Если сейчас ИИ формирует свой контент на основе контента, созданного человеком ранее, то в ближайшем будущем с такими темпами и прогрессом формирования контента ИИ будет формировать контент на основе сформированного им же ранее. То есть доля контента, созданного человеком, просто станет ничтожно мала в ближайшее время. К чему это может привести?
Очень интересно ваше мнение, коллеги!
Просто вдумайтесь: Google создаёт контент и сам формирует выдачу на основе этого же контента
То есть Google сам на себе может зациклить всё - и создание, и формирование выдачи из того, что он создал. И по сути мы ему уже не нужны. Я думаю, архитекторы Google это понимают и стараются сохранить долю влияния человека на формирование контента и на формирование того, что именно выдавать в поиске. Водяные знаки, о которых все знают, + какие-то признаки формирования контента человеком, думаю, применяются в алгоритмах. Но это очень спорно и непонятно, как это должно работать.
Я задаю поисковый запрос на какую-то сложную тему и понимаю, что ответ был сформирован из разных источников, но источники ещё созданные людьми и ответ очень даже хорошо сформирован. А через год или два, когда будет миллион вариантов контента и мусора всякого, где гарантия, что ответ будет формироваться не из мусора? Ведь Google сам убил этим ответом стимул создавать этот контент - человек не получает трафик.
Давайте порассуждаем: как ИИ изменит качество контента. Что будет с поисковой выдачей в ближайшее время?
Две проблемы будущего, которые хочу обсудить:
- Какое качество ответов поисковика будет в будущем и на основе чего оно будет формироваться?
- Зачем малому и среднему бизнесу теперь создавать информационный контент, если шансов получить трафик очень мало?
Как поисковик будет определять качество контента для выдачи. Если весь контент формирует ИИ, то как понять, где он лучше, а где хуже?
Да, на сегодня мы знаем ключевые критерии - поведенческий фактор, показатели домена, авторитетность автора.
Давайте рассмотрим поведенческий фактор - то, что контент просматривает много пользователей, это же не значит, что он качественный. На сегодня лучшие показатели поведенческого фактора для коммерческих запросов у крупных игроков - маркетплейсы и доски объявлений. А качество контента на них просто ужасное - это не уникальное, как попало созданное описание для товара или услуги.
Показатель домена - тоже не значит, что новый контент на недавно созданной странице качественный.
Авторитетность автора контента - как мы уже понимаем, автором будет сам ИИ, возможно, сам Google его и сделает ).
Ну и как определять, какой контент более полезный и качественный для формирования ответа в выдаче?
Проблема получения SEO-трафика для малого и среднего бизнеса. К чему это всё придёт?
Бедные станут ещё беднее? Весь трафик получают крупные игроки, и только крошки остаются обычным сайтам. Зачем теперь создавать информационные страницы малому и среднему бизнесу, если они даже не успевают индексироваться, а их контент уже будет использовать Zero-click выдача?
На украинском рынке картина особенно показательна - Rozetka, OLX.ua, Price.ua практически монополизировали коммерческую выдачу Google.com.ua. Малому бизнесу остаются нишевые запросы, но Zero-click уже перехватывает и их. Зачем тратить ресурсы на контент, который перехватит ИИ Google ещё на странице поиска?
Если для коммерческих страниц, к примеру услуг или товаров, на сегодняшний день ещё есть смысл формировать контент для получения органического трафика из поиска, то для информационных страниц в этом практически уже нет смысла. Получение трафика по информационным страницам возможно, но ничтожно мало. Для коммерческих тоже всё меньше и меньше.
В итоге мы получим сайты среднего и малого бизнеса просто низкого качества
Зачем им делать что-то кроме фото и скопированного описания для товара, если трафика не будет, что бы они ни делали. Сделай хоть седьмое чудо света для пользователя - трафика не будет.
Мой прогноз - это стремительное ухудшение качества контента в итоге. Сайт будет выполнять только коммерческую функцию - чтобы человек мог купить товар, и всё. Как вы думаете, какой будет итог?
Итоги влияния изменений Google на малый и средний бизнес
По моему мнению, в итоге бизнес будет использовать только инструменты Google без попыток работать с SEO-трафиком из поиска. Это становится всё дороже и сложнее и просто не окупится в итоге. Только крупные игроки смогут нанимать хороших специалистов и окупать затраты на эти работы. Количество и качество сайтов по этой логике должно сокращаться, а не расти. Возможно, будет рост платформ, которые генерируют сайты без домена и отдельного хорошего хостинга - зачем нужен домен и хороший хостинг, если для рекламного перехода это не важно. Google превратится в маркетплейс и набор каких-то рекламных инструментов для бизнеса.
Вот что сам ИИ отвечает на вопросы о будущем сайтов
Я задал запрос по этой теме в Google и попробую его разобрать.
Ответ от ИИ Google: Люди не перестанут создавать сайты, так как их цель - не просто собирать поисковый трафик, а обеспечивать доверие, владение контентом и безопасность для своего бизнеса.
