Od 1 czerwca 2026 Google Ads zmienia politykę przechowywania danych historycznych. Dane kampanii wykraczające poza nowe okno przechowywania staną się niedostępne przez standardowy interfejs - bez ostrzeżeń i bez możliwości przywrócenia po terminie.
W Polsce, gdzie Google zajmuje ponad 95% rynku wyszukiwania, Google Ads jest de facto jedyną platformą wyszukiwania reklamowego na dużą skalę. Zmiana polityki przechowywania danych dotyczy wszystkich polskich reklamodawców i agencji korzystających z Google Ads.
W skrócie: Google Ads ogranicza dostęp do danych historycznych od 1 czerwca 2026. Objęte: statystyki kampanii, historia słów kluczowych, dane odbiorców, Auction Insights, historia konwersji, raporty Search Terms. Alternatywy: GA4, BigQuery, Looker Studio, narzędzia zewnętrzne.
Co zmienia się od 1 czerwca 2026
Od 1 czerwca 2026 Google Ads wprowadza nowe ograniczenia dostępności danych historycznych. Dane wykraczające poza nowe okno przechowywania przestaną być dostępne przez standardowy interfejs Google Ads i standardowe żądania API.
To nie jest usunięcie danych - to ograniczenie dostępu. Google Ads jako platforma będzie działać dalej, nowe dane będą się gromadzić. Natomiast raporty historyczne za okresy wykraczające poza nowe okno przechowywania staną się niedostępne do przeglądania i pobierania.
Co to oznacza w praktyce:
- Porównanie „teraz vs rok temu" przez standardowy interfejs stanie się niemożliwe dla danych poza oknem przechowywania
- Niestandardowe raporty z historycznymi zakresami dat przestaną działać
- Segmenty odbiorców oparte na danych historycznych mogą utracić dane
- Ręczna retrospektywna analiza kampanii przez interfejs stanie się ograniczona
Jakie dane staną się niedostępne
Nowa polityka przechowywania dotyczy kilku kategorii danych w Google Ads:
Statystyki kampanii i grup reklam Historyczne wskaźniki efektywności (kliknięcia, wyświetlenia, CTR, CPC, ROAS) za okresy poza oknem przechowywania staną się niedostępne przez standardowy interfejs.
Historia słów kluczowych Dane o skuteczności słów kluczowych za poprzednie okresy - stawki, pozycje, ruch - staną się niedostępne do analizy w interfejsie.
Dane odbiorców Historyczne dane dotyczące niestandardowych odbiorców, list remarketingowych i segmentów mogą być objęte ograniczeniami przechowywania.
Auction Insights Historyczne raporty Auction Insights, umożliwiające porównywanie pozycji konkurencyjnych w czasie, staną się niedostępne za okresy poza oknem przechowywania.
Historia konwersji Szczegółowe dane o konwersjach za poprzednie okresy - do analizy sezonowości, porównania kampanii - będą ograniczone.
Raporty Search Terms Search Terms Reports za okresy historyczne poza oknem przechowywania staną się niedostępne.
Historia tekstów reklam Dane o skuteczności konkretnych wariantów reklam za poprzednie okresy.
Kogo dotyczy zmiana
Zmiana dotyczy wszystkich kont Google Ads, ale jest najbardziej krytyczna dla:
Polskich agencji zarządzających wieloma kontami Dane historyczne kont klientów - do analizy efektywności, uzasadnienia decyzji strategicznych, raportowania - należy wyeksportować przed deadlinem dla każdego konta.
Polskich reklamodawców e-commerce z kampaniami sezonowymi Dla Allegro, Ceneo, OLX.pl i innych dużych reklamodawców dane o kampaniach sezonowych z poprzednich lat są kluczowe do planowania. Po 1 czerwca 2026 retrospektywna analiza sezonowości przez interfejs będzie ograniczona.
Kont z długą historią kampanii Konta działające od kilku lat tracą dostęp do danych zgromadzonych przed nowym oknem przechowywania. Dotyczy to analizy trendów i długoterminowych porównań.
Zespołów wykorzystujących dane historyczne do modelowania Zespoły marketingowe budujące modele predykcyjne na podstawie danych historycznych Google Ads stracą dostęp do części danych treningowych.
Checklist: co wyeksportować przed 1 czerwca 2026
Raporty efektywności kampanii:
- [ ] Eksport statystyk wszystkich kampanii za maksymalny dostępny okres (dla każdego konta)
- [ ] Szczegółowe dane grup reklam z historycznymi wskaźnikami
- [ ] Tygodniowe/miesięczne przekroje za lata 2023-2025
Historia słów kluczowych:
- [ ] Eksport raportów słów kluczowych za cały dostępny okres
- [ ] Dane stawek, pozycji i Quality Score w czasie
- [ ] Negatywne słowa kluczowe - historia zmian
Odbiorcy:
- [ ] Eksport danych list remarketingowych
- [ ] Rozmiary odbiorców w czasie według okresów
- [ ] Dane podobnych odbiorców (similar audiences)
Auction Insights:
- [ ] Eksport Auction Insights za lata 2023-2025 - do analizy pozycji konkurencyjnych
- [ ] Dane porównawcze według segmentów i okresów
Konwersje:
- [ ] Szczegółowe raporty konwersji z podziałem na typ i źródło
- [ ] Dane sezonowości konwersji według miesięcy/kwartałów za poprzednie lata
Wyszukiwane hasła:
- [ ] Search Terms Reports za cały dostępny okres
- [ ] Szczególnie ważne dla polskojęzycznych fraz i niszowych rynków
Historia reklam:
- [ ] Dane skuteczności wariantów reklam według okresów
- [ ] Teksty reklam ze wskaźnikami do archiwizacji
Alternatywy dla długoterminowego przechowywania danych Google Ads
Google Analytics 4 (GA4) GA4 ma własne ustawienia przechowywania danych - do 14 miesięcy dla danych użytkowników. Dane GA4 o sesjach, konwersjach i odbiorcach pozostają w GA4 zgodnie z ustawieniami usługi. Dla polskich reklamodawców z integracją GA4 część danych Google Ads jest już zarejestrowana w GA4.
BigQuery Export Google Ads obsługuje eksport danych do BigQuery - przez Data Locker API lub połączony projekt Google Cloud. To najbardziej kompleksowe rozwiązanie: dane są przechowywane w BigQuery z konfigurowalnym oknem i dostępne przez zapytania SQL.
Looker Studio (dawniej Data Studio) Do regularnego automatycznego eksportu danych Google Ads do Looker Studio z późniejszym przechowywaniem w Google Sheets lub BigQuery - jako kopia zapasowa z wizualizacją.
Google Sheets + Scheduled Exports Ręczny lub półautomatyczny eksport kluczowych raportów do Google Sheets z regularnym harmonogramem - proste rozwiązanie dla małych kont.
Narzędzia zewnętrzne
- Supermetrics: automatyczny eksport danych Google Ads do Google Sheets, BigQuery lub innych magazynów
- Funnel.io: agregacja danych marketingowych z wielu źródeł
- Data Locker API: bezpośredni dostęp Google Ads do danych historycznych przez API z możliwością archiwizacji
FAQ
Co dokładnie zmienia się w Google Ads od 1 czerwca 2026?
Google Ads wprowadza nowe ograniczenia dostępności historycznych danych kampanii. Dane za okresy wykraczające poza nowe okno przechowywania staną się niedostępne przez standardowy interfejs i standardowe żądania API. To nie jest usunięcie - to ograniczenie dostępu przez platformę.
Jakich danych Google Ads dotyczy nowa polityka?
Statystyki kampanii i grup reklam, historia słów kluczowych, dane odbiorców, Auction Insights, historia konwersji, Search Terms Reports, historia tekstów reklam.
Co zrobić przed 1 czerwca 2026?
Wyeksportować dane historyczne dla wszystkich objętych kategorii: raporty kampanii, słowa kluczowe, odbiorcy, Auction Insights, konwersje, wyszukiwane hasła. Dla długoterminowego przechowywania skonfigurować eksport BigQuery lub narzędzia zewnętrzne.
Jakie są alternatywy przechowywania danych?
GA4 (do 14 miesięcy), BigQuery Export przez Data Locker API, Looker Studio, Google Sheets z harmonogramem, Supermetrics, Funnel.io.
Czy zmiana dotyczy polskich reklamodawców?
Tak. Zmiana jest globalna i dotyczy wszystkich kont Google Ads, w tym działających w Polsce na Google.pl. Zaleca się wyeksportowanie danych przed 1 czerwca 2026.
Podsumowanie
1 czerwca 2026 to konkretna data z konkretnymi konsekwencjami: historyczne dane Google Ads poza nowym oknem przechowywania staną się niedostępne. Dla polskich reklamodawców i agencji działanie jest jedno - wyeksportować potrzebne dane przed deadlinem.
Skorzystaj z checklisty z tego artykułu: kampanie, słowa kluczowe, odbiorcy, Auction Insights, konwersje, Search Terms. Dla systematycznego długoterminowego przechowywania skonfiguruj BigQuery Export lub Supermetrics - to zabezpieczy przed utratą danych przy przyszłych zmianach polityki.
Powiązane artykuły: Google Marketing Live 2026: reklamy AI w wyszukiwarce | Google I/O 2026: agenty AI w wyszukiwaniu
