На польському ринку картина зрозуміла вже сьогодні: Allegro займає комерційну видачу, Zero-click поглинає інформаційні запити. А попереду - ще більший виклик. Якщо зараз ШІ формує свій контент на основі контенту людини, то при таких темпах через рік-два ШІ буде формувати контент на основі власних попередніх генерацій. Частка людського контенту стане нікчемно малою. До чого це може призвести?
Дуже цікава ваша думка, колеги!
Просто вдумайтесь: Google створює контент і сам формує видачу на основі цього ж контенту
Тобто Google сам по собі може зациклити все - і створення, і формування видачі з того, що він створив. І по суті ми йому вже не потрібні. Я думаю, архітектори Google це розуміють і намагаються зберегти частку впливу людини на формування контенту та на формування того, що саме видавати в пошуці. Водяні знаки, про які всі знають, + якісь ознаки формування контенту людиною, думаю, застосовуються в алгоритмах. Але це дуже спірно і незрозуміло, як це має працювати.
Я ставлю пошуковий запит на якусь складну тему і розумію, що відповідь була сформована з різних джерел, але джерела ще створені людьми і відповідь дуже навіть добре сформована. А через рік або два, коли буде мільйон варіантів контенту і сміття всякого, де гарантія, що відповідь буде формуватися не зі сміття? Адже Google сам убив цією відповіддю стимул створювати цей контент - людина не отримує трафік.
Давайте поміркуємо: як ШІ змінить якість контенту. Що буде з пошуковою видачею найближчим часом?
Дві проблеми майбутнього, які хочу обговорити:
- Яка якість відповідей пошуковика буде в майбутньому і на основі чого вона буде формуватися?
- Навіщо малому та середньому бізнесу тепер створювати інформаційний контент, якщо шансів отримати трафік дуже мало?
Як пошуковик буде визначати якість контенту для видачі. Якщо весь контент формує ШІ, то як зрозуміти, де він кращий, а де гірший?
Так, на сьогодні ми знаємо ключові критерії - поведінковий фактор, показники домену, авторитетність автора.
Розгляньмо поведінковий фактор - те, що контент переглядає багато користувачів, це ж не означає, що він якісний. На сьогодні найкращі показники поведінкового фактора для комерційних запитів у великих гравців - маркетплейси та дошки оголошень. А якість контенту на них просто жахлива - це не унікальний, як попало створений опис для товару або послуги.
Показник домену - теж не означає, що новий контент на нещодавно створеній сторінці якісний.
Авторитетність автора контенту - як ми вже розуміємо, автором буде сам ШІ, можливо, сам Google його й зробить ).
Ну і як визначати, який контент більш корисний і якісний для формування відповіді у видачі?
Проблема отримання SEO-трафіку для малого та середнього бізнесу. До чого це все прийде?
Бідні стануть ще біднішими? Весь трафік отримують великі гравці, і лише крихти залишаються звичайним сайтам. Навіщо тепер створювати інформаційні сторінки малому та середньому бізнесу, якщо вони навіть не встигають індексуватися, а їхній контент вже буде використовувати Zero-click видача?
На польському ринку Allegro займає домінуючу позицію в комерційній видачі практично по всіх товарних категоріях. Для малого бізнесу конкуренція з цією платформою по комерційних запитах стає дедалі менш перспективною. А інформаційні запити дедалі активніше перехоплює Zero-click - користувач отримує відповідь, не переходячи на сайт.
Якщо для комерційних сторінок, наприклад послуг або товарів, на сьогоднішній день ще є сенс формувати контент для отримання органічного трафіку з пошуку, то для інформаційних сторінок в цьому практично вже немає сенсу. Отримання трафіку за інформаційними сторінками можливе, але нікчемно мале. Для комерційних теж дедалі менше і менше.
У підсумку ми отримаємо сайти середнього і малого бізнесу просто низької якості
Навіщо їм робити щось крім фото та скопійованого опису для товару, якщо трафіку не буде, що б вони не робили. Зроби хоч сьоме диво світу для користувача - трафіку не буде.
Мій прогноз - це стрімке погіршення якості контенту в підсумку. Сайт буде виконувати лише комерційну функцію - щоб людина могла купити товар, і все. Як ви думаєте, яким буде підсумок?
Підсумки впливу змін Google на малий і середній бізнес
На мою думку, для польського ринку прогноз особливо очевидний. Allegro вже монополізував більшу частину комерційної видачі. Zero-click поглинає інформаційні запити. SEO як канал для польського малого бізнесу сьогодні - скоріше міф. У підсумку малий польський бізнес перейде на Google Ads та Allegro Ads, відмовившись від спроб органічного просування. Тільки великі польські гравці - Allegro, PKO Bank, великі рітейлери - зможуть обґрунтувати серйозні SEO-інвестиції. Google для польського бізнесу дедалі більше перетворюється на інструмент платної реклами, а не пошукового трафіку.