Мой комментарий: Отчасти согласен. Для товаров и услуг требуется безопасность для возможности обслуживать бизнес, но это скорее всего будет касаться крупных игроков. Доверие и владение контентом тоже касается только крупных игроков, связанных с брендом. Мелкий и средний бизнес вполне удовлетворится бесплатными или с оплатой за подписку решениями по типу Wix, Webflow, Google Sites, и качество контента не будет играть значительную роль.
Ответ от ИИ Google: С развитием нейросетей (ИИ-агентов) интернет действительно трансформируется, но сайты остаются актуальными по ряду важнейших причин: Истинное владение и независимость: ваши социальные сети или аккаунты на маркетплейсах могут заблокировать в любой момент. Сайт - это ваша независимая цифровая собственность.
Мой комментарий: Нет. Домен и хостинг - это арендованные сервисы, как и все сервисы. Хранить контент локально на ПК - да, полностью гарантирует его сохранность, но потерять контент, думаю, не является каким-то фактором, чтобы создавать сайт.
Ответ от ИИ Google: Прямой контакт с аудиторией: бренды и эксперты создают сайты для построения глубоких доверительных отношений (через блоги, email-рассылки), которые не может заменить безликий ответ нейросети. Специфические задачи: сайты требуются для работы интерактивных сервисов, интернет-магазинов, систем бронирования, корпоративных порталов и многого другого.
Мой комментарий: Да, там, где необходим функционал для работы бизнеса, сайт играет важнейшую роль. Но это не означает, что качество контента на этом сайте должно быть высоким. К примеру, тексты и фото можно копировать - зачем тратить ресурсы на создание качественного уникального контента? Достаточно создать на уровне, чтобы клиент воспринимал информацию для совершения сделки.
Ответ от ИИ Google: Доказательство экспертности (E-E-A-T): в эпоху огромного количества ИИ-контента алгоритмы поисковиков ценят реальный человеческий опыт и подтверждённых авторов.
Мой комментарий: Давайте рассмотрим пример. Я сделаю очень хорошую экспертную статью и потрачу на неё много ресурсов, а отдача в виде трафика будет минимальной, так как все ответы пользователь получит, не переходя на мою страницу. Так зачем мне создавать материал? Какой смысл от моей экспертности и качества моего контента - я по сути просто скармливаю ИИ свой контент, и Google мне даже спасибо не скажет.
Всё это играет роль только при формировании коммерческого контента для продажи товара или услуг. Для коммерческих текстов вероятность перехода сохраняется высокой, потому что на данный момент Google не внедрял серьёзных решений для покупок товаров и услуг без перехода на сайт.
В итоге складывается такая ситуация, что только коммерческий контент имеет потенциал к развитию - сохраняется смысл вкладывать средства в развитие и сохранять качество.
Что будет с развитием информационного контента? Неужели он перестанет развиваться, и у человечества останутся только сервисы наподобие Википедии для развития этого типа контента, а всё остальное будет приторможено в развитии?
Часто задаваемые вопросы
Что произойдёт с качеством выдачи, когда ИИ будет обучаться на ИИ-контенте?
Качество выдачи рискует деградировать. Когда доля человеческого контента в обучающих данных станет ничтожно малой, ответы ИИ будут формироваться на основе ИИ-интерпретаций ИИ-интерпретаций. Каждое поколение контента будет дальше от первоисточника. Google осознаёт проблему и, скорее всего, пытается сохранить "человеческие сигналы" в алгоритме, но насколько успешно - пока неизвестно.
Зачем малому бизнесу создавать информационный контент в эпоху Zero-click?
Практически незачем. Zero-click выдача Google перехватывает информационные запросы ещё на странице поиска - пользователь не переходит на сайт. Вкладывать ресурсы в информационные статьи без перспективы трафика не имеет смысла. Остаётся ставка на коммерческий контент - страницы услуг и товаров, где переход на сайт для совершения покупки пока ещё необходим.
Как Google будет определять качество контента, если всё генерирует ИИ?
Ни один из текущих критериев не решает эту проблему. Поведенческий фактор можно накрутить. Авторитет домена не говорит о качестве новых страниц. E-E-A-T в мире, где автором является сам ИИ, теряет смысл. Вероятнее всего, Google будет вынужден разработать новые сигналы, но пока чёткого решения нет.
Что будет с малым и средним бизнесом в эпоху ИИ-поиска?
Скорее всего, переориентация на платные инструменты Google и отказ от органического SEO для информационного контента. Сайты сохранятся как инструмент для коммерческих транзакций, но их уровень опустится до минимально достаточного. Только крупные игроки смогут окупать SEO-инвестиции.
Нужен ли сайт малому бизнесу в будущем?
Для продажи товаров и услуг - да, функциональный сайт нужен. Для получения информационного SEO-трафика - нет. Малый бизнес, вероятно, перейдёт на дешёвые платформы типа Wix или Google Sites, отказавшись от полноценного хостинга и домена ради экономии ресурсов.