1 вересня 2026 року Google Ads починає автоматично конвертувати пошукові кампанії на AI Max без запиту підтвердження від рекламодавця. Умова проста: якщо в кампанії увімкнена Automatically Created Assets або broad match на рівні кампанії, вона автоматично переходить на AI Max. Повідомлення Google розіслав 5 серпня. На ринку Польщі, де частка Google у пошуку перевищує 95%, зміна торкнеться практично всіх активних рекламних кабінетів, що працюють через пошук.
Для кампаній, що конкурують за трафік із рекламою Allegro Ads і порівнянням цін на Ceneo.pl, точність таргетингу напряму впливає на вартість залучення клієнта. Ширше автоматичне зіставлення запитів без попередньої підготовки здатне швидко підняти ціну за клік саме на такому конкурентному ринку.
Механіка переходу
Кампанії з увімкненою Automatically Created Assets переводяться на AI Max з одночасним увімкненням search term matching і text customization. Кампанії з broad match на рівні кампанії переводяться на AI Max з увімкненим search term matching, але text customization при цьому автоматично не активується.
Якщо жодна з двох настройок не використовується, кампанія залишається без змін. Google планує завершити переведення всіх відповідних акаунтів до кінця вересня 2026 року.
Чому для польського ринку це особливо актуально
Багато акаунтів, орієнтованих на польський ринок, налаштовувалися кілька років тому - часто агенціями, які ведуть одразу кілька клієнтських кабінетів. Automatically Created Assets в таких випадках нерідко залишалася увімкненою за замовчуванням, а не як результат свідомого рішення. Те саме стосується broad match на рівні кампанії, успадкованого від попередніх налаштувань Google Ads при первинному налаштуванні акаунта.
Для інтернет-магазину, що конкурує в лістингах Ceneo.pl, або локальної сервісної компанії розширення зіставлення запитів без перегляду мінус-слів швидко призводить до зростання нецільового трафіку - а бюджети на польському ринку в середньому менші, ніж у Західній Європі, тому втрати помітні швидше.
Що означає цифра +7% конверсій на практиці
Google заявляє, що кампанії AI Max з повним набором функцій - search term matching, text customization і final URL expansion разом - показують у середньому на 7% більше конверсій або цінності конверсій за порівнянної ціни за конверсію чи ROAS, ніж кампанії лише з search term matching. Це глобальні внутрішні дані Google за 2026 рік, які прямо виключають рітейл-рекламодавців.
Ця цифра нічого не говорить конкретно про ефективність у польському B2B чи сервісному сегменті, і вона не порівнює AI Max з повністю ручною, жорстко контрольованою кампанією. Ставитися до неї варто як до загального орієнтира, а не як до гарантії результату для конкретного акаунта.
Підготовка акаунта до 1 вересня
Перевірте настройки кожної активної пошукової кампанії щодо Automatically Created Assets і broad match на рівні кампанії. Для кожної кампанії, що підпадає під умову, прийміть свідоме рішення: дати перейти на AI Max чи вимкнути настройку заздалегідь і зберегти ручний контроль.
Оновіть списки мінус-слів і настройки виключення бренду до переходу, а не після. Як вибудувати цей захист, детально розібрано у статті про мінус-слова та виключення бренду в AI Max - це особливо важливо, коли зіставлення запитів розширюється за межі буквального списку ключових слів.
Зміна з 1 вересня не пов'язана з окремою міграцією Dynamic Search Ads на AI Max, яку Google переніс на лютий 2027 року. Якщо акаунт також веде кампанії DSA, цей перенос варто відстежувати окремо - у нього інший графік.
Контроль після переходу
У перші два-три тижні після конвертації кампаній перевіряйте звіт з пошукових запитів щодня, а не раз на тиждень. На ринку з активним порівнянням цін, яким є Польща, ширше зіставлення запитів часто приводить трафік від користувачів, які порівнюють ціни, а не готові до покупки.
Також варто переглянути звіт з ресурсів (Assets), щоб побачити, які згенеровані ШІ варіанти тексту реально показуються для польськомовних оголошень, і закріпити (pin) затверджені формулювання, якщо згенерований текст розходиться з фірмовим стилем.
Частина ширшої тенденції, а не разова зміна
Перехід з 1 вересня - вже третій етап розширення AI Max у 2026 році. Спочатку на нову систему перевели кампанії Shopping, потім анонсували міграцію Dynamic Search Ads і перенесли її на лютий 2027 року після невдоволення рекламодавців, а тепер черга дійшла до звичайних пошукових кампаній з Automatically Created Assets або broad match. Агенціям, що ведуть кілька клієнтських акаунтів на польському ринку, варто розраховувати на продовження цієї траєкторії, а не сприймати 1 вересня як разову подію.
Регулярний щоквартальний аудит настройок автоматизації по кожному клієнтському акаунту - не лише по найбільших - дозволяє підготуватися до наступного обов'язкового переходу заздалегідь, а не реагувати на чергове повідомлення від Google з тритижневим терміном.
FAQ
Чи стосується перехід на AI Max з 1 вересня акаунтів, що працюють на ринок Польщі?
Так, зміна застосовується до всіх акаунтів по всьому світу, включно з акаунтами, орієнтованими на польський ринок, якщо в кампанії увімкнена Automatically Created Assets або broad match на рівні кампанії. Окремого винятку для конкретних ринків немає.
Наскільки сильно конкурентність польського ринку впливає на наслідки цього переходу?
Суттєво. На ринку з активним порівнянням цін, як Польща, ширше зіставлення запитів без оновлених мінус-слів частіше приводить трафік від користувачів, які лише порівнюють ціни. Перевірка мінус-слів до 1 вересня особливо важлива саме в цих умовах.
Чи замінює ця зміна міграцію DSA на AI Max для польського ринку?
Ні. Перенос Dynamic Search Ads - окремий трек, відкладений до лютого 2027 року. Зміна з 1 вересня стосується звичайних пошукових кампаній з Automatically Created Assets або broad match.
Який єдиний крок найважливіший до 1 вересня?
Перевірити і розширити списки мінус-слів і виключень бренду в кожній кампанії, де увімкнена Automatically Created Assets або broad match - це головний фактор, що обмежує нецільові витрати після переходу.