Поиск везде: 41 платформа с поисковой активностью - данные SparkToro 2026

В 2026 году «поисковик» - это не только Google. SparkToro провёл исследование 41 платформы со значительной поисковой активностью - и данные меняют представление о том, как аудитория находит информацию.

Главный вывод: Google обрабатывает 8,5 млрд запросов в день и остаётся лидером. Но YouTube, Amazon, TikTok, Reddit, Pinterest вместе обрабатывают сопоставимый объём поиска. SEO-стратегия, ориентированная только на Google, упускает значительную часть аудитории.

Где ищут пользователи: ключевые данные SparkToro

Исследовательская компания SparkToro специализируется на анализе аудиторных данных. Их анализ 41 платформы выявил следующую картину:

Топ-платформы по поисковой активности:

Почему это важно: как AI меняет картину

AI-поисковики агрегируют контент со всех платформ. Когда Perplexity или ChatGPT Search отвечают на вопрос пользователя, они цитируют контент не только с традиционных сайтов, но и с Reddit, YouTube, Pinterest. Присутствие на этих платформах напрямую влияет на AI-цитирования.

Reddit и AI-ответы. Reddit зафиксировал 450% рост цитирований в AI-ответах (ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode). Реальный пользовательский опыт с Reddit всё чаще появляется в AI-обзорах.

TikTok как поисковик для молодой аудитории. Поколение Z всё чаще начинает поиск с TikTok, а не Google. 40% Gen Z пользователей в США регулярно используют TikTok для информационного поиска.

Что это значит для украинского рынка

Google остаётся доминирующим в Украине - это не меняется. Но несколько платформ активно используются украинской аудиторией для «поиска»:

• YouTube: универсальная платформа, де-факто второй поисковик для видео-контента
• OLX.ua и Rozetka: доминирующий поиск товаров на украинском рынке
• TikTok: быстрый рост поисковой активности украинской аудитории
• Telegram-каналы: специфика украинского рынка - поиск информации внутри Telegram

Для SEO-специалистов: клиентская аудитория уже использует несколько поисковых точек. Стратегия должна это учитывать.

Практические выводы для SEO-стратегии

Малый и средний бизнес

Шаг 1: Google SEO остаётся основой. 53% веб-трафика всё ещё из органического поиска Google (Semrush, 2026). Не отвлекайтесь от фундамента.

Шаг 2: Добавьте одну дополнительную платформу под свою нишу:

• Услуги/B2B → YouTube (видео-гайды и кейсы)
• E-commerce → Rozetka/Prom.ua (товарный поиск)
• Рестораны/локальный бизнес → Google Maps + Instagram
• IT/SEO/маркетинг → Reddit + Telegram

Шаг 3: AEO для AI-поиска. Если вы отвечаете на вопросы в своём контенте, AI-поисковики будут цитировать вас как источник - независимо от того, с какой платформы пришёл поиск.

Информационные сайты (включая SEO-блоги)

• Публикуйте видео-версии ключевых статей на YouTube
• Участвуйте в тематических Reddit-дискуссиях
• AEO-оптимизация для AI-поиска даёт трафик из всех AI-источников

Данные об AI-поиске в контексте

Данные SparkToro подтверждают то, что мы наблюдаем в собственном AEO-эксперименте:

• Google AI Mode вырос с 1 600 до 38,2 млн визитов в США в 2026 году
• AI-трафик вырос на 527% год к году (Semrush)
• AI Overviews появляются в 60%+ информационных запросов

Когда AI-поисковики генерируют ответы, они берут контент из тех самых 41 платформы, которые проанализировал SparkToro. AEO-оптимизация + мультиплатформенное присутствие = максимальная AI-видимость.

FAQ

Сколько процентов поиска приходится не на Google?

По данным SparkToro, значительная часть поисковых запросов происходит за пределами Google. YouTube обрабатывает ~3 млрд запросов в день, Amazon - 2+ млрд для товарных запросов, TikTok - 1+ млрд/мес. При этом Google остаётся безусловным лидером с 8,5 млрд запросов/день.

Нужно ли малому бизнесу присутствовать на всех 41 платформе?

Нет. Приоритизируйте 2-3 платформы, релевантные вашей нише и аудитории. Google + YouTube подходят практически всем. Третья платформа зависит от ниши: Reddit для B2B, Instagram для визуального бизнеса, OLX/Rozetka для e-commerce в Украине.

Как данные SparkToro связаны с AEO?

Напрямую. AI-поисковики (Perplexity, ChatGPT, Google AI Mode) агрегируют контент именно с тех платформ, которые анализировал SparkToro. Активность на Reddit, YouTube и Pinterest повышает шансы на AI-цитирование.

Меняет ли TikTok что-то для украинского SEO?

TikTok влияет на то, как молодая аудитория находит информацию. Для SEO-специалистов, работающих с B2C и молодёжной аудиторией в Украине, вертикальные видео и TikTok SEO становятся дополнительным каналом.

Schema FAQ (JSON-LD)

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "FAQPage",
  "mainEntity": [
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Что показало исследование SparkToro о поисковой активности?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "SparkToro проанализировал 41 платформу со значительной поисковой активностью. Google лидирует с 8,5 млрд запросов/день, но YouTube (3 млрд/день), Amazon (2+ млрд/день), TikTok (1+ млрд/мес), Pinterest (5 млрд/мес) и Reddit показывают огромный объём поиска за пределами Google."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Как это влияет на SEO-стратегию?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Стратегия только для Google упускает значительную аудиторию. Оптимально: Google SEO как основа + 1-2 дополнительные платформы под нишу + AEO-оптимизация для AI-поиска (который агрегирует контент со всех этих платформ)."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Почему Reddit важен для AI-цитирований?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "Reddit показал 450% рост в AI-цитированиях (ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode). AI-системы часто цитируют реальный пользовательский опыт с Reddit как авторитетный источник для запросов типа 'что лучше' или 'какой опыт у реальных людей'."
      }
    },
    {
      "@type": "Question",
      "name": "Какие платформы для поиска используют украинские пользователи?",
      "acceptedAnswer": {
        "@type": "Answer",
        "text": "В Украине: Google (основной), YouTube (видео-поиск), OLX.ua и Rozetka (товарный поиск), TikTok (растущий тренд для молодой аудитории), Telegram-каналы (специфика украинского рынка). Google Maps активен для локального поиска."
      }
    }
  ]
}

Заключение

Данные SparkToro закрепляют то, что опытные SEO-специалисты уже наблюдают: поиск фрагментирован по множеству платформ. Google остаётся главным, но не единственным каналом. Для украинского рынка - фокус на Google + YouTube + одна нишевая платформа + AEO для AI-поиска даёт оптимальное покрытие.

Также по теме: AEO-эксперимент в реальном времени: Часть 1 | AEO vs GEO vs SEO: сравнение и что выбрать