С 1 сентября 2026 Google Ads начинает автоматически переводить поисковые кампании на AI Max, если в них включена функция Automatically Created Assets или настройка broad match на уровне кампании. Письма с уведомлением Google разослал рекламодателям 5 августа. Ничего нажимать не нужно - переход произойдет сам, и в этом главная сложность: аккаунт может измениться без того, чтобы кто-то это заметил.
Это не та же самая миграция, что перенос Dynamic Search Ads на AI Max, которую Google отложил до февраля 2027 года. Речь о другом, отдельном изменении с жестким сроком через три недели, и оно затрагивает намного более широкий круг обычных поисковых кампаний.
Что именно меняется 1 сентября
Логика перехода простая. Если в кампании включена Automatically Created Assets, она переводится на AI Max с включенными search term matching и text customization. Если в кампании используется broad match на уровне кампании, она переводится на AI Max с включенным search term matching, но без автоматического включения text customization.
Если ни одна из этих двух настроек не активна, кампания не меняется. Google рассчитывает завершить перевод всех подходящих аккаунтов к концу сентября.
Почему рекламодателям в США стоит проверить аккаунт заранее
Automatically Created Assets и broad match на уровне кампании - это настройки, которые многие включили годами раньше как часть настроек по умолчанию, а не как осознанный выбор. Именно поэтому значительная часть активных кампаний изменит поведение 1 сентября без того, чтобы владелец аккаунта вспомнил, что вообще эту настройку включал.
Text customization означает, что Google может переписывать части текста объявления динамически, генерируя варианты заголовков и описаний под конкретный запрос. Search term matching означает, что Google расширяет круг поисковых запросов, по которым показывается объявление, за пределы буквального списка ключевых слов. Для рекламодателей в регулируемых отраслях - финансовые услуги, юридические услуги, здравоохранение - потеря контроля над текстом объявления может значить больше, чем потенциальный прирост эффективности.
Цифра +7% конверсий: что она реально означает
Google заявляет, что кампании AI Max с полным набором функций - search term matching, text customization и final URL expansion вместе - дают в среднем на 7% больше конверсий или ценности конверсий при сравнимой цене за конверсию (CPA) или ROAS по сравнению с кампаниями, где включен только search term matching. Это внутренние данные Google за 2026 год, и они прямо исключают ритейл-рекламодателей.
Здесь два важных нюанса. Во-первых, сравнение идет между разными наборами функций AI Max, а не между AI Max и полностью ручной кампанией без автоматизации вообще - то есть цифра не показывает, что произойдет с аккаунтом, который переходит от нуля автоматизации сразу к полному AI Max. Во-вторых, средний показатель по всей базе рекламодателей Google не предсказывает результат конкретно в вашем аккаунте, особенно в узкой или зарегулированной нише.
Что проверить до 1 сентября
Откройте настройки каждой активной поисковой кампании и найдите Automatically Created Assets и broad match на уровне кампании. Если хотя бы одна из этих настроек включена, кампания попадает под автоматический переход.
Пересмотрите списки минус-слов и настройки исключения бренда сейчас, до того как расширится сопоставление поисковых запросов. Более широкое сопоставление без нормального покрытия минус-словами - самая частая причина роста нецелевых расходов после перехода на AI Max. Как настроить эту защиту, разобрано в статье про минус-слова и исключения бренда в AI Max.
Если аккаунт уже планировал более широкий переход на AI Max, автоматическое обновление просто ускорит то, что вы и так собирались сделать. Если же вы хотите избежать изменений именно сейчас, отключение Automatically Created Assets и broad match на уровне кампании до 1 сентября выводит кампанию из-под этого конкретного перехода - хотя Google продолжает продвигать AI Max и в других типах кампаний по отдельным срокам, включая перенос DSA на AI Max, теперь запланированный на февраль 2027 года.
Что отслеживать после перехода
В первые две-три недели после конвертации кампаний следите за отчетом по поисковым запросам, ценой за конверсию и вариантами текста объявлений внимательнее, чем обычно. Кампании AI Max генерируют больше разнообразия по поисковым запросам, а значит больше шансов, что нерелевантные запросы проскочат, если список минус-слов давно не обновлялся.
Проверьте отчет по ресурсам (Assets), чтобы увидеть, какие сгенерированные ИИ варианты заголовков и описаний реально показываются. Некоторые рекламодатели обнаруживают, что сгенерированный текст расходится с фирменным стилем - это исправляется через закрепленные (pinned) ресурсы или через настройку text customization уже после завершения перехода.
FAQ
Затрагивает ли переход на AI Max с 1 сентября все мои поисковые кампании?
Нет. Изменение касается только кампаний, где сейчас включена Automatically Created Assets или broad match на уровне кампании. Кампании без этих настроек переход не затрагивает.
Это то же самое, что перенос Dynamic Search Ads на AI Max?
Нет. Тот перенос отложен до февраля 2027 года и касается конкретно кампаний Dynamic Search Ads. Изменение с 1 сентября касается обычных поисковых кампаний с Automatically Created Assets или broad match и идет по изначальному графику без отсрочки.
Можно ли отказаться от перехода 1 сентября?
Можно отключить Automatically Created Assets и broad match на уровне кампании в любой кампании до 1 сентября, чтобы вывести ее из-под этого конкретного автоматического перехода. Отказа на уровне всего аккаунта Google пока не предусмотрел.
Какой риск после перехода самый серьезный?
Рост нецелевых расходов из-за более широкого сопоставления поисковых запросов без обновленного списка минус-слов. Пересмотреть и расширить минус-слова и исключения бренда нужно до перехода, а не после.
