2026
Перенос на февраль не затрагивает две функции, которые изменятся по первоначальному графику:
- Автоматически созданные ресурсы (ACA): переход на поведение AI Max в сентябре
- Широкое соответствие на уровне кампании: также изменится в сентябре 2026
Проверьте, используют ли ваши американские DSA-кампании любую из этих функций.
Главный риск для крупных US-аккаунтов: минус-слова и расширение URL
Минус-слова: американские аккаунты с историей 3-5+ лет, как правило, имеют обширные списки минус-слов, накопленные за сотни тысяч показов. При автоматической миграции Google не гарантирует полный перенос этих списков. Для US-аккаунтов с крупными бюджетами частичная потеря минус-слов = прямые потери бюджета.
Расширение конечного URL: AI Max может направить трафик на любую страницу вашего сайта. Для американских e-commerce сайтов с тысячами SKU и категорий это требует настройки исключений URL ДО запуска AI Max.
Пошаговый план для рекламодателей в США
Июль - август 2026: Аудит каждой активной DSA-кампании. Экспортируйте базовые показатели за 30 и 90 дней. Выгрузите все списки минус-слов и сохраните отдельно. Зафиксируйте какие посадочные страницы таргетируются.
Сентябрь - октябрь 2026: Запустите одну DSA-кампанию параллельно с AI Max-версией на 4-6 недель. Сравните качество поисковых запросов, направления расширения URL, CPA относительно базовых показателей.
Ноябрь - декабрь 2026: Мигрируйте кампании с подтвержденно сопоставимой эффективностью AI Max. Q4 - пиковый сезон для большинства американских рекламодателей: не трогайте хорошо работающие кампании.
Январь 2027: Завершите ручную миграцию оставшихся кампаний до начала автоматической в феврале.
Часто задаваемые вопросы
Что если мои DSA-кампании отлично работают - зачем мигрировать заранее?
Потому что в феврале 2027 миграция произойдет автоматически в любом случае. Цель ручной миграции - сделать переход на своих условиях с полным контролем над настройками, не ждать принудительной автоматической миграции Google.
Перенесутся ли минус-слова автоматически?
Google не гарантирует полный перенос при автоматической миграции. Экспортируйте все списки минус-слов и применяйте вручную при переходе - это критически важно для крупных US-аккаунтов.
Затрагивает ли это Performance Max кампании?
Нет. Сроки DSA → AI Max касаются только Dynamic Search Ads. Performance Max работает по отдельному плану.
Подробнее об изменениях Terms of Service Google Ads с 1 июля 2026: /ru-us/blog/google-ads-tos-july-2026-ai-automation-what-changed/
