14 августа 2026 года Джинни Марвин, Ads Product Liaison в Google, объявила в LinkedIn, что Google Ads убирает таргетинг по языку на уровне кампании из поисковых кампаний и из кампаний AI Max для поиска. Развертывание начинается в конце сентября 2026 года. Это уже третий раз, когда Google называет дату этого изменения - изначально его планировали на конец 2025 года, затем дважды переносили.
Для аккаунтов, работающих на рынок США и ведущих двуязычные кампании - чаще всего английский и испанский в одном аккаунте - это означает конец ручного контроля над тем, какой язык показывается какой аудитории. Систему выбора теперь берет на себя Google, опираясь на сигналы, которые раньше не требовалось настраивать вручную.
Что именно исчезает из настроек кампании
Сейчас рекламодатели могут выбрать один или несколько языков в настройках кампании, и Google показывает объявления только пользователям, чьи языковые настройки совпадают с выбором. После развертывания в конце сентября 2026 года эта опция исчезает - конкретно для поисковых кампаний и кампаний AI Max для поиска. В других типах кампаний, например в контекстно-медийной сети, настройка остается без изменений.
Вместо нее система Google решает, какое объявление показать, на основе языка текста объявления, языка целевой страницы и уже существующих сигналов о том, какой язык понимает пользователь - настроек браузера, языка аккаунта и языка самого поискового запроса. Система отдает предпочтение показу той комбинации объявления и целевой страницы, чей язык совпадает с языком поискового запроса.
Почему это особенно важно для двуязычных аккаунтов в США
Многие рекламодатели, ориентированные на рынок США и охватывающие испаноязычную аудиторию наряду с англоязычной, строили эту структуру годами - часто как одну кампанию, где именно настройка языкового таргетинга разделяла показ по аудиториям, а не как две отдельные кампании с самого начала. Такая структура работала, пока существовала настройка, которая выполняла это разделение.
После ее удаления кампания больше не имеет явного механизма, направляющего английский текст англоязычным пользователям, а испанский - испаноязычным: все зависит от того, насколько точно Google определит язык материалов в каждой группе объявлений. Ритейлеры, компании из сферы здравоохранения, финансовых услуг и локальный сервисный бизнес, работающие с обеими языковыми аудиториями в одном аккаунте, с наибольшей вероятностью заметят сдвиг после конца сентября 2026 года - особенно если испаноязычные целевые страницы были локализованы лишь частично.
Нюанс с Performance Max, который легко упустить
Кампании Performance Max работают по другому правилу, чем обычные поисковые кампании. Языковые настройки больше не применяются к результатам поиска Google, которые показываются через Performance Max - там действует то же сопоставление по тексту объявления и целевой странице, что и в поисковых кампаниях. При этом языковые настройки продолжают направлять показ на YouTube, в контекстно-медийной сети, в Discover и в Gmail в рамках той же кампании Performance Max. Товарные объявления (Shopping) внутри Performance Max этим изменением вообще не затронуты.
Если аккаунт ведет Performance Max наряду с обычными поисковыми кампаниями на рынок США, проверять нужно каждый тип размещения отдельно - поведение в поиске и на других площадках внутри одной и той же кампании после одной и той же даты развертывания может различаться.
Исключение языков по-прежнему невозможно
Это обновление не добавляет функцию, о которой рекламодатели просили годами: возможность исключить конкретный язык из таргетинга. Google Ads никогда этого не поддерживал, и новая система сопоставления сигналов не меняет этого - система может отдавать предпочтение совпадению по языку, но не может обеспечить исключение конкретного языкового сегмента.
Изменение, которое требует внимания разработчиков, а не только менеджера аккаунта
Если аккаунт или агентство управляет кампаниями через Google Ads API - массовые скрипты, инструменты автоматического управления ставками и бюджетом, кастомные отчетные пайплайны, которые также затрагивают настройки кампании - предупредите команду об этом заранее. С развертыванием в конце сентября 2026 года вызовы API, которые пытаются установить или считать языковые критерии для поисковых кампаний, будут возвращать ошибку вместо выполнения. Код, который годами работал без сбоев, может начать падать в тот день, когда развертывание дойдет до вашего аккаунта, и исправление здесь - не изменение настроек, а изменение кода: удалить вызовы языкового таргетинга до наступления дедлайна.
Чек-лист для рекламодателей в США до конца сентября
- Выгрузите список всех активных поисковых кампаний и кампаний AI Max для поиска в аккаунте и проверьте, какие из них сейчас используют таргетинг по языку на уровне кампании.
- Для каждой определите, разделены ли уже группы объявлений и целевые страницы по языку четко, или же несколько языков смешаны внутри одной структуры кампании.
- Там, где английский и испанский (или любая другая пара языков) смешаны в одной кампании, спланируйте разделение на отдельные кампании по языку до конца сентября 2026 года, если точный контроль над тем, кто видит какой язык, важен для бизнеса.
- Проверьте каждую испаноязычную целевую страницу на полноту перевода - частично переведенная страница в паре с полностью испаноязычным текстом объявления это именно тот тип несоответствия, который увеличивает риск после отмены ручной настройки.
- Найдите во всех API-скриптах, шаблонах массовой загрузки и сторонних инструментах управления, подключенных к аккаунту, вызовы языковых критериев для поисковых кампаний и удалите их до развертывания.
- Проверьте кампании Performance Max отдельно для поведения в поиске и отдельно для YouTube, контекстно-медийной сети, Discover и Gmail, поскольку правило внутри одной кампании отличается.
Рекламодатели, которые уже ведут английский и испанский как полностью отдельные кампании с соответствующими креативами и целевыми страницами, могут не перестраивать ничего - Google продолжит использовать эту структуру как языковой сигнал, и пункт из списка превращается в быструю проверку, а не в проект.
Часть более широкой тенденции автоматизации
Это изменение идет в том же направлении, что и автоматический переход кампаний на AI Max, который конвертирует подходящие поисковые кампании автоматически на основе уже существующих настроек, а не осознанного выбора рекламодателя. Оба изменения смещают решения, которые раньше настраивались вручную, в сторону автоматического сопоставления сигналов, которое рекламодатель не может полностью контролировать. По мере того как сопоставление поисковых запросов в AI Max расширяется, а языковое сопоставление тоже переходит от настройки к сигналу, более важным рычагом контроля становится ведение строгих списков минус-слов и исключений бренда.
Рекламодателям в США, ведущим несколько кампаний на разных языках, стоит включить эту проверку в регулярный квартальный аудит настроек аккаунта, а не относиться к концу сентября как к разовому дедлайну, который можно закрыть и забыть.
FAQ
Когда именно вступает в силу отмена языкового таргетинга для аккаунтов в США?
Развертывание начинается в конце сентября 2026 года для поисковых кампаний и кампаний AI Max для поиска. Отдельного графика для аккаунтов, ориентированных на США, нет - изменение применяется по всему миру одновременно.
У меня уже отдельные кампании на английском и испанском. Нужно ли что-то менять?
Почти ничего. Google продолжит использовать язык уже существующих текстов объявлений и целевых страниц как сигнал сопоставления, поэтому структура, уже разделенная по языку, продолжит работать так же. Стоит убедиться, что целевые страницы полностью и корректно локализованы, поскольку именно это становится главным сигналом после отмены настройки.
Какой риск самый серьезный для двуязычного аккаунта в США, который не подготовился заранее?
Потеря прямого контроля, который давала ручная настройка языкового таргетинга внутри одной смешанной кампании. Если английские и испаноязычные группы объявлений находятся в одной кампании без четкого разделения по креативам и целевым страницам, несоответствие между языком запроса пользователя и языком показанного объявления становится более вероятным после развертывания.
Изменение с API касается только разработчиков?
Нет, косвенно оно касается всех. Если агентство или внутренняя команда использует автоматизированные инструменты или массовые скрипты для управления кампаниями, и эти инструменты затрагивают языковой таргетинг для поисковых кампаний, они начнут давать сбой после развертывания, если кто-то заранее не уберет этот код - даже если менеджер аккаунта сам никогда не писал ни строчки этого кода.
