С 1 июня 2026 года Google Ads изменяет политику хранения исторических данных. Исторические данные кампаний за пределами нового периода хранения станут недоступны через стандартный интерфейс - без предупреждений и без возможности восстановления после дедлайна.
Для украинских рекламодателей и агентств, работающих с Google.com.ua, это практическая задача с конкретной датой: данные нужно экспортировать до 1 июня 2026. После этой даты доступ к части исторических отчётов через стандартный интерфейс Google Ads будет закрыт.
Коротко: Google Ads ограничивает доступ к историческим данным начиная с 1 июня 2026. Затронуты: статистика кампаний, история ключевых слов, данные аудиторий, аукционные инсайты, история конверсий, отчёты по поисковым запросам. Альтернативы: GA4, BigQuery, Looker Studio, сторонние инструменты.
Что меняется с 1 июня 2026
С 1 июня 2026 Google Ads вводит новые ограничения на доступность исторических данных. Данные за пределами нового окна хранения перестанут быть доступны через стандартный интерфейс Google Ads и стандартные API-запросы.
Это не удаление данных - это ограничение доступа. Google Ads как платформа продолжит работу, новые данные будут накапливаться. Но исторические отчёты за периоды, выходящие за рамки нового окна хранения, станут недоступны для просмотра и выгрузки.
Что это означает на практике:
- Сравнение «сейчас vs год назад» через стандартный интерфейс станет невозможным для данных за пределами окна хранения
- Кастомные отчёты с историческими диапазонами перестанут работать
- Аудиторные сегменты, основанные на исторических данных, могут потерять данные
- Ручное ретроспективное исследование кампаний через интерфейс станет ограниченным
Какие данные становятся недоступны
Новая политика хранения затрагивает несколько категорий данных в Google Ads:
Статистика кампаний и групп объявлений Исторические показатели эффективности (клики, показы, CTR, CPC, ROAS) за периоды вне окна хранения станут недоступны через стандартный интерфейс.
История ключевых слов Данные об эффективности ключевых слов за прошлые периоды - ставки, позиции, трафик - станут недоступны для анализа в интерфейсе.
Данные аудиторий Исторические данные по пользовательским аудиториям, ремаркетинговым спискам и сегментам могут быть затронуты ограничениями хранения.
Аукционные инсайты Исторические отчёты Auction Insights, позволяющие сравнивать конкурентные позиции во времени, станут недоступны за периоды вне окна хранения.
История конверсий Детальные данные о конверсиях за прошлые периоды - для анализа сезонности, сравнения кампаний - будут ограничены.
Отчёты по поисковым запросам Search Terms Reports за исторические периоды вне окна хранения станут недоступны.
История текстов объявлений Данные об эффективности конкретных вариантов объявлений за прошлые периоды.
Кого затрагивает изменение
Изменение затрагивает все аккаунты Google Ads, но наиболее критично для:
Украинских агентств, управляющих несколькими аккаунтами Исторические данные клиентских аккаунтов - для анализа эффективности, обоснования стратегических решений, отчётности - нужно выгрузить до дедлайна по каждому аккаунту.
Украинских e-commerce игроков с сезонными кампаниями Для Rozetka, Prom.ua, OLX.ua и других крупных рекламодателей данные о сезонных кампаниях за прошлые годы критичны для планирования. После 1 июня 2026 ретроспективный анализ сезонности через интерфейс станет ограниченным.
Аккаунтов с длинной историей кампаний Аккаунты, работающие несколько лет, теряют доступ к данным, накопленным до нового периода хранения. Это затрагивает трендовый анализ и долгосрочные сравнения.
Команд, использующих исторические данные для моделирования Маркетинговые команды, строящие прогнозные модели на исторических данных Google Ads, потеряют доступ к части обучающих данных.
Чеклист: что нужно экспортировать до 1 июня 2026
Это практический список действий, которые нужно выполнить до дедлайна:
Отчёты по эффективности кампаний:
- [ ] Экспорт статистики всех кампаний за максимальный доступный период (по каждому аккаунту)
- [ ] Детализация по группам объявлений с историческими показателями
- [ ] Еженедельные/ежемесячные срезы за 2023-2025 годы
История ключевых слов:
- [ ] Экспорт отчётов по ключевым словам за весь доступный период
- [ ] Данные по ставкам, позициям и Quality Score в динамике
- [ ] Негативные ключевые слова - история изменений
Аудитории:
- [ ] Выгрузка данных по ремаркетинговым спискам
- [ ] Размеры аудиторий в динамике по периодам
- [ ] Данные по схожим аудиториям (similar audiences)
Аукционные инсайты:
- [ ] Экспорт Auction Insights за 2023-2025 - для анализа конкурентных позиций
- [ ] Сравнительные данные по сегментам и периодам
Конверсии:
- [ ] Детальные отчёты по конверсиям с разбивкой по типу и источнику
- [ ] Данные о сезонности конверсий по месяцам/кварталам за прошлые годы
Поисковые запросы:
- [ ] Search Terms Reports за весь доступный период
- [ ] Особенно важно для украиноязычных запросов и нишевых рынков
История объявлений:
- [ ] Данные об эффективности вариантов объявлений по периодам
- [ ] Тексты объявлений с показателями для архивирования
Альтернативы для долгосрочного хранения данных Google Ads
После 1 июня 2026 для долгосрочного хранения и анализа исторических данных рекламодателям доступны несколько инструментов:
Google Analytics 4 (GA4) GA4 имеет собственные настройки хранения данных - до 14 месяцев для пользовательских данных. Данные GA4 о сессиях, конверсиях и аудиториях остаются в GA4 в соответствии с настройками свойства. Для украинских рекламодателей с GA4-интеграцией часть данных Google Ads уже зафиксирована в GA4.
BigQuery Export Google Ads поддерживает экспорт данных в BigQuery - либо через Data Locker API, либо через связанный Google Cloud проект. Это наиболее полное решение: данные хранятся в BigQuery с настраиваемым периодом и доступны через SQL-запросы.
Looker Studio (бывший Data Studio) Для регулярной автоматической выгрузки данных Google Ads в Looker Studio с последующим хранением в Google Sheets или BigQuery - как резервная копия с визуализацией.
Google Sheets + Scheduled Exports Ручной или полуавтоматический экспорт ключевых отчётов в Google Sheets с регулярным расписанием - простое решение для небольших аккаунтов.
Сторонние инструменты
- Supermetrics: автоматический экспорт данных Google Ads в Google Sheets, BigQuery или другие хранилища
- Funnel.io: агрегация маркетинговых данных из нескольких источников
- Data Locker API: прямой доступ Google Ads к историческим данным через API с возможностью архивирования
FAQ
Что именно меняется в Google Ads с 1 июня 2026?
Google Ads вводит новые ограничения на доступность исторических данных кампаний. Данные за периоды, выходящие за рамки нового окна хранения, станут недоступны через стандартный интерфейс и стандартные API-запросы. Это не удаление данных - это ограничение доступа через платформу.
Какие данные Google Ads затрагивает новая политика?
Статистика кампаний и групп объявлений, история ключевых слов, данные аудиторий, аукционные инсайты (Auction Insights), история конверсий, отчёты по поисковым запросам (Search Terms), история текстов объявлений.
Что нужно сделать до 1 июня 2026?
Экспортировать исторические данные по всем затронутым категориям: отчёты по эффективности кампаний, ключевые слова, аудитории, Auction Insights, конверсии, поисковые запросы. Для долгосрочного хранения настроить BigQuery export, Looker Studio или сторонние инструменты.
Какие альтернативы есть для долгосрочного хранения?
GA4 (до 14 месяцев пользовательских данных), BigQuery Export через Data Locker API, Looker Studio, Google Sheets с расписанием, сторонние инструменты (Supermetrics, Funnel.io).
Затрагивает ли изменение украинских рекламодателей?
Да, изменение глобальное и затрагивает все аккаунты Google Ads, включая работающие на Google.com.ua. Рекомендуется выгрузить данные до 1 июня 2026.
Итог
1 июня 2026 - конкретная дата с конкретными последствиями: исторические данные Google Ads за пределами нового окна хранения станут недоступны. Для украинских рекламодателей и агентств действие одно - экспортировать нужные данные до дедлайна.
Используйте чеклист из этой статьи: кампании, ключевые слова, аудитории, Auction Insights, конверсии, Search Terms. Для систематического долгосрочного хранения настройте BigQuery Export или Supermetrics - это защитит от потери данных при будущих изменениях политики.
Связанные статьи: Google Marketing Live 2026: AI-реклама в поиске | Google I/O 2026: AI-агенты в поиске