Ось що сам ШІ відповідає на питання про майбутнє сайтів
Я поставив запит по цій темі в Google і спробую його розібрати.
Відповідь від ШІ Google: Люди не перестануть створювати сайти, оскільки їхня мета - не просто збирати пошуковий трафік, а забезпечувати довіру, володіння контентом і безпеку для свого бізнесу.
Мій коментар: Частково згоден. Для товарів і послуг потрібна безпека для можливості обслуговувати бізнес, але це швидше за все стосуватиметься великих гравців. Довіра і володіння контентом теж стосується лише великих гравців, пов'язаних з брендом. Малий і середній бізнес цілком задовольниться безкоштовними або з оплатою за підписку рішеннями типу Wix, Webflow, Google Sites, і якість контенту не буде відігравати значної ролі.
Відповідь від ШІ Google: З розвитком нейромереж (ШІ-агентів) інтернет дійсно трансформується, але сайти залишаються актуальними з ряду найважливіших причин: Справжнє володіння і незалежність: ваші соціальні мережі або акаунти на маркетплейсах можуть заблокувати в будь-який момент. Сайт - це ваша незалежна цифрова власність.
Мій коментар: Ні. Домен і хостинг - це орендовані сервіси, як і всі сервіси. Зберігати контент локально - так, це гарантує збереження. Але страх втратити контент - не причина створювати сайт.
Відповідь від ШІ Google: Прямий контакт з аудиторією: бренди та експерти створюють сайти для побудови глибоких довірчих відносин (через блоги, email-розсилки), які не може замінити безлика відповідь нейромережі. Специфічні завдання: сайти потрібні для роботи інтерактивних сервісів, інтернет-магазинів, систем бронювання, корпоративних порталів та багато іншого.
Мій коментар: Так, там, де необхідний функціонал для роботи бізнесу, сайт відіграє найважливішу роль. Але це не означає, що якість контенту на цьому сайті повинна бути високою. Тексти і фото можна копіювати - навіщо витрачати ресурси на унікальний контент? Достатньо на рівні, щоб клієнт сприймав інформацію для здійснення угоди.
Відповідь від ШІ Google: Доказ експертності (E-E-A-T): в епоху величезної кількості ШІ-контенту алгоритми пошуковиків цінують реальний людський досвід і підтверджених авторів.
Мій коментар: Розгляньмо приклад. Я зроблю дуже гарну експертну статтю і витрачу на неї багато ресурсів, а відповідь у вигляді трафіку буде мінімальною, оскільки всі відповіді користувач отримає, не переходячи на мою сторінку. Тож навіщо мені створювати матеріал? Я по суті просто годую ШІ своїм контентом, і Google мені навіть дякую не скаже.
Все це відіграє роль лише при формуванні комерційного контенту для продажу товару або послуг. Для комерційних текстів імовірність переходу зберігається високою, тому що на даний момент Google не впроваджував серйозних рішень для покупки без переходу на сайт.
В підсумку складається ситуація, що лише комерційний контент має потенціал до розвитку.
Що буде з розвитком інформаційного контенту? Невже він перестане розвиватися, і у людства залишаться лише сервіси на кшталт Вікіпедії, а все інше буде загальмовано?
Часті запитання
Як змінюється SEO для малого бізнесу в Польщі в епоху ШІ?
Принципово. Zero-click видача вже перехоплює інформаційні запити. На польському ринку Allegro домінує в комерційній видачі - малий бізнес втрачає органічний трафік відразу з двох боків: інформаційний йде до ШІ, комерційний - до великих платформ.
Чи варто створювати інформаційний контент, якщо Allegro домінує у видачі?
Для малого бізнесу залишаються лише вузьконішеві локальні запити. Zero-click забирає інформаційний трафік, а комерційний давно у великих платформ.
Що станеться з якістю пошуку, коли ШІ навчається на ШІ-контенті?
Якість видачі ризикує деградувати. Коли частка людського контенту в навчальних даних стане нікчемно малою, відповіді ШІ будуть формуватися на основі ШІ-інтерпретацій ШІ-інтерпретацій.
Як Google визначатиме якість контенту в світі тотального ШІ?
Жоден із поточних критеріїв не вирішує цю проблему. E-E-A-T у світі, де автором є сам ШІ, втрачає сенс. Чіткого рішення поки немає.
Яке майбутнє сайтів польського малого і середнього бізнесу?
Швидше за все, переорієнтація на платні інструменти Google та Allegro Ads. Сайти збережуться як інструмент для транзакцій, але інвестиції в контент будуть мінімальними.