З 1 червня 2026 року Google Ads змінює політику зберігання історичних даних. Дані кампаній за межами нового вікна зберігання стануть недоступні через стандартний інтерфейс - без попереджень і без можливості відновлення після дедлайну.
У Польщі, де Google займає понад 95% пошукового ринку, Google Ads є основною платформою для реклами в пошуку. Зміна стосується всіх рекламодавців і агентств, що працюють з Google.pl. Дані потрібно експортувати до 1 червня 2026.
Коротко: Google Ads обмежує доступ до історичних даних з 1 червня 2026. Зачеплено: статистику кампаній, історію ключових слів, дані аудиторій, Auction Insights, історію конверсій, Search Terms Reports. Альтернативи: GA4, BigQuery, Looker Studio, сторонні інструменти.
Що змінюється з 1 червня 2026
З 1 червня 2026 Google Ads запроваджує нові обмеження на доступність історичних даних. Дані за межами нового вікна зберігання перестануть бути доступними через стандартний інтерфейс і стандартні API-запити.
Це не видалення даних - це обмеження доступу. Платформа продовжить роботу, нові дані накопичуватимуться. Але історичні звіти за межами нового вікна стануть недоступними для перегляду та вивантаження.
Що це означає для польського ринку:
- Порівняння «зараз vs рік тому» через інтерфейс стане неможливим для даних поза вікном
- Кастомні звіти з історичними діапазонами перестануть працювати
- Аудіторні сегменти на основі історичних даних можуть втратити дані
- Ретроспективний аналіз кампаній через інтерфейс стане обмеженим
Які дані стають недоступними
Статистика кампаній і груп оголошень Показники ефективності (кліки, покази, CTR, CPC, ROAS) за межами вікна зберігання.
Історія ключових слів Дані про ефективність ключових слів за минулі періоди - ставки, позиції, трафік.
Дані аудиторій Дані по ремаркетингових списках, аудіторних сегментах, схожих аудиторіях.
Аукціонні інсайти Auction Insights за межами вікна зберігання - для порівняння конкурентних позицій у часі.
Історія конверсій Детальні дані про конверсії за минулі періоди для аналізу сезонності.
Search Terms Reports Звіти за пошуковими запитами за межами вікна зберігання.
Історія оголошень Ефективність варіантів оголошень за минулі періоди.
Кого стосується зміна на польському ринку
Польських агентств із кількома клієнтськими акаунтами Дані кожного клієнтського акаунту потрібно вивантажити до дедлайну - для аналізу, звітності, обґрунтування стратегій.
E-commerce рекламодавців із сезонними кампаніями Allegro, Ceneo, OLX.pl та інші великі рекламодавці використовують дані про сезонні кампанії для планування. Після 1 червня 2026 ретроспективний аналіз через інтерфейс буде обмежений.
Акаунтів із тривалою історією Акаунти, що працюють кілька років, втрачають доступ до даних до нового вікна зберігання.
Команд із прогнозними моделями Маркетингові команди, що будують моделі на основі Google Ads, втратять доступ до частини навчальних даних.
Чеклист: що потрібно експортувати до 1 червня 2026
Звіти ефективності кампаній:
- [ ] Статистика всіх кампаній за максимальний доступний період (кожен акаунт)
- [ ] Деталізація за групами оголошень
- [ ] Щотижневі/щомісячні зрізи за 2023-2025 роки
Ключові слова:
- [ ] Звіти за всіма ключовими словами за весь доступний період
- [ ] Ставки, позиції, Quality Score у динаміці
- [ ] Негативні ключові слова - історія змін
Аудиторії:
- [ ] Ремаркетингові списки та їх розміри в динаміці
- [ ] Схожі аудиторії
Аукціонні інсайти:
- [ ] Auction Insights за 2023-2025 - конкурентні позиції
- [ ] Дані за сегментами і періодами
Конверсії:
- [ ] Детальні звіти з розбивкою за типом і джерелом
- [ ] Сезонність за місяцями/кварталами
Пошукові запити:
- [ ] Search Terms Reports за весь доступний період
- [ ] Важливо для польськомовних фраз і нішевих ринків
Оголошення:
- [ ] Ефективність варіантів оголошень за période
- [ ] Тексти оголошень з показниками для архівування
Альтернативи для довгострокового зберігання
Google Analytics 4 (GA4) Зберігає дані користувачів до 14 місяців. Для акаунтів з GA4-інтеграцією частина даних вже зафіксована в GA4.
BigQuery Export Найповніше рішення: експорт через Data Locker API або пов'язаний Google Cloud проект. Дані зберігаються з налаштованим вікном, доступні через SQL.
Looker Studio Автоматичний експорт у Looker Studio зі збереженням у Google Sheets або BigQuery.
Google Sheets + Scheduled Exports Ручний або напівавтоматичний експорт за розкладом - просте рішення для невеликих акаунтів.
Сторонні інструменти
- Supermetrics: автоматичний експорт у Google Sheets, BigQuery
- Funnel.io: агрегація даних із кількох джерел
- Data Locker API: прямий API-доступ до даних Google Ads
FAQ
Що змінюється в Google Ads з 1 червня 2026?
Google Ads обмежує доступ до даних за межами нового вікна зберігання. Дані стануть недоступними через стандартний інтерфейс і API. Це не видалення - обмеження доступу.
Які дані зачіпає нова політика?
Статистика кампаній, ключові слова, аудиторії, Auction Insights, конверсії, Search Terms Reports, оголошення.
Що зробити до 1 червня 2026?
Вивантажити дані за всіма категоріями. Налаштувати BigQuery export або сторонні інструменти для довгострокового зберігання.
Чи стосується це польського ринку?
Так. Зміна глобальна і стосується всіх акаунтів Google Ads, включаючи Google.pl. При 95%+ частці Google в Польщі це зачіпає більшість польських digital-бізнесів.
Які є альтернативи?
GA4 (до 14 місяців), BigQuery Export, Looker Studio, Google Sheets, Supermetrics, Funnel.io.
Підсумок
1 червня 2026 - конкретна дата для польського ринку: дані Google Ads за межами нового вікна зберігання стануть недоступними. Вивантажте потрібні дані до дедлайну, налаштуйте BigQuery Export або Supermetrics для довгострокового зберігання.
Пов'язані статті: Google Marketing Live 2026: AI-реклама в пошуку | Google I/O 2026: AI-агенти в пошуку
