В 2026 году "поисковик" - это не только Google. SparkToro провёл исследование 41 платформы со значительной поисковой активностью - и данные меняют представление о том, как аудитория находит информацию.
Главный вывод: Google обрабатывает 8,5 млрд запросов в день и остаётся лидером. Но YouTube, Amazon, TikTok, Reddit, Pinterest вместе обрабатывают сопоставимый объём поиска. SEO-стратегия, ориентированная только на Google, упускает значительную часть аудитории.
Где ищут пользователи: ключевые данные SparkToro
Исследовательская компания SparkToro специализируется на анализе аудиторных данных. Их анализ 41 платформы выявил следующую картину:
Топ-платформы по поисковой активности:
| Платформа | Тип поиска | Масштаб |
|---|---|---|
| Универсальный поиск | 8,5 млрд запросов/день | |
| YouTube | Видео + как сделать | ~3 млрд запросов/день |
| Amazon | Товарный поиск | 2+ млрд запросов/день |
| TikTok | Видео-ответы, тренды | 1+ млрд запросов/мес |
| Визуальный, планирование | 5 млрд запросов/мес | |
| Отзывы, опыт, рекомендации | 2+ млрд посетителей/мес | |
| Продукты, места, бренды | 2+ млрд поисков/мес | |
| ChatGPT Search | Информационный AI | Быстрый рост |
| Perplexity | AI-поиск с источниками | 50+ млн пользователей |
Почему это важно: как AI меняет картину
AI-поисковики агрегируют контент со всех платформ. Когда Perplexity или ChatGPT Search отвечают на вопрос пользователя, они цитируют контент не только с традиционных сайтов, но и с Reddit, YouTube, Pinterest. Присутствие на этих платформах напрямую влияет на AI-цитирования.
Reddit и AI-ответы. Reddit зафиксировал 450% рост цитирований в AI-ответах (ChatGPT, Perplexity, Google AI Mode). Реальный пользовательский опыт с Reddit всё чаще появляется в AI-обзорах.
TikTok как поисковик для молодой аудитории. Поколение Z всё чаще начинает поиск с TikTok, а не Google. 40% Gen Z пользователей в США регулярно используют TikTok для информационного поиска.
Что это значит для украинского рынка
Google остаётся доминирующим в Украине - это не меняется. Но несколько платформ активно используются украинской аудиторией для "поиска":
- YouTube: универсальная платформа, де-факто второй поисковик для видео-контента
- OLX.ua и Rozetka: доминирующий поиск товаров на украинском рынке
- TikTok: быстрый рост поисковой активности украинской аудитории
- Telegram-каналы: специфика украинского рынка - поиск информации внутри Telegram
Для SEO-специалистов: клиентская аудитория уже использует несколько поисковых точек. Стратегия должна это учитывать.
Практические выводы для SEO-стратегии
Малый и средний бизнес
Шаг 1: Google SEO остаётся основой. 53% веб-трафика всё ещё из органического поиска Google (Semrush, 2026). Не отвлекайтесь от фундамента.
Шаг 2: Добавьте одну дополнительную платформу под свою нишу:
- Услуги/B2B → YouTube (видео-гайды и кейсы)
- E-commerce → Rozetka/Prom.ua (товарный поиск)
- Рестораны/локальный бизнес → Google Maps + Instagram
- IT/SEO/маркетинг → Reddit + Telegram
Шаг 3: AEO для AI-поиска. Если вы отвечаете на вопросы в своём контенте, AI-поисковики будут цитировать вас как источник - независимо от того, с какой платформы пришёл поиск.
Информационные сайты (включая SEO-блоги)
- Публикуйте видео-версии ключевых статей на YouTube
- Участвуйте в тематических Reddit-дискуссиях
- AEO-оптимизация для AI-поиска даёт трафик из всех AI-источников
Данные об AI-поиске в контексте
Данные SparkToro подтверждают то, что мы наблюдаем в собственном AEO-эксперименте:
- Google AI Mode вырос с 1 600 до 38,2 млн визитов в США в 2026 году
- AI-трафик вырос на 527% год к году (Semrush)
- AI Overviews появляются в 60%+ информационных запросов
Когда AI-поисковики генерируют ответы, они берут контент из тех самых 41 платформы, которые проанализировал SparkToro. AEO-оптимизация + мультиплатформенное присутствие = максимальная AI-видимость.
FAQ
Сколько процентов поиска приходится не на Google?
По данным SparkToro, значительная часть поисковых запросов происходит за пределами Google. YouTube обрабатывает ~3 млрд запросов в день, Amazon - 2+ млрд для товарных запросов, TikTok - 1+ млрд/мес. При этом Google остаётся безусловным лидером с 8,5 млрд запросов/день.
Нужно ли малому бизнесу присутствовать на всех 41 платформе?
Нет. Приоритизируйте 2-3 платформы, релевантные вашей нише и аудитории. Google + YouTube подходят практически всем. Третья платформа зависит от ниши: Reddit для B2B, Instagram для визуального бизнеса, OLX/Rozetka для e-commerce в Украине.
Как данные SparkToro связаны с AEO?
Напрямую. AI-поисковики (Perplexity, ChatGPT, Google AI Mode) агрегируют контент именно с тех платформ, которые анализировал SparkToro. Активность на Reddit, YouTube и Pinterest повышает шансы на AI-цитирование.
Меняет ли TikTok что-то для украинского SEO?
TikTok влияет на то, как молодая аудитория находит информацию. Для SEO-специалистов, работающих с B2C и молодёжной аудиторией в Украине, вертикальные видео и TikTok SEO становятся дополнительным каналом.
Schema FAQ (JSON-LD)
Заключение
Данные SparkToro закрепляют то, что опытные SEO-специалисты уже наблюдают: поиск фрагментирован по множеству платформ. Google остаётся главным, но не единственным каналом. Для украинского рынка - фокус на Google + YouTube + одна нишевая платформа + AEO для AI-поиска даёт оптимальное покрытие.
Также по теме: AEO-эксперимент в реальном времени: Часть 1 | AEO vs GEO vs SEO: сравнение и что выбрать